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1.
Movable Typeの活用
事例とヒント 2012年1月29日 シックス・アパート株式会社 長内 毅志
2.
アジェンダ • Movable Typeを利用した
オウンドメディアの活用、ヒント – オウンドメディアとSNSの特徴 – Movable Typeを使った オウンドメディアの成功事例 – なぜ「Movable Type」なのか
3.
オウンドメディアとSNSのちがい
4.
ネット上の情報発信ツール 代表的な情報発信ツール • オウンドメディア
(ホームページ・ウェブサイト、ブログ) • ソーシャルネットワークサービス (Facebook、Twitter、mixi、その他) – 以下、SNSと呼びます
5.
オウンドメディアとは(再確認) • 自社サイト、企業ブログなど、自社で所有・
管理しているメディア (MarketZine 「マーケティング用語集」より) – ウェブサイト、ブログなど
6.
SNSとは • 会員登録することで利用・閲覧ができるよう
になり、会員同士でコミュニケーションを取 ることを目的としているネットワークサービ ス (MarketZine 「マーケティング用語集」より) – Twitter, mixi, Facebookなど
7.
オウンドメディアとSNSの比較
SNS オウンドメディア (CMS,ブログ) 情報共有性 (友人と情報シェア) ◎ △ 速報性 (リアルタイム) ○ △ 情報の蓄積と体系化 (整理されたデータで理解) △ ○ デザインの柔軟性 (ブランドメッセージ) △ ◎
8.
デザイン性、情報構造の違い
9.
オウンドメディアの情報伝播 •
サーチエンジンで検索(リンク、BM) • 訪問者は自分の意志で「おとずれる」 • デバイスに合わせた情報構造(デザイン)
10.
SNSの情報伝播 •
情報は「とびこんでくる」 • 口コミ的に広がる(止まることもある) • 情報構造、デザインはSNS会社が決める
11.
オウンドメディアのコンテンツの特徴 • 自社サーバーにコンテンツとして蓄積 • 情報構造、デザインの自由度がある •
ストック型 – コンテンツは蓄積されていく
12.
SNS上のコンテンツの特徴 • SNS会社のサーバーにデータ保存 • 情報構造、デザインはSNS会社により
「決められる」 • フロー型 – コンテンツは「流れていく」
13.
互いの長所を補いあう運用 • 情報はオウンドメディアに蓄積
– 「理解を深めてもらう」コンテンツ – デザイン、メッセージ性 – 情報端末に合わせて構造的に • SNSの即時性、共有制を+ – 「リアルタイム」のコンテンツ – 情報シェア、即時性 – 時間をユーザーと共有するしくみ
14.
参考情報
出展:日本経済新聞出版社「広告白書2011」より抜粋 単位は%、N=261 テレビ インターネット 商品・ブランドの知名度を高める 64.4 6.5 商品・ブランドの評価や理解を深める 14.6 31 商品・ブランドの購入意欲を高める 33.3 21.1 商品・ブランドの売り上げやシェアを高める 45.6 14.2 商品・ブランドのイメージ、ロイヤルティー 48.3 11.9 を高める 企業の知名度を上げる 60.2 4.6 企業の事業内容、経営理念への理解を深める 10.7 36.4 企業のイメージ、好感度を高める 47.9 10.7 • インターネットの情報発信は 「理解を深めるため」と考える企業が多い
15.
オウンドメディアの実際と SNSとの連携
16.
ストックされたコンテンツの整理とコミュニケーション •
伝えたい、理解してもらいたい情報を • 体系的に整理して • 情報デバイスにたいして最適化し • 効果的なデザインで伝えられる ユーザーの情報理解に最適な形でとどける
17.
オウンドメディアとSNSを効果的に使うために • どんな事例があるのか
– 「地球の歩き方」ブログ • どのように運営すればよいのか – GIZMODO • どのように作ればよいのか – シックス・アパートブログ
18.
どんな事例があるのか • 地球の歩き方
19.
特徴 • 長期間の運用
– 蓄積されたコンテンツ • MTを利用 – コンテンツデータはそのまま デザインリニューアル • 100カ国以上の特派員によるブログ – オウンドメディアならではのコンテンツ • SNSとの連携 – Facebook、Twitterで「特派員ブログ」のネタ をシェア
20.
どのように運用すればよいのか • GIZMODO
21.
• 詳細は弊社の「オウンドメディア」に公開中 –
ブログメディア運営のための55の鉄則
22.
どのように作ればよいのか • シックス・アパートブログ(自社メディア)
23.
• 詳細は弊社の「オウンドメディア」に公開中 –
人に読まれて育てる企業オウンドメディアのは じめ方~Six Apart ブログ運営7ヶ月を振り返っ て~
24.
これらの情報は • Six Apartブログ •
Blog On Business に掲載されています。
25.
なぜ Movable Type
なのか
26.
Movable Typeだからできること •
長年の実績 – 11年を超える歴史 • コンテンツとデータが完全分離 – 時代に合わせたデバイス向けにデザイン作成 • 成熟したテンプレートシステム – html+CSSの記法でロジック、デザイン共に実装 できる • 動的生成も、静的生成も – サーバー環境を選ばない • スケーラビリティ – データの増大にも対応
27.
ライセンス体系 オープンソース
商用版 パートナー ( GPLライセンス ) 商用機能 制作提案 ホスティング ソリューション Movable Type Movable Type Movable Type Opensource Pro Pro/Advanced Dual License Sub License
28.
• 規模に応じた利用が可能 • 制作者
– Movable Typeのスキルで、個人レベルのブログ から企業レベルの案件まで対応可能 • コンテンツホルダー – 小規模で始め、コンテンツやアクセスが増える ごとに、適切なスケールアップができる
29.
まとめ • オウンドメディアとSNSを効果的に使いわけ • オウンドメディアは情報、ブランドを「理
解」するために有効 • オウンドメディアの構築ツールは Movable Typeで案件規模に応じた選択を
30.
ご清聴ありがとうございました。