A prescindere dalla tua attività, il blog è il punto di partenza per farti conoscere, presentarti come esperto del tuo settore e generare business. E se ti prende l’ansia tutte le volte che devi scrivere un nuovo articolo… tranquillo, è normale se di mestiere non fai lo scrittore! In questo workshop scoprirai come fa una che odia scrivere a trasformare il 10% dei suoi lettori in clienti.

1. Strategie e contenuti per
un blog professionale
Francesca Marano
Blogging for Business

2. SITO ≠ = BLOG
Sito “puro” = contenuti statici, vetrina
Blog “puro” = contenuti aggiornati costantemente + 1 pagina “About”
Professionista
Blog
+
Sito
+
Vendita
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3. Francesca Marano – www.francescamarano.com - Blogging for Business - Freelance Day @ Toolbox 15.03.2014

4. IL SACRO GRAAL DEL BLOGGER
Il lettore arriva e trova contenuti utili
Si incuriosisce e va a vedere chi sono e cosa offro
Se la cosa lo convince, compra.
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5. PERCHÉ
• Blog professionale = biglietto da visita + portfolio tutto in uno
• Presenza costante, utilità contenuti = esperti del vostro settore
• Credibilità
• Creazione di una persona e di una presenza online = coinvolgimento
• Traffico (blog ottimo per SEO)
• Fiducia
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6. COSA CI SCRIVO?
80%
Contenuti utili per il lettore + fatti miei
20%
Promozione dei miei prodotti/servizi
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7. CONTENUTI UTILI
Utili per il lettore
Insegno a fare i braccialetti all’uncinetto
Utili per la vendita
Vendo gli uncinetti
I blog professionali puntano a
vendere, non solo ad “esserci”!
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8. IT’S NOT ABOUT
YOU, IT’S ABOUT
THE READER
{mantra del blogger}
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9. WHAT’S IN IT FOR
ME?
{punto di vista del
lettore}
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10. LINEA EDITORIALE
K.I.S.S. - KEEP IT
SIMPLE, STUPID
&
KEEP IT RELEVANT
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11. DEFINIZIONE LINEA EDITORIALE
– Analizzate la vostra attività: di quali temi potete scrivere con
disinvoltura e che siano utili per i lettori?
– Come fate a sapere se sono utili?
• Trial & Error
• Analytics
• Chiedete ai clienti!!!
– Fate una lista dei possibili argomenti, buttate giù tutto (brain dump)
– Pensate se alcuni possono essere raggruppati in colonne settimanali o
mensili
– Ricordate che dovete vendere, vendere, vendere!
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12. DOVE TROVO ISPIRAZIONE?
– Blog professionali che seguite
– Domande e dubbi dei vostri clienti
– Libri che avete letto
– Corsi che avete seguito
– Blog dei vostri simil-competitors
– Analytics
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13. QUANTO E QUANDO SCRIVO?
– 500-800 parole
– 1-2 volte alla settimana
COSTANZA E REALISMO
Meglio 2 volte al mese fisse che settimane con 5 post e
settimane senza post!
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14. DIFFERENZIAZIONE CONTENUTI
– Liste (5 cose che non possono mancare nel tuo blog)
– Tutorial
– Riflessioni
– Recensioni
– Ripresa di notizie calde
– Interviste
– Link posts (spotlight, Etsy Five, 10 apps per il freelance)
– Colonne settimanali
– Temi mensili
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15. IL CALENDARIO EDITORIALE - I
– Da lista basic a fogli complessi
Tema Data pubblicazione
Colonna Data consegna articolo
Categoria Keywords
Tags Links
Autore Note
Status Promozione Social
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16. IL CALENDARIO EDITORIALE - II
– Scegliete 1 giorno alla settimana (una mattina o tutto il giorno a
seconda della frequenza dei vostri post) da dedicare al blog
– Riprendete la vostra lista «brain-dump» della linea editoriale e iniziate
a cercare materiale per l’articolo e a buttare giù note
– Piazzate la bozza nel calendario vero e proprio
– X giorni prima della pubblicazione scrivete e finalizzate l’articolo
(formattazione, ottimizzazione SEO, links, foto, categoria, tags) e
programmatelo
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17. OLTRE AGLI ARTICOLI
– Pagina About (It’s not about you’ it’s about the reader!)
– {Pagina servizi}
– {Pagina vendita}
– Barra laterale: a meno che non vi coprano di soldi NON mettete
banner di altri!
Mini Bio Newsletter
Post popolari o raccomandati Categorie
Risorse Ricerca
Social Media Testimonials
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18. CHI SONO IO PER DIRVI CIÒ?
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Francesca Marano
Digital Doula, aiuto i creativi a far nascere la proprio presenza online.
Geek torinese in trasferta in Israele, ho creato C+B, un blog con 11,000 visitatori al mese dedicato
alle donne in proprio creative, dal tavolo della mia cucina e dalla spiaggia di Cesarea.
Il mio blog invece lo leggono pochi fedelissimi e converte a manetta, secondo me grazie alla
foto di me con Shushi, the hardest working camel in the Dead Sea.
Francesca Marano
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