BRIEF Y ESTRATEGIA DE CAMPAÑA DIGITAL PROPUESTA PARA EL CANDIDATO DE LA ALIANZA POR EL CAMBIO A LA PRESIDENCIA DE LA REPUBLICA, VICENTE FOX QUESADA

1. Diplomado
e-­‐Marketing
Político
y
Nuevas
Tecnologías
aplicadas
en
la
política
Módulo
5:
e-­‐marketing
Político
y
Gubernamental
Martínez
Santoyo
Ma.
Antonia
F.
Agosto
19,
2010.
BRIEF
Y
ESTRATEGIA
DE
CAMPAÑA
DIGITAL
PROPUESTA
PARA
EL
CANDIDATO
DE
LA
ALIANZA
POR
EL
CAMBIO
A
LA
PRESIDENCIA
DE
LA
REPUBLICA,
VICENTE
FOX
QUESADA
La
campaña
electoral
emprendida
por
el
candidato
a
la
Presidencia
de
la
República,
Vicente
Fox
Quesada,
de
la
Alianza
por
el
Cambio
conformada
por
los
Partidos
Acción
Nacional
y
Verde
Ecologista
de
México,
tiene
como
objetivo
ganar
el
proceso
electoral
a
celebrarse
el
2
de
julio
de
2000.
BRIEF
¿Por
qué
anunciarnos?
El
reto
es
persuadir
y
convencer
a
los
ciudadanos
de
que
ha
llegado
el
“momento
del
cambio”,
que
es
el
“tiempo
de
despertar”
para
que,
con
su
voto,
se
logre
dejar
atrás
71
años
de
gobierno
del
Partido
Revolucionario
Institucional.
¿A
quién
le
hablamos?
El
mensaje
con
el
que
se
va
a
“atrapar”
al
usuario
de
Internet
deberá
estar
dirigido
a
cada
uno
de
los
segmentos
de
la
sociedad
civil:
amas
de
casa,
estudiantes,
asalariados,
empresarios,
comerciantes,
campesinos,
banqueros,
intelectuales,
burócratas,
jerarquía
eclesiástica,
adultos
mayores,
deportistas,
artistas,
grupos
vulnerables,
pobres.
El
eje
rector
que
marcará
la
estrategia
y
las
acciones
a
seguir,
en
el
marco
de
esta
campaña,
será
propiciar
la
participación
ciudadana
e
involucrarla
en
“conquistar
el
futuro
juntos”
a
través
de
que
el
candidato
haga
suyas
cada
una
de
las
demandas
y
propuestas
de
los
distintos
segmentos
de
la
sociedad.
Esta
vinculación
será
detonante
para
que
en
esta
nueva
forma
de
hacer
política
Fox
Quesada
exponga
sus
propuestas
en
función
de
que
la
ciudadanía
escuche
las
promesas
que
quiere
escuchar.
Que
entienda
lo
que
la
mayoría
de
las
personas
piensan
y
quieren
de
México.
¿Qué
sabemos
acerca
de
los
distintos
segmentos?
La
población
está
cansada
de
promesas
incumplidas
y
de
palabras
demagógicas
que,
por
más
de
70
años,
han
vertido
los
políticos
emanados
del
PRI.
Ahora
los
electores
quieren
ser
tomados
en
cuenta,
quieren
ser
escuchados
y,
sobre
todo,
quieren
que
se
les
dé
la
razón.
Quieren
un
cambio
de
la
realidad
que
viven
actualmente.

2. Diplomado
e-­‐Marketing
Político
y
Nuevas
Tecnologías
aplicadas
en
la
política
Módulo
5:
e-­‐marketing
Político
y
Gubernamental
Martínez
Santoyo
Ma.
Antonia
F.
Agosto
19,
2010.
¿Qué
es
lo
que
actualmente
desea?
La
ciudadanía
busca
afanosamente
tener
un
vínculo
de
conexión
con
el
candidato
que
pueda
representarlos,
“ponerse
los
zapatos
del
ciudadano"
y
lograr
el
cambio
que
tanto
desean.
Que
quien
recorra
el
país
en
busca
del
voto
para
ganar
la
Presidencia
de
la
República
sea:
• Original;
• Genuino;
• Emanado
del
“pueblo”;
• Alejado
de
protocolos;
• Portavoz
de
las
necesidades
de
la
población;
• Con
el
lenguaje
que
hablan
los
demás:
sencillo,
popular,
directo,
franco
e,
incluso,
irreverente.
¿Qué
les
gusta
pensar?
Desean
un
cambio,
un
futuro
diferente,
sean
escuchados,
¿Cuál
es
la
idea
más
convincente
a
transmitir?
Que
es
con
la
participación
y
compromiso
del
ciudadano
como
se
logrará
el
cambio
deseado:
Somos
más
los
que
queremos
un
cambio
Somos
una
mayoría
los
que
sabemos
toda
la
verdad
Ya
no
se
puede
dejar
pasar
la
oportunidad
Ya
llegó
el
cambio
de
verdad,
el
que
a
ti
te
conviene
ESTRATEGIA
DE
CAMPAÑA
DIGITAL
Como
parte
de
las
herramientas
de
comunicación
alternativas
a
la
tradicional
de
los
medios
de
comunicación
masiva,
el
equipo
de
campaña
del
candidato
a
la
Presidencia
de
la
República
por
la
Alianza
por
el
Cambio,
Vicente
Fox
Quesada,
considera
fundamental
ampliar
la
cobertura
de
difusión
de
mensajes
y
establecer
un
vínculo
interactivo
entre
el
candidato
y
cada
uno
de
los
distintos
sectores
de
la
sociedad.
El
objetivo
radica
en
definir
una
estrategia
de
campaña
digital
a
través
de
Internet,
a
fin
de
colocar
cada
uno
de
los
mensajes
en
las
aplicaciones
idóneas,
en
donde
sea
exponencial
el
lado
humano
de
quienes
están
en
edad
de
votar
–mayores
de
18
años-­‐,
que
se
logre
una
identificación
emocional,
hacer
que
se
sienta
escuchado
y,
por
supuesto,
que
se
le
empodere
como
parte
fundamental
para
lograr
el
cambio.

3. Diplomado
e-­‐Marketing
Político
y
Nuevas
Tecnologías
aplicadas
en
la
política
Módulo
5:
e-­‐marketing
Político
y
Gubernamental
Martínez
Santoyo
Ma.
Antonia
F.
Agosto
19,
2010.
Sitio
Web
• La
pagina
oficial
de
Internet
se
caracterizará
por
ser
un
sitio
amigable,
de
fácil
acceso,
en
donde
la
ubicación
de
cada
uno
de
sus
contenidos
se
encuentren
arquitectónicamente
organizados
y
localizables,
con
no
más
de
dos
cliks
para
localizar
la
información,
de
tal
forma
que
sea
atractiva
a
la
vista
de
los
usuarios
visitantes
así
como
estar
actualizada
al
día
de
tal
forma
que
se
contribuya
a
lograr
la
credibilidad
y
confianza
de
los
usuarios.
Contenidos:
• Mapa
de
Sitio
• Semblanza
• Agenda
de
eventos
• Propuestas
y
datos
estadísticos
de
diagnóstico
por
temática
• Documentos
con
información
que
soporte
las
propuestas
• Compromisos
de
Campaña
• Código
de
ética:
valores
y
principios
que
rigen
al
candidato
y
a
su
campaña.
• Boletines
de
prensa
• Versiones
y
sonidos
de
Entrevistas
concedidas
a
medios
de
comunicación
• Multimedia:
fotografías
y
videos
descargables
de
spots
de
campaña,
mini
reportajes,
opinión
ciudadana
(Canal
en
Youtube)
• Registro
de
Visitantes:
nombre,
sección
electoral,
entidad
federativa,
ciudad,
correo
electrónico,
ocupación,
sexo,
edad,
escolaridad
y
comentario.
• Noticiero
de
Radio
en
línea:
transmisión
de
un
noticiario
tres
veces
al
día
que
informe
de
las
actividades
del
candidato,
de
una
manera
breve
y
sencillo.
• Incluir
palabras
clave
que
permitan
una
ubicación
optima
en
los
buscadores.
• Suscripción
gratuita
al
Boletín
Electrónico,
previo
registro.
• Sección
de
Encuestas:
monitoreo
de
las
preocupaciones,
demandas
y
denuncias;
activar
formularios
con
la
temática
de
cada
entidad,
según
predomine,
que
contribuya
a
conocer
de
cerca
al
electorado
de
la
zona.
• Podcast:
Sección
para
la
recepción
de
demandas
y
denuncias
ciudadanas,
previo
registro
de
datos
del
usuario,
con
la
posibilidad
de
que
puedan
subir
al
Sitio
una
imagen
fotográfica,
sonido
y/o
vídeo,
exponiendo
el
historial
de
su
denuncia,
con
la
garantía
de
que
habrá
una
respuesta
por
parte
del
equipo
de
campaña.
• Sección
de
empoderamiento
del
cambio,
con
reglas
claras
y
específicas,
en
donde
se
promueva
el
apoyo
del
ciudadano
a
la
campaña
del
candidato
con
diversas
acciones:
Incluir
aplicaciones
de
volantes,
canciones,
tonos
telefónicos,
• Sección
de
“pregúntale
al
candidato”
a
través
de
Foros
y
Debates
en
línea.
• Aplicaciones
para
que
usuarios
puedan
compartir
información
a
través
de
Twitter,
Facebook,
Slideshare,
Youtube
• Sección
para
donaciones
con
un
tope
máximo.
• Sección
de
Transparencia
en
dónde
semanalmente
se
lleve
un
registro
del
monto
de
donaciones
así
como
de
los
gastos
de
campaña.
• Sección
de
Chats
en
línea

4. Diplomado
e-­‐Marketing
Político
y
Nuevas
Tecnologías
aplicadas
en
la
política
Módulo
5:
e-­‐marketing
Político
y
Gubernamental
Martínez
Santoyo
Ma.
Antonia
F.
Agosto
19,
2010.
Tagline
Atractivos
y
motivacionales
que
transmitan
el
sentir
de
los
usuarios
para
que
sean
adoptados
como
propios.
Banners
Colocación
de
anuncios
Redes
Sociales
Serán
herramientas
comunicacionales
e
interactivas
de
gran
importancia
que
funcionarán
como
espacios
alternativos
para
difundir
y
acercar
al
usuario
con
el
trabajo
realizado
por
el
candidato
a
la
Presidencia
de
la
República,
en
donde
éste
dará
atención
personalizada
a
cada
uno
de
los
mensajes
electrónicos
que
reciba
a
través
de
su
BlackBerry.
De
inicio
se
definirá
una
política
de
uso
de
cada
una
de
las
Redes
Sociales
a
Utilizar:
Twitter,
Facebook,
Livestream,
Hi5,
Myespace.
De
igual
forma
deberá
delinearse
los
criterios
de
creación
y
uso
de
canales
como
Youtube,
Flickr,
Picassa,
así
como
sitios
específicos
de
interacción
como
los
Wikis,
Blogs.
Canal
de
Youtube:
Contenido
1)
Mini
reportajes
de
diferentes
temáticas,
problemática
o
demanda
ciudadana;
2)
Que
expongan
la
realidad
que
vive
la
gente,
ponderando
el
sufrimiento
de
las
personas;
3)
Opción
para
que
los
electores
realicen
diferentes
preguntas
agrupadas
por
temas
al
candidato,
quien
deberá
dar
respuesta
de
forma
sencilla,
amable
y
clara.
Twitter
y
Facebook
Serán
los
medios
ideales,
cada
uno
con
sus
propias
características,
para
mantener
informado,
en
tiempo
real,
al
electorado
de
las
propuestas,
declaraciones,
anuncios
y
actividades
diarias
de
Vicente
Fox
Quesada,
en
congruencia
con
los
contenidos
de
su
Sitio
Web.
La
cuenta
de
Twitter
será
verificada
y
estará
administrada
por
15
personas
de
apoyo
que
seguirán
el
mismo
criterio
de
respuesta
e
interactividad
delineado
en
la
política
de
uso;
en
tanto
que
en
Facebook
se
abrirá
una
cuenta
de
Fans
para
poder
interactuar
sin
limites
tope
de
usuarios.

5. Diplomado
e-­‐Marketing
Político
y
Nuevas
Tecnologías
aplicadas
en
la
política
Módulo
5:
e-­‐marketing
Político
y
Gubernamental
Martínez
Santoyo
Ma.
Antonia
F.
Agosto
19,
2010.
El
candidato
deberá
interactuar
directamente
en
sus
cuentas,
apegado
al
protocolo
establecido
en
la
política
de
uso
de
estas
redes
social
sin
que
esto
signifique
acartonar
su
intractividad.
Se
intercambiarán
fotos,
videos,
declaraciones,
propuestas,
y
será
un
vehículo
para
la
recepción
de
demandas
ciudadanas
así
como
para
la
convocatoria
a
usuarios
que
deseen
asistir
y
participar
en
los
eventos
de
campaña.
Vital
será
recurrir
a
la
aplicación
de
Livestream
como
canal
de
vínculación
con
los
usuarios
y
promover
el
cambio
que
todos
aspiran
a
alcanzar
el
próximo
2
de
julio
de
2000.
-­‐
o
-­‐