1. Personal branding
Gastcollege HES HvA
6 mei 2013
Tom Scholte
- hoe je goed gevonden wordt -

2. personal branding
Tom Scholte
komen jullie voor mij of voor
„personal branding‟? Daat gaat het
over bij personal branding.

3. Hoe openen we dit gastcollege?
Afgelopen zaterdag in de Volkskrant:
Ruud Hendriks over o.a. radiostations
gebouwd op persoonlijkheden

5. Agenda
Personal branding; wat, hoe en waarom?
de vier pijlers (lees: de vier gouden tips)
1. drie vragen
2. vertel je verhaal
3. draag uit wie je bent
4. ga op zoek naar #samenbeter
5. …

6. personal branding

8. personal branding als tegenbeweging
Wij hebben als „individuen‟ nu allemaal
kanalen tot onze beschikking om te
werken aan ons merk

9. De mensen zijn belangrijker en sterkere
merken dan de organisaties.

10. Meer dan 1 miljoen opties. Dus grote kans
dat je je eigen unieke fiets samenstelt en
laat maken = ook personal branding

11. Dove Sketches. Briljante campagne en
merk legt ook de nadruk dat het om „ons‟
gaat en niet om hun.

12. Job crafting ook een „personal branding‟
trend: stel je eigen baan samen.

13. personal branding

14. Personal branding is een aanpak waarbij je:
– de verbinding legt tussen wie je bent en wat je doet;
– een helder en positief beeld bij anderen weet op te roepen.
gevoel
manier van denken, werken en leven

15. … en dat willen we allemaal wel.

16. DJ, VJ, Schilder, het maakt Ruud de Wild niet uit:
“wat boeit het”. “Maar vraag je me waar ik trots op
ben?: dat ik nu eindelijk durf te zijn wie ik ben”

17. personal branding resultaten (extern)
gewaardeerd
aanbevolen
gevraagd

18. persoonlijkheid

19. personal branding resultaten (intern)
richting
focus
rust
je weet wat te doen

20. De rode lijn tussen deze en andere
activiteiten? Tijl. Dat is het dus, er is geen
beperking.

21. Wat te doen met deze uiteenlopende
interesses?.....

22. … je eigen winkel beginnen. Net als
LolaBikes en Coffee.

23. „iedereen‟ is bezig met zijn/haar merk.

24. Taco Carlier bij DWDD: vertel over wat
jouw inspireert, over wat jij voor anderen
kunt en wilt betekenen.

25. verbinding wie met wat
Hoe doe je dat? (intern)

26. zichtbaarheid
herkenbaarheid
toegevoegde waarde
Hoe doe je dat? (extern)

27. drie vragen
vertel je verhaal
draag uit wie je bent
Hoe doe je dat? (concreet)
op zoek naar #samenbeter

28. Pijler I: beantwoord de drie vragen
1. Waar ben ik goed in?
2. Wat kan ik daarmee voor anderen betekenen?
3. Waar doe ik het voor?

29. Heb je jezelf wel eens gegoogled met
„zoekwoorden‟? Ipv met je naam? En met welke
woorden wil je dan gevonden worden?

34. vraag 1. waar ben ik goed in?
a. interesse – expertise
– vb: marketing, economie, social media, leiderschap, strategie
b. eigenschappen en vaardigheden
– vb: Besluitvaardigheid, doorzettingsvermogen, energie, leervermogen,
initiatief
c. activiteiten – producten – diensten
– vb: management, marktonderzoek, advies
…waar wil ik nog beter in worden

35. 1a)waar ben ik goed in? (beter worden in)
interesse/expertise
• terugkijken op waar je blij van werd/wordt
• wat geeft je energie
• voor welke vakken haalde je een 8, 9 of 10
• waar lees je over?
• waar geloof je in?
• waar heb je een mening/visie over?
• waarin heb je een studie gevolgd?
• wat is een ideale vraag/opdracht/project?

36. vraag 2.
wat kan ik daarmee voor anderen betekenen?
• oplossingen
• zorgen voor….
• helpen met…

37. personal trainer

38. personal trainer
Goed in:
• fitness
• schema‟s opstellen
• instructie
• motiveren
• luisteren
• geduld
• …
Fijn dat jij dit kunt, maar wat
heb ik daaraan?

39. personal trainer
Goed in:
• fitness
• schema‟s opstellen
• instructie
• motiveren
• luisteren
• geduld
• …
Betekenen:
• conditie
• afvallen
• zelfvertrouwen
• fit
• gezondheid
• succes
• …

40. opruimen van een bureau…
betekent: rust en gastvrijheid

41. maakt bestellen en afrekenen
gemakkelijker

42. betekenis
• zorgen voor meer omzet
• hogere naamsbekendheid
• betere onderlinge samenwerking
• sterker in communicatie

43. vraag 3. waar doe ik het voor?

44. 3. Waar doe ik het voor?
Waarom?
a. Hoger doel
b. Professioneel/ materieel

45. Beppie van Albert Heijn: opdat wij niet
vergeten voor wie wij werken

46. Waar doe ik het voor?
Wensen?
professioneel
• ultieme project project
• ultieme opdrachtgever
• ultieme baan
• ultieme vragen
materieel; qua aangenaam leven
• financiële zaken
• materiële zaken
• dingen die je wilt doen

48. Pijler II. vertel je verhaal

49. FidanEkiz, tafeldame bij DWDD. Let daar eens op. Hoe zij elke keer de
uitzending opent: sterk staaltje personal branding: gaat altijd over
documentaires en/of minderheden; de onderwerpen waar zij ook actief mee is

51. KaranPawa opende college met video fragment van
Coach Carter om vervolgens link te leggen naar
incident in het Australische Cricket. En om duidelijk te
maken wie Karan is en waar hij voor staat.

53. 1b)
eigenschappen/vaa
rdigheden
1a) interesse/expertise
1c)
activiteiten/producte
n/diensten

54. 1a) interesse/expertise
3) intentie
1c)
activiteiten/producte
n/diensten

56. vertel je verhaal…
1a) interesse/expertise
• wat mij nou zo interesseert is….
• wat ik echt interessant vind…..
• waar ik graag nog meer over wil weten….
• waar ik nog wel verder in wil studeren….
• … is echt het allermooiste wat er is.
1b) eigenschappen/vaardigheden
• mijn aanpak typeert zich als…
• kernwoorden die bij mij passen …
• anderen omschrijven mij als

57. vertel je verhaal
• de antwoorden op de drie vragen
• wat je wel wilt doen
• details
• wat je raakt, boeit, opvalt, blij maakt, verwonderd, irriteert
• waar je in gelooft
• wie of wat je voorbeeld is
• waar je mee bezig bent
• wat anders verliep en vooral waarom en wat hiervan geleerd
• een samenvatting van je aanpak, of levensmotto

58. Pijler III. draag uit wie je bent

59. Het gewoon doen

60. Ook dit is personal branding: Alec
Brownstein is van de marketing.

61. Grote dingen Kleine dingen
personal branding: uitdragen

62. prezi.com/1pd6dfiyniyx/cv-in-prezi/

63. stevenentijs.be

65. Grote dingen
• boek schrijven
• blog bijhouden
• eigen glossy uitgeven
• lunchbijeenkomst organiseren
• presentatie houden
• conferentie organiseren
• lezingen houden
• eigen „3D marketing‟
• sponsoring
• app

66. Kleine dingen
• delen
– wat je toch al doet, leest, opvalt, raakt, enz
• monitoren
– wat anderen doen en delen
• reageren
– op wat je opvalt

67. Heineken Job Interview. Laat het maar
zien.

68. Pijler IV. ga op zoek naar #samenbeter

69. personal branding: eerste danser of
eerste volger?

70. Wie is jouw Mies Bouman?

73. Wie is jouw Mathhijs Bouman?

74. Eerst doen wat je leuk vindt en waar je
goed in bent… en daar dan geld mee
verdienen

75. vertel je verhaal
draag uit wie je bent
ga op zoek naar #samenbeter
drie vragen
personal branding

76. resultaten
gewaardeerd
aanbevolen
gevraagd
je weet wat te doen

77. www.tomscholte.com
linkedin.com/in/tomscholte
twitter.com/tomscholte
dankjewel