Television katsominen kasvaa, mutta digitalisoituminen tulee muuttamaan myös tämän toimialan. Muutoksella on suuri vaikutus television ansaintalogiikkaan, erityisesti mainontaan. Esityksessä käydään läpi tätä muutosta.

1. Online video muuttaa television
- mitä tapahtuu mainonnalle?
Tommi Rissanen
27.9.2012

2. Agenda
1. Television muutos Suomessa?
2. Mitä tapahtuu maailmalla
3. Miltä tulevaisuus näyttää
4. So what?
www.digitalmedia.fi

3. 1. Television muutos Suomessa?
www.digitalmedia.fi

4. TV:n katselu kasvaa tasaisesti
Lähde: Finnpanel
www.digitalmedia.fi

5. Netti-tv:n katselu kasvussa
Lähde: Finnpanel
www.digitalmedia.fi

6. Maksu-tv:n katselu kasvaa
nopeasti
!
Lähde: Maksu tv:n muuttuva arvoverkko, LVM
- http://www.lvm.fi/web/fi/julkaisu/-/view/1278997
www.digitalmedia.fi

7. Mikä muutos?
Viestintävirasto toteutti 2010 tutkimuksen, jonka
mukaan suomalaiset katselivat keskimäärin 9,7
tuntia televisiota viikossa ja television
lähetysaikainen katsominen oli vähentynyt
Finnpanelin mukaan televisiota katsottiin
vastaavana aikana 15,2 tuntia viikossa, josta
tallennekatselua oli 5%
www.digitalmedia.fi

8. 2. Mitä tapahtuu maailmalla
www.digitalmedia.fi

9. Television rahantekokone alkaa
yskiä
www.digitalmedia.fi

10. Mistä (hieman kärjistäen) on
kyse?
Urheilu ja “breaking news” ainoaa tv-sisältöä, jota
katsotaan samaan aikaan kuin se lähetetään
Tv-mainoksia ei katsota tallennetuista ohjelmista
Televisiosisältöä kulutetaan paljon, mutta pääosin
on-demand -mallilla
Tv-sisältöjä kulutetaan tilanteeseen sopivimmalla
neljästä välineestä; tv, läppäri, puhelin, iPad
Lähde: http://www.businessinsider.com/tv-business-collapse-2012-6
www.digitalmedia.fi

11. Samaan aikaan toisaalla
www.digitalmedia.fi

12. 3. Miltä tulevaisuus näyttää
www.digitalmedia.fi

13. Talvi on tulossa
Netflix ja HBO tulossa Suomeen vuoden 2012
loppuun mennessä
Perinteiselle TV-mainonnalle tulee käymään
samoin kuin sanomalehtimainonnalle on käymässä
Television ansaintamalli monimutkaistuu ja
toimijakentässä tapahtuu muutoksia
Kanavien merkitys katoaa eivätkä kanavapaketit
enää kelpaa kuluttajille
www.digitalmedia.fi

14. Miksi ihmeessä?
Ekosysteemi kehittyy, ihmisten tottumukset
muuttuvat eikä vanha malli kelpaa uusille
kuluttajille
Suuret yritykset ovat kaikilla aloilla vaikeuksissa
kevyemmälle infrastruktuurille rakennettujen
uusien kilpailijoiden kanssa
– koko oli aikaisemmin kilpailuetu, nyt rasite
Muutos ei tapahdu hetkessä, mutta se on tulossa
www.digitalmedia.fi

15. Mainonnan tulevaisuus
Mainosrahan jakautuminen eri välineissä muuttuu
kun tv-mainonnan tehottomuus kasvaa
– Online videoissa kokeillaan erilaisia
mainonnan tapoja ja toimivimmat mallit
kasvattavat nopeasti osuuttaan tv-
mainonnan kustannuksella
Maksavien kuluttajien osuus kasvaa suhteessa
mainoksia katsoviin kuluttajiin
– Passiivisista kuluttajista tulee aktiivisia
www.digitalmedia.fi

16. TV-mainonta vs. online video-
mainonta
Televisiomainokset helppo ohittaa pikakelauksella tai
jääkaappikäynnillä
Televisiossa mainosten katsomiseen käytetään 25% ajasta,
online videoissa 1,3% *
Online videoissa erilaisia tapoja mainostaa
– lineaarinen mainonta (koko ruutu, mahdotonta ohittaa)
– epälineaarinen mainonta (videon päällä / ohessa)
– videoon liitetty kumppanimainonta (skinit, bannerit)
Online videoissa vähemmän mainoksia ja niiden lukumäärä ja
jäljellä oleva kesto ilmoitetaan
* Lähde: http://www.youtube.com/watch?v=1V7_87SNebg
www.digitalmedia.fi

17. 4. So what?
www.digitalmedia.fi

18. Yhteenveto
Televisiosisältöjen kuluttaminen kasvaa myös jatkossa
Kuluttamisen tavat ja välineet muuttuvat ja tämä aiheuttaa
haasteita sisältöjä jakeleville yhtiöille
– tarjottava sisältöä, josta kuluttajat ovat valmiita
maksamaan muutenkin kuin osana pakettia
– tarjottava sisällöt mahdollisimman helposti
kulutettavassa muodossa ja eri välineillä
Mainontaa siirtyy televisiosta online videoihin, mainonnan
tavat kehittyvät - muutoksen nopeutta ei tiedetä
Toimijakentässä tapahtuu muutoksia, innovatiiviset
liiketoimintamallit yleistyvät myös tv-sisällöissä
www.digitalmedia.fi

19. Lähteitä ja taustoja
http://www.digitalmedia.fi/ibc2012/
http://blogs.hbr.org/cs/2012/08/the_inevitable_disruption_of_t.html
http://en.wikipedia.org/wiki/
Disruptive_innovation#Examples_of_disruptive_innovations
http://www.deloitte.com/view/en_GB/uk/industries/tmt/media-
industry/perspectives-on-the-uk-tv-sector
http://articles.marketwatch.com/2011-11-04/commentary/
30780320_1_dvr-big-television-networks-tivo
http://www.businessinsider.com/tv-business-collapse-2012-6
http://tveverywhere.irdeto.com/2011/08/10/advertising-%E2%80%93-
linear-tv-vs-over-the-top/
http://www.lvm.fi/web/fi/julkaisu/-/view/1278997
www.digitalmedia.fi

20. Kiitos!
facebook.com/digitalmediafinland
@digitalmediafi
digitalmedia.fi
Tämä esitys: http://slidesha.re/P8oZcr
www.digitalmedia.fi