CULTURA EN LA NEGOCIACIÓN CONCEPTOS Y DEFINICIONES
Jornada en Málaga
1. Tecnologías Sociales
Herramientas y aplicaciones 2.0
Jornadas de Aceleración Empresarial
de la Industria Turística Andaluza
Tirso Maldonado
21 Mayo 2009
2. Agenda
Aplicaciones 2.0 en la Era del Cloud
Computing
Tecnologías sociales aplicadas a la productividad
interna
Tecnologías sociales aplicadas a la innovación
Tecnologías sociales aplicadas en la captación,
conversión, retención, prescripción y fidelización de
clientes
Conclusiones
4. Ac#vidades promocionales de las Oficinas
Nacionales de Turismo (ONT)
Documentación promocional para los consumidores: 91 %
Organización de viajes de familiarización para la prensa: 91 %
Muestras y ferias del sector: 91 %
Relaciones públicas y relaciones con los medios: 85 %
Documentación promocional: 85 %
Publicidad: 76 %
Convenciones/eventos: 74 %
Anuncios y publirreportajes en prensa: 83 %
Asistencia a ferias abiertas al público: 83 %
Asistencia a ferias profesionales: 83 %
7. Ranking Ranking
Global Top Sites Top Sites in Spain
1 Yahoo 1 Google España
2 Google 2 Windows Live
3 YouTube 3 YouTube
4 Windows Live 4 Google
5 Facebook 5 Yahoo
6 Microsoft Network 6 Microsoft Network (MSN)
7 Myspace 7 Tuenti
8 Wikipedia 8 Facebook
9 Blogger 9 Blogger
10 Yahoo! 10 Fotolog
10. Hype curve de Gartner
2008
2009
Fuente: Hype curve de Gartner
11. De pioneros a primeros usuarios
Fuente: marketing book by Geoffrey A. Moore
12. Tecnologías sociales para …
La productividad interna
La innovación y el trabajo colaborativo
La captación, conversión, prescripción,
retención y fidelización de clientes
16. Aplicaciones Referencias Aplicaciones Referencias
Blogs Networking
Clasificación archivos Almacenamiento
Gestión del tiempo Backups
Wiki CRM
Documentos Podcast
IM Comunicación
Mobile RSS
Gestión de tareas Bookmarking social
17. Economía en red
“ Plataforma de profesionales que colaboran y
participan en el desarrollo de un proyecto
común bajo un modelo de cocreación,
autogestión y transparencia entre clientes,
“
profesionales y proveedores.
Tirso Maldonado – SocialTec
18. Tipología Clusters
1 2 3 4
Fuerza de
Edificio ventas Empresa de Economía en
Compartido compartido empresas red
(“turbosales”)
27. Innovación
Aceleración del ciclo de
innovación, el crowdsourcing y el
trabajo colabora#vo
28. Desarrollo de producto 2.0
Valoración Planificación Diseño Producción
Valoración: El cliente valora los productos/servicios de la organización
Planificación: El cliente prioriza la cola de producción
Diseño: El cliente propone los nuevos servicios/funcionalidades del producto
Producción: Los clientes son los creadores del producto
35. Caso: La Palma
Web de desWno
Comunidad de
palmeros
Panel de ideas
36. Desarrollo de producto 2.0
PROCESO DESARROLLO DE PRODUCTO 1.0 DESARROLLO DE PRODUCTO 2.0
Interacción con el cliente Proveedor-Cliente (Cliente-cliente) + Proveedor
Canal de comunicación TV, prensa, revistas
especializadas, envío postal, Web y mensajería interna
radio, email, etc.
Ciclo de desarrollo Intervalo de tiempo Permanente
Ciclo de innovación Años, meses Semanas, días, horas
Foco de innovación Departamento de Long tail (clientes)
marketing/I+D
Evolución del producto Crecimiento lineal Crecimiento exponencial
Relación entre la empresa y
el cliente Cliente-Proveedor Socios colaboradores
Segmentación de producto Demográfica Micro segmentada
Modelo de negocio Venta de producto Venta de servicios,
experiencias
37. Posicionamiento y
comercialización
Captación, conversión, retención,
prescripción y fidelización de
clientes
38. Sindicación Agregación Publicidad
Banners
Chicklet Mashups Pago Vídeos
Twitter
Lector RSS Gratuito
Social
RSS
SMO
Bookmarking Comunidades
Widget Mkt Blogs
Viral
Contenido Street Mkt
Blogs Socialware Buzz Mkt WOMM
VBlogs Influencer Mkt
Groups Viral Mkt
IM APIs
APIs
IM
Podcast ADVERGAMMING
Evangelist Mkt
54. “ No tenemos que inventar
un twi0er pero sí que
debemos aprovechar las
oportunidades que nos
ofrecen los medios
“
sociales!
Tirso Maldonado ‐ Socialtec
http://www.flickr.com/photos/jackdorsey/182613360/
56. Top Social Media ObjecWves
Objetivos en los medios sociales
100,00% 95,24%
90,00%
80,00%
70,00%
Response Frequency
60,00%
47,62% 47,62% 47,62%
50,00% 42,86%
38,10%
40,00%
28,57% 28,57%
30,00% 23,81%
19,05%
20,00%
10,00%
0,00%
Objec#ve
57. Conclusiones
• Tener dudas sobre la aplicación de las tecnologías sociales no es
nega#vo, no hacer nada es peligroso
• La innovación conlleva riesgo, no innovar en Wempo de crisis, es
todavía peor
• Ya no #enes control absoluto, tu público mueve fichas
• Prueba y falla lo antes posible, encájalo bien y aprende de ello
(agile business models)
• La web 2.0 es una ac#tud no una tecnología
• Se trata de un nuevo modelo de ges#ón, no de uWlizar un
conjunto de herramientas
• No te paralices buscando un ROI, o acaso puedes medir el ROI de
haber adoptado Internet en la empresa?
• Define obje#vos de negocio, no cuántos admiradores Wenes en
Facebook
• Los resultados no van a ser inmediatos
58. Tirso Maldonado Soy….
Colaborador de ITH y adprosumer
socio director de SocialTec
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Email: tirso@socialtec.es
Móvil 696 994 373
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