O documento discute como a intertextualidade e o ready-made podem ser usados na criação publicitária. A intertextualidade recorre ao conhecimento prévio do público-alvo através de citações ou alusões a outros textos. O ready-made desloca frases ou imagens já familiares para novos contextos publicitários. Exemplos demonstram como anúncios parodiam uns aos outros ou usam elementos culturais de forma inovadora.
1. Prof. Tiago Santana
Atelier de Criação I
INTERTEXTUALIDADE e
READY MADE na criação
publicitária
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19. INTERTEXTUALIDADE
• Diálogo entre textos (produção cultural,
popular ou erudita)
READY MADE
• (Já pronto) Deslocamento do contexto
original de um objeto dando-lhe um
novo sentido
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24. Mensagem
publicitária visa
influenciar um
público específico
No processo de criação, é recomendável
o uso de discursos já conhecidos desse
target. O objetivo é facilitar sua
assimilação, dando-lhe o que ele de certa
forma já conhece.
25. INTERTEXTUALIDADE
Recorre ao conhecimento prévio do target
de outros textos/mídias.
Materiais culturais, populares ou eruditos,
são utilizados como pontos de partida
para a criação, aparecendo sob a forma de
citação direta ou indireta.
26. INTERTEXTUALIDADE
Paródia Quando um texto possui uma semelhança
explícita com outro texto, porém dando um
novo sentido. Estilização
Paráfrase Quando um texto cita outro para reafirmar
suas idéias. Citação ou alusão
53. READY-MADE
Na propaganda, corresponde à ação dos
redatores e diretores de arte quando
deslocam frases e imagens já
conhecidas do público para a peça que
estão criando.