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Aula sobre seo(search engine optimization) licao 1

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Aula sobre seo(search engine optimization) licao 1

  1. 1. Curso de Search Engine Optimization Aula 1 1 Tiago Flores Diassegunda-feira, 7 de novembro de 2011
  2. 2. Facilitador Tiago Flores Dias Especialista em Marketing Digital. Possui 14 anos de experiência na criação e gestão de projetos de internet com passagens por agências como CUBOCC e AG2, foi o fundador da agência BiTS e atualmente, é sócio e responsável pela divisão de E-commerce e Social Media Marketing da Agência REWEB. website: www.reweb.com.br e-mail: tiago@reweb.com.br twitter: @tiagofloresdias facebook: www.facebook.com/tiagofloresdias 2 Tiago Flores Diassegunda-feira, 7 de novembro de 2011
  3. 3. Aula 1 - Compreendendo os Mecanismos de Procura • Mecanismos de Procura • Como funcionam os mecanismos de procura. • O que é SEM. • O que é SEO. • SEO x SMO. • Modelo de implementação SEO. 3 Tiago Flores Diassegunda-feira, 7 de novembro de 2011
  4. 4. Os Mecanismos de Procura São serviços online que buscam conteúdo em toda internet a partir da inserção de uma ou mais palavras-chave relacionadas. Em quase todas as ações do usuário na internet, a procura é peça fundamental, é através dela que ele acessa a maioria do conteúdo dos sites. Com a evolução dos navegadores e a integração destes, aos mecanismos de procura, existe uma tendência cada vez menor de utilização de endereços diretos(urls) e cada vez uma tendência maior, do usuário depender das respostas do mecanismo de procura e estes por sua vez buscarem cada vez, satisfazer estes usuários em suas atualizações 4 Tiago Flores Diassegunda-feira, 7 de novembro de 2011
  5. 5. Os Mecanismos de Procura São “5,9 Bilhões de buscas online por mês, é maior atividade online depois de e-mail” 5 Tiago Flores Diassegunda-feira, 7 de novembro de 2011
  6. 6. Os Mecanismos de Procura 6segunda-feira, 7 de novembro de 2011
  7. 7. Os Mecanismos de Procura 7segunda-feira, 7 de novembro de 2011
  8. 8. Os Mecanismos de Procura 8segunda-feira, 7 de novembro de 2011
  9. 9. Os Mecanismos de Procura Um exemplo de atualização do Google que trouxe grandes mudanças nas estratégias de SEM foi o botão google +1. Este esta se tornando relevante como uma ferramenta de qualificação que gera impacto tanto na busca orgânica quando nos links patrocinados. Permite que o usuário qualifique o anúncio, comente e compartilha através da rede google+ 9 Tiago Flores Diassegunda-feira, 7 de novembro de 2011
  10. 10. Como funcionam os mecanismos de procura 10 Tiago Flores Diassegunda-feira, 7 de novembro de 2011
  11. 11. Como funcionam os mecanismos de procura Programas de computador(web crawlers) que buscam conteúdo em um conjunto de endereços de internet de acordo com a combinação de palavras chaves digitadas. Principais Estratégias: Páginas Meta Buscas Algoritmo Misto Categorizadas Evolução 11 Tiago Flores Diassegunda-feira, 7 de novembro de 2011
  12. 12. Como funcionam os mecanismos de procura Arquitetura de processo de alto nível de um web crawler: WWW Websites (Page Rank) URL`S Agendador Downloader Multi-threaded Texto/Metadata Fila URL`S Armazenamento 12 Tiago Flores Diassegunda-feira, 7 de novembro de 2011
  13. 13. Como funcionam os mecanismos de procura Características genéricas de classificação quanto a relevância Page Rank O mecanismo de procura define um critério de classificação baseado na reputação do domínio independentemente do conteúdo específico apresentado. Idade do Domínio Contribui para confiabilidade ter sido registrado a um bom tempo Back Links Avalia a quantidade de links de dominios diferentes remetendo ao link principal. Social Media Buzz Avalia as menções em redes sociais verticais e horizontais Link Building Avalia as menções com palavras chaves específicas e comuns para um mesmo destino, considerando urls de referência interna e externa 13 Tiago Flores Diassegunda-feira, 7 de novembro de 2011
  14. 14. Como funcionam os mecanismos de procura Características genéricas de classificação quanto a relevância Page Rank Sofre atualizações periódicas de acordo com as mudanças no algorítimo ou mesmo no conteúdo da rede de relacionamento de links. Não existe garantia algum com relação ao posicionamento. 14 Tiago Flores Diassegunda-feira, 7 de novembro de 2011
  15. 15. Como funcionam os mecanismos de procura Google Inteligência de engenharia orientada a satisfação do usuário 15 Tiago Flores Diassegunda-feira, 7 de novembro de 2011
  16. 16. O que é Search Engine Marketing? É uma técnica de marketing aplicada aos mecanismos de procura que visa aumentar o grau de visibilidade dos website melhorando o seu posicionamento no ranking (SERP) para as palavras chaves específicas relacionadas. Inclusão Inclusão SEO Paga na Contextual Busca / PPC Paga/ PPC 16 Tiago Flores Diassegunda-feira, 7 de novembro de 2011
  17. 17. O que é Search Engine Marketing Principais características: Precisão nos Custo orientado Alto Grau de indicadores de ao resultado Segmentação performance - PKI 17 Tiago Flores Diassegunda-feira, 7 de novembro de 2011
  18. 18. KPI - Indicadores de Performance Quantidade de Quantidade de Indice de Qualidade Impressões Cliques CTR Taxa de Conversão Taxa de Cliques CPM CPA CPC Custo por mil Custo por Ação ou Custo por clique impressões Aquisição 18 Tiago Flores Diassegunda-feira, 7 de novembro de 2011
  19. 19. O que é SEO Conjunto de estratégias de otimização de websites que visam ampliar o tráfego qualificado de usuários melhorando o posicionamento orgânico dos mecanismos de procura maximizando a relevância de um endereço de internet para um determinado critério de busca. 19 Tiago Flores Diassegunda-feira, 7 de novembro de 2011
  20. 20. O que é SEO O SEO pode ser dividido em 4 áreas principais para fins didáticos: On Page Off Page Comportamento Capacidade de do Usuário e Indexação Mídias Sociais 20 Tiago Flores Diassegunda-feira, 7 de novembro de 2011
  21. 21. O que é SEO On Page Conjunto de estratégias que envolvem planejamento de ações técnicas continuadas no website, tais como: Urls Amigáveis Metadados Redação SEO Webstandards Controle de UX Qualidade de Optimization Links de Saída 21 Tiago Flores Diassegunda-feira, 7 de novembro de 2011
  22. 22. O que é SEO On Page Filtros de Url Links Internos (nofollow) Page Speed Loading 22 Tiago Flores Diassegunda-feira, 7 de novembro de 2011
  23. 23. O que é SEO Off Page Conjunto de estratégias que envolvem implementações externas ao site Links = PageRank = Ranking !!! 23 Tiago Flores Diassegunda-feira, 7 de novembro de 2011
  24. 24. O que é SEO Capacidade de Indexação Conjunto de estratégias auxiliares que asseguram o acesso aos mecanismos de procura ao conteúdo do seu site Sitemaps XML / Robots.TXT Feeds XML Redirecionamentos Submissão Url 301/404 Estabilidade do Canonização de Urls Servidor 24 Tiago Flores Diassegunda-feira, 7 de novembro de 2011
  25. 25. O que é SEO Comportamento dos Usuários e Mídias Sociais Conjunto de estratégias que visam mapear o comportamento do usuário Menção em Mídias Tempo de Sociais Permanência SERP CTR Brand/Site Search Tendência de Taxa de Rejeição Tráfego Método de Saída Google+1 25 Tiago Flores Diassegunda-feira, 7 de novembro de 2011
  26. 26. SEO x SMO Social Media Optimization é a implementação no website do boca-a-boca das mídias sociais. Influencia indiretamente na relevância do website e é de suma importância para sua otimização. O Objetivo é facilitar a obtenção de tráfego advindo das mídias sociais 26 Tiago Flores Diassegunda-feira, 7 de novembro de 2011
  27. 27. SEO x SMO Linkabilidade e Facilitar tagging e Compartilhamento favoritos Valorização de Facilitar o Mashup Links de Entrada Conteúdo Social Friendly 27 Tiago Flores Diassegunda-feira, 7 de novembro de 2011
  28. 28. Modelo de Implementação SEO Realizamos um diagnóstico da situação atual do site para planejar as Análise Baseline ações necessárias Keyword Targeting Definimos as 10 palavras chaves com a melhor relação de audiência Construção de um relatório de otimização com todas as Relatório SEO implementações necessárias a serem realizadas pelo desenvolvedor Kick Off Técnico Reunião com a equipe técnica responsável pelas implementações técnicas de otimização a serem realizadas Controle e monitoramento constante dos ajustes a serem realizados Monitoramento até que os mesmos sejam corretamente realizados Elaboração do Scorecard com a situação atual e as metas a serem atingidas mensalmente no ciclo de 6 meses de posicionamento das Scorecard paginas para as 10 palavras chaves elegidas. Construção de uma matriz com as otimizações necessárias em cada página com o cruzamento entre as informações existentes e a Key Word Mapping formatação desejada Controle e monitoramento constante da implementação do KWM até Monitoramento KWM que o mesmo seja corretamente aplicado. Geração dos relatórios de monitoramento com o status do Relatórios de Acompanhamento posicionamento e evolução do scorecard 28 Tiago Flores Diassegunda-feira, 7 de novembro de 2011
  29. 29. Curso de Search Engine Optimization Agora é só partirmos para prática! Muito Obrigado ! 29 Tiago Flores Diassegunda-feira, 7 de novembro de 2011

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