1. 31e-commerce | No38 | Mai 2012Retrouvez votre magazine sur www.ecommercemag.fr
CRÉATIONS
Saison après saison, les stations de ski re-
doublent d’ingéniosité pour se démarquer
de leurs concurrentes. Pour célébrer les 20 ans de
son snowpark (parc à neige pour les sports de
glisse spectaculaires), la station alpine Thyon
4Vallées a imaginé“L’esquimau de CentralPark”,
un concept reposant sur un dispositif vidéo viral.
L’opération a consisté à construire un igloo éphé-
mère pour accueillir un habitant durant 14 jours,
et autant de nuits, entre février et mars.
Pierre, dit “Pierrot”, a été sélectionné parmi
40 candidats, via la plateforme Jobup.ch, pour
vivre provisoirement dans l’igloo. Le gagnant du
ACTEURS
Annonceur: Thyon SA.
Opération: création
de contenus vidéo Web
et mise en avant sur Facebook.
Responsable annonceur:
Fabrice Haenni.
Agence: ThierryWeber.com
Responsable agence:
Thierry Weber.
Directeurs de la création:
Fabrice Haenni, Thierry Weber.
L’effet
boule de neige
concours, embauché pour l’occasion par Thyon
4Vallées, a eu pour mission de réaliser une web-
série quotidienne sur les événements de la station
et montrer le dynamisme du snowpark. Pierrot a,
entre autres événements, donné un concert im-
provisé, prodigué des conseils de hockey et même
réalisé une parodie délurée de clip hip hop.
ThierryWeber.com, l’agence en charge de l’opé-
ration, espérait 25 000 vues sur les vidéos de la
chaîne YouTube de la station. Ce nombre a été
largement dépassé puisque les internautes au-
ront visionné, au total, 43000 fois les vidéos de la
web-série. G. L.
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2. 32 Avril – Mai 2010 | No 22 | e-commerce Retrouvez votre magazine sur www.ecommercemag.fr
On connaissait le “Système D”, voici le
“Système C”, avec C pour Castorama!
Ou comment démocratiser le bricolage, vu
généralement comme une activité pénible
pour le corps et le porte-monnaie. Depuis
2010, Castorama propose, sur sa chaîneYou-
Tube, des vidéos pratiques donnant des solu-
tions pour utiliser les produits commercia-
lisés par l’enseigne, ainsi que des applications
smartphones et des logiciels de conception
pour la cuisine, la salle de bains, les
chambres, le dressing… Depuis la mi-mars,
elle complète le dispositif par une campagne
TV diffusée sur une trentaine de chaînes
(hertzien, TNT, câble, satellite). 1800 spots
ont été diffusés pendant la première vague
de la campagne, du 18 au 30 mars. Réalisés
par le comédien Jean-Paul Rouve, ils ex-
pliquent simplement comment et à quel prix
réaliser des travaux soi-même.
Deux pots de peinture, une application
smartphone avec calculateur de surfaces et
quelques outils suffisent à repeindre une
Casser les murs, pas la tête
Le Parc Astérix l’avait promis: 2012 sera
une année pharaonique. La création
d’un univers égyptien et le lancement de
l’attraction à sensations Oziris représentent
le plus gros budget investi dans le parc depuis
sa création. Ce dernier souhaitait donc une
opération de communication d’envergure,
à la hauteur de l’événement. L’agence Ex-
trême Sensio a conçu une campagne vidéo
multicanal qui plonge le spectateur au cœur
de l’attraction. Suspendus aux rails qu’ils
aperçoivent au-dessus d’eux, les futurs visi-
teurs ont la sensation d’être dans des mon-
tagnes russes inversées. La vidéo est diffusée
depuis avril à la télévision, au cinéma et
surYouTube.
À cela, s’ajoute une vaste campagne d’affi-
chage numérique dans les gares et dans le
métro parisien, des annonces presse, un plan
d’affichage et un dispositif spot radio. Le site
internet du parc gaulois, réalisé par Extrême
Sensio, adopte également les codes de la
civilisation égyptienne. G. L.
ACTEURS
Annonceur: Parc Astérix.
Opération: Campagne multicanal.
Responsables annonceur: Pascal Fliche,
Arnaud Boutheon et Elise Brisset.
Agence: Extrême Sensio.
Responsables agence: Sophie Canac,
Céline Scoffoni et Caroline Garlatti.
Création: Vincent Bernard.
Ça secoue, par Toutatis!
CRÉATIONS
ACTEURS
Annonceur: Castorama.
Opération: Campagne TV et Web.
Responsables annonceur:
Christophe Mistou / Maxellende Hersoy.
Agence: Publicis Activ Paris.
Responsable agence: Arnaud Richard.
Création: Capucine Chotard
chambre de 16 m². L’enseigne respecte ainsi
son slogan“Casto, c’est castoche!”. Avec une
consigne: “casser”, “démolir”, “abattre”…
pour embellir sa maison! G. L.
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