Wow

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WOW -PRINCIPIOS DE GESTÃO DE PROJETO 2009.2

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Wow

  1. 1. O PRODUTO: - O que é? Refrigerante efervescente, disponível em 6 sabores: cola, limão, guaraná, uva, morango e laranja. - Conceito: Praticidade e economia - Apresentação do produto para a venda Porção individual (uma esfera) Pack com 10 unidades
  2. 2. O PRODUTO:
  3. 3. O PRODUTO: - Apresentação da marca A fonte usada foi a Creampuff, pois expressa jovialidade, descontração e até um certo dinamismo. Suas formas arredondadas e a cor rosa fazem alusão à algo doce (balas, chicletes), o que desperta no consumidor a vontade de degustar o produto. A letra "O" representada pela cápsula do refrigerante, é apresentada na cor verde-claro que remete à refrescância da bebida. O verde e o rosa são cores complementares e o contraste deixa a marca impactante e com um aspecto bem jovem (público-alvo). Por ser aparentemente manuscrita e inclinada, essa fonte também consegue expressar movimento, espontaneidade e vivacidade. - Justificativa do nome Nome curto, fácil assimilação, uma das letras faz alusão ao produto, soa jovem, expressa uma emoção.
  4. 4. O PRODUTO: - Apresentação da marca
  5. 5. PLANO DE COMUNICAÇÃO: - Público-alvo: • AS • Classe C • 15 a 25 anos • Pessoas que buscam algo prático, rápido e barato para matar a sede
  6. 6. PLANODECOMUNICAÇÃO: -Idéiacriativa:
  7. 7. PLANO DE COMUNICAÇÃO: - Idéia criativa:
  8. 8. PLANO DE COMUNICAÇÃO: - Mix de Marketing: PRODUTO O novo produto a ser lançado será denominado Wow. Consiste em um refrigerante efervescente, disponível em 6 sabores:Cola, Guaraná,Limão, morango, Uva e Laranja. Uma bebida pratica e econômica. Será comercializado em porção unitária ou pack com 10 unidades. PREÇO Visando atingir os consumidores do mercado-núcleo, lançaremos a Wow a estratégia de preço de penetração, pois: Público Alvo é muito sensível a preço; Mergulhar no mercado de forma rápida e profunda atraindo maior número de consumidores; Necessidade de desenvolver uma imagem de prestigio o produto. Preço sugerido R$: 0,50(unidade) Pack com 10 (unidades): R$4,20
  9. 9. PLANO DE COMUNICAÇÃO: - Mix de Marketing: DISTRIBUIÇÃO O novo produto, Wow, terá uma distribuição intensiva estocando-os em maior número de estabelecimentos, dando a eles utilidade de lugar para que ele possa ter uma alta exposição e visibilidade. O canal de distribuição possuirá cinco níveis: Indústria – Distribuidor – Representante – Lojas – Consumidor final COMUNICAÇÃO Propaganda: Indoor (Mídia de banheiro). Mídia exterior (Embalagem gigante). Mobiliário Urbano. Displays nos pontos de venda. Mídia alternativa (Porta copo). Marketing direto: Cartão postal (em shoppings centers). Hot site interativo. Eventos e patrocínio: Blitz nas praias (amostra do produto e entrega de brindes). Patrocínio: Eventos esportivos (Verão Fitness), Stands de degustação no Jardim de Alá, Farol da Barra e nos pontos de venda. Será utilizada uma mensagem basicamente emotiva, encorajando o público a consumir o Wow.

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