Comunicação - Hering

3.359 visualizações

Publicada em

Apresentação da matéria de Gestão da Comunicação
MBA em Gestão de Projetos Anhanguera Educacional
Taubaté/SP - 2012

Foi demonstrado a evolução da empresa Hering e a transformação feita na sua imagem durante os mais de 130 anos de existênca da empresa.

Publicada em: Educação
0 comentários
1 gostou
Estatísticas
Notas
  • Seja o primeiro a comentar

Sem downloads
Visualizações
Visualizações totais
3.359
No SlideShare
0
A partir de incorporações
0
Número de incorporações
3
Ações
Compartilhamentos
0
Downloads
48
Comentários
0
Gostaram
1
Incorporações 0
Nenhuma incorporação

Nenhuma nota no slide

Comunicação - Hering

  1. 1. História• Fundada em 1880 em Blumenau/SC• Empresa Familiar• Hering = arenque, peixe similar a sardinha
  2. 2. História• 1893 – Registro da Empresa• 1915 – Hering já é a maior malharia brasileira• 1960 – Início da Exportações• 1969 – Nova fábrica, início da expansão• 1970 – Maior malharia da América Latina• 1979 – Início da PUC (fashion infantil)• 1980 – 100 anos, marca consagrada (básica)• 1992 – Início da Hering Kids• 1993 – Primeira Hering Store• 1997 – 5 bi de camisetas fabricadas (30 p/hab)• 1998 – Início da Dzarm.• 2004 – Inicia-se a mudança...
  3. 3. A mudança• “No histórico da marca Hering é possível observar mudanças de produto, da logomarca, além do slogan que a acompanhou. No passado os produtos eram simples, ou seja, produtos com acabamento simples, sem grandes detalhes, pouca estamparia, sem bordados, sem apliques, produzidos em grandes volumes e com pouca variedade.”• “Hoje, além de peças básicas, há produtos elaborados, que exigem um maior desenvolvimento do produto desde a modelagem, acabamento refinado, maior exigência de qualidade, com alto nível de dificuldade de produção, lotes menores e a empresa aposta no fast fashion, a troca rápida de coleções.”• “A marca Hering está presente no setor da moda nacional, mercado considerado altamente competitivo. Reavaliar e alterar o seu posicionamento foram decisões fundamentais que a empresa tomou para inserir a marca Hering neste mercado”DALFOVO, Michael Samir; PEDROSO, Alessandra. A percepção dos clientes multimarcas referente ao novo posicionamento da marca Hering. RevistaInterdisciplinar Científica Aplicada, Blumenau, v.2, n.2, p.01-22, Sem I. 2008 – ISSN 1980-7031
  4. 4. A mudança• “Hoje, o mundo muda muito rápido e a capacidade de reinventar o próprio negócio é vital” (Ivo Hering)• Mudança de foco: volume x valor agregado ▫ Reposicionamento da marca  Atendimento das classe A a C  Cartão Hering (172 mil cartões ativos) ▫ Criação das franquias especializadas  Mais de 400 lojas atualmente ▫ Qualificação da distribuição  Abre mão dos supermercados e grandes atacadistas  Reduz de 25 mil para 7 mil pontos de venda
  5. 5. Os produtos
  6. 6. A propaganda
  7. 7. Comercial 1987
  8. 8. Comercial 2012
  9. 9. Campanha Atual – Making off
  10. 10. As lojas / Logotipo
  11. 11. Slogans• Desde sempre. (2008)• Eu uso HERING desde sempre. (2007)• O básico que é fashion. (2005)• O Básico do Brasil.
  12. 12. Marcas / Franquias
  13. 13. Expansão Internacional• Primeira empresa do segmento a exportar seus produtos, seja com suas três marcas – HERING, PUC e dzarm. -, ou através do sistema de private label. Hoje, as exportações correspondem a 20% do faturamento total da empresa, que comercializa seus produtos em mais de 30 países de todos os continentes.• Franquias internacionais (15 Lojas Hering Store) ▫ Bolivia ▫ Paraguai ▫ Uruguai ▫ Venezuela
  14. 14. Resultados
  15. 15. Resultados• Prêmio Maiores & Melhores• Prêmio Abrasca de Criação de Valor• Prêmio As Empresas que mais Respeitam o Consumidor• Certificado de Sustentabilidade em Governo e Sociedade• Selo de Excelência em Franchising 2011.• As Melhores Companhias para os Acionistas 2011• Marcas do Século XXI• Reconhecida como a Empresa do Ano pela revista Exame• Prêmio Empresa Mais Admirada do Brasil• Marcas Brasileiras Mais Valiosas• Prêmio 100 melhores empresas em cidadania corporativa• Melhor Franquia do Brasil 2010 no segmento de Vestuário, Calçados e Acessórios.• Prêmio de Design ABF
  16. 16. Muito Obrigado!• Aline Cristina Prazeres• Daniel Santos• Tatiane Cristina Nunes• Thiago Klein Laino

×