O que podemos aprender com     as campanhas e ações já   desenvolvidas durante eles?
O que torna um eventogrande não é só seutamanho ou as marcaspor trás deles.
@moneyandsports                                                               http://blogdojuca.uol.com.br/2012/02/28250/ ...
15.000    00:15:00$   US$ 70 milhões
São as pessoas que transformam oporte dos eventos...Que transformam o eventoem negócio.
Como em todo negócio tem                     muita gente              DISPUTANDO                  ESPAÇO.E,     cl a      ...
O que podemos aprendercom as campanhas desucesso desenvolvidas pormarcas nesses momentos?
Pessoa
Entenderam aspessoas e suas  relações
A relação com opróximo
A relação com o esporte        e com o seu país
E a relação coma paixão
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Quase 15 mil atletas+Quase 4 bilhões de espectadoresna cerimônia de abertura    =   46 COPAS DO             MUNDO
http://exame.abril.com.br/revista-exame/edicoes/1014/noticias/a-corrida-alternativa-das-marcas-no-patrocinio-esportivo?   ...
Por isso...Como não podia ser diferente,mandamos um correspondente para lá.
E desde o momentoque sentamos no avião,não vimos outra coisa...
E eles já estãoFALANDO DA GENTE
Nós vimos marcas inclusive falando   das Olimpíadas     SEM falar das       Olimpíadas
As pessoas dividem a importância do evento
Espaço P&G? TalvezE defendemos as suascrenças, suas paixões
Se posicionando, muitasvezes, como marca
O S                   EM             N   D       R   E    APE
PORMAIS     Q   UE                A BRI              ATEN     GA P                   ÇÃO        OR                        ...
OS PATROCINADORESTENHAM UMA GRANDEFATIA DO BOLO
E o próprio eventorestrinja algumas ações
MARCA
O destaque não é a ideia, mas os         valores!     OS VALORESDESSAS RELAÇÕES       HUMANAS
O valor do coletivo.       De um mundo em        confraternizaçãorepresentado por um país
O valor da família,       do esporte
GENUÍNOS
Mesmo porque,se não for genuíno,    as pessoas vão         nos contar.
Mas, se for genuíno, cria uma          relação de parceria,cria uma relação de amizade.
Á :                        E J        se      om r        S D     b raE é epa      DE  pr
“Reformade estádio?Eu pago...Duas vezes.”
R$ 1 bilhãoem produtoslicenciados
Nós temos 2   anos!
OBRIGADO!
Oportunidades de ações promocionais em eventos esportivos
Oportunidades de ações promocionais em eventos esportivos
Oportunidades de ações promocionais em eventos esportivos
Oportunidades de ações promocionais em eventos esportivos
Oportunidades de ações promocionais em eventos esportivos
Oportunidades de ações promocionais em eventos esportivos
Oportunidades de ações promocionais em eventos esportivos
Oportunidades de ações promocionais em eventos esportivos
Oportunidades de ações promocionais em eventos esportivos
Oportunidades de ações promocionais em eventos esportivos
Oportunidades de ações promocionais em eventos esportivos
Oportunidades de ações promocionais em eventos esportivos
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Oportunidades de ações promocionais em eventos esportivos

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A apresentação sobre oportunidades de ações e campanhas promocionais voltados para grandes eventos esportivos foi ministrada por Fernando Guntovicht, sócio-diretor da The Group, no Brazil Promotion, a maior feira de marketing promocional do Brasil.

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  • É o tamanho do palco? Da estrutura do evento? Não, é o fato de ela estar lotada.
  • É a extensão do acontecimento pelas mídias?
  • Não, é a quantidade de pessoas dando audiência para o evento.
  • São as marcas patrocinando, investindo e divulgando?
  • Não, são os consumidores impactados, interagindo e respondendo a essas ações.
  • Os grandes eventos esportivos não são grandes por causa desse cara (marcas) ou esse cara (governo).
  • É por causa desse cara.
  • Esse cara consumiu tudo isso em um fim de semana.
  • No superbowl de Indianápolis
  • Comprou 15 mil ingressos em 74 minutos para assistir um evento que rende 70 milhões de dólares em uma noite.
  • Que esses eventos são um grande negócio
  • E é aí que a gente encontra a resposta para a pergunta dessa palestra.
  • Ele é uma pessoa.
  • E é aí que a gente encontra a resposta para a pergunta dessa palestra.
  • E é por isso que essa ação da Puma deu tão certo:
  • E é aí que a gente encontra a resposta para a pergunta dessa palestra.
  • Esse cara desenvolve apego por pessoas, coisas...
  • Quem tomou proveito desse apego (pelo time e pelas namoradas, no caso) foi a Heineken no jogo do Milan.
  • As Olimpíadas de 2012 e as ações realizadas nela são exemplo disso.
  • No maior evento esportivo do mundo, que une todos os países do globo,
  • Todo o investimento em comunicação (que não é pouco) é direcionado justamente para isso:
  • A identidade com as histórias, que a Mini ressaltou muito bem nessa vinheta:
  • A identidade com as histórias, que a Mini ressaltou muito bem nessa vinheta:
  • O apego, trazido na campanha da P&G
  • É possível se aproximar desse cara.
  • A vontade de se relacionar com os outros, incentivada pela Coca-Cola
  • A vontade de se relacionar com os outros, incentivada pela Coca-Cola
  • A vontade de se relacionar com os outros, incentivada pela Coca-Cola
  • A vontade de se relacionar com os outros, incentivada pela Coca-Cola
  • A vontade de se relacionar com os outros, incentivada pela Coca-Cola
  • A vontade de se relacionar com os outros, incentivada pela Coca-Cola
  • Em 2014, a Copa vem para cá,
  • E nós vamos ter mais de 3 milhões e meio de caras como esse vindo para o Brasil
  • Eles vão investir um capital semelhante às reformas implementadas em todos os estádios duas vezes.
  • Logo em seguida, vamos ter as Olimpíadas
  • E só a venda de produtos oficiais vai movimentar 1 bilhão de reais... Imagina o mercado em geral...
  • Que tenhamos, desde agora, algo planejado para falar com eles. Porque dispostos a ouvir, eles vão estar!
  • Oportunidades de ações promocionais em eventos esportivos

    1. 1. O que podemos aprender com as campanhas e ações já desenvolvidas durante eles?
    2. 2. O que torna um eventogrande não é só seutamanho ou as marcaspor trás deles.
    3. 3. @moneyandsports http://blogdojuca.uol.com.br/2012/02/28250/ 500 TONELADAS1,25 BILHÕES 500 PISCINAS OLÍMPICAS http://economia.uol.com.br/ultimas-noticias/afp/2012/04/18/as-olimpiadas-de-londres-2012-em-numeros.jhtm
    4. 4. 15.000 00:15:00$ US$ 70 milhões
    5. 5. São as pessoas que transformam oporte dos eventos...Que transformam o eventoem negócio.
    6. 6. Como em todo negócio tem muita gente DISPUTANDO ESPAÇO.E, cl a ro :
    7. 7. O que podemos aprendercom as campanhas desucesso desenvolvidas pormarcas nesses momentos?
    8. 8. Pessoa
    9. 9. Entenderam aspessoas e suas relações
    10. 10. A relação com opróximo
    11. 11. A relação com o esporte e com o seu país
    12. 12. E a relação coma paixão
    13. 13. s ? dre o n L e mE
    14. 14. Quase 15 mil atletas+Quase 4 bilhões de espectadoresna cerimônia de abertura = 46 COPAS DO MUNDO
    15. 15. http://exame.abril.com.br/revista-exame/edicoes/1014/noticias/a-corrida-alternativa-das-marcas-no-patrocinio-esportivo? page=3&slug_name=a-corrida-alternativa-das-marcas-no-patrocinio-esportivo £2bilhões em comunicação
    16. 16. Por isso...Como não podia ser diferente,mandamos um correspondente para lá.
    17. 17. E desde o momentoque sentamos no avião,não vimos outra coisa...
    18. 18. E eles já estãoFALANDO DA GENTE
    19. 19. Nós vimos marcas inclusive falando das Olimpíadas SEM falar das Olimpíadas
    20. 20. As pessoas dividem a importância do evento
    21. 21. Espaço P&G? TalvezE defendemos as suascrenças, suas paixões
    22. 22. Se posicionando, muitasvezes, como marca
    23. 23. O S EM N D R E APE
    24. 24. PORMAIS Q UE A BRI ATEN GA P ÇÃO OR SEJA I NT E N SA
    25. 25. OS PATROCINADORESTENHAM UMA GRANDEFATIA DO BOLO
    26. 26. E o próprio eventorestrinja algumas ações
    27. 27. MARCA
    28. 28. O destaque não é a ideia, mas os valores! OS VALORESDESSAS RELAÇÕES HUMANAS
    29. 29. O valor do coletivo. De um mundo em confraternizaçãorepresentado por um país
    30. 30. O valor da família, do esporte
    31. 31. GENUÍNOS
    32. 32. Mesmo porque,se não for genuíno, as pessoas vão nos contar.
    33. 33. Mas, se for genuíno, cria uma relação de parceria,cria uma relação de amizade.
    34. 34. Á : E J se om r S D b raE é epa DE pr
    35. 35. “Reformade estádio?Eu pago...Duas vezes.”
    36. 36. R$ 1 bilhãoem produtoslicenciados
    37. 37. Nós temos 2 anos!
    38. 38. OBRIGADO!

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