Zum goldenen Hirschen Köln, 2008-2011

1. Gestatten:
Günther Schild, Finanzexperte
Deutsche Finanzagentur
Wie macht man die langweiligste Marke der Welt zur lässigsten Marke der Welt?
Indem man mit allen Regeln bricht, die für Finanzkommunikation angeblich gel-
ten. Durch eine entspannte Kampagne in hektischen Zeiten – die mit einem nur
scheinbar abwegigen Testimonial und perfektem Timing alle adäquaten Kanäle
nutzt, um mit der Zielgruppe über etwas zu sprechen, das sie wirklich bewegt.
Innovativ, ganzheitlich – und immer relevant.

2. Integrierte Kampagne
Ein angestaubtes Produkt wie Bundeswertpapiere in einem
akuten Krisen-umfeld zum Top-Thema in allen Konsumen-
tenschichten machen? Kein Problem: mit einem Testimonial,
das wie kein zweites für die Markenwerte Beständigkeit,
Sicherheit, Gelassenheit steht. Und sie mit perfektem Timing
auf allen relevanten Kanälen präsentiert: Günther Schild,
Finanzexperte.
Eine spektakuläre Ambient-Aktion vor der Frankfurter Börse
macht ihn über Nacht bekannt – und Deutschland bereit, Medienecho
sich vom entspannten Anlegen in Bundeswertpapiere über-
zeugen zu lassen: durch eine reichweitenstarke, mehrstufige
Kampagne in TV, Print und Web. Unsere weise Schildkröte
ist überall präsent und erlebt schnell einen regelrechten
Hype. Was sie allerdings nie aus der Ruhe bringt.
Printanzeigen
Ambient
Website YouTube TV-Spots

3. Ambient
Schon vor dem Start der Werbekampagne erobert Günther Schild
den öffentlichen Raum: als Bronzestatue vor der Frankfurter Börse,
zwischen Bulle und Bär. So verkörpert er ganz konkret die Alterna-
tive zum kriselnden „schnellen Geld“ der Aktienspekulation – und
bereitet den Boden für die Klassik. Dabei vermittelt unsere Zeitung
„Finanzmarkt heute“ alle Infos zum Bundeswertpapier-Portfolio und
dem neuen Testimonial.
Günthers Statue sorgt für ein riesiges Echo im deutschen TV, Print
und Internet. Indem sie über seine charakterlichen Attribute berich-
ten, transportieren die Journalisten gleichzeitig 1:1 Markenwerte und
Story der Bundeswertpapiere an die breite Öffentlichkeit. Außerdem
sind zahlreiche Touristen vor Ort, die in Blogs und Web-Fotoalben
weltweit über Günther berichten.
Give-Aways Der Info-Folder klärt über die Kampagne auf
Besucher aus aller Welt machen Bilder von Günther Zahlreiche TV-Sender berichten Riesiges Echo auch in den Printmedien

4. Printanzeigen
Als Verkörperung der Markenwerte der Bundeswertpapiere kann
Günther Schild gut mit Druck umgehen – das beweisen nicht zuletzt
unsere Printmotive für die Dachmarke und das zuletzt eingeführte
Bundeswertpapier, die Tagesanleihe.
In seiner unverwechselbaren Art präsentiert Günther mit finanzphilo-
sophischen Weisheiten die Vorteile der entspannendsten Geldanlage
Deutschlands – auch in Teaser-/Follow-Up-Sonderformaten sowie in
Streifenanzeigen im Börsenteil überregionaler Tageszeitungen.
TZ-Sonderformate
Imageanzeigen für die Dachmarke „Bundeswertpapiere“ Produktanzeigen für die Tagesanleihe
„Ich habe einen sicheren Plan für
alle Lebenslagen: Ruhe bewahren.“
www.bundeswertpapiere.de
Streifenanzeigen im Börsenteil

5. Online
Auch auf Web-Bannern macht Günther Schild eine gute Figur – genau dort geschaltet,
wo den verunsicherten Verbraucher sonst nur Horrornachrichten vom kollabierenden
Geldmarkt erwarten.
Die Banner führen den Surfer auf die neue Marken-Website www.bundeswertpapiere.de,
wo Günther die Vorzüge der verschiedenen Bundeswertpapiere im Detail erklärt.
Die neue Website www.bundeswertpapiere.de Online-Banner

6. Web 2.0
Das öffentliche Interesse an Günther Schild hat heute kulthafte Züge angenommen –
Blogs, Foren, News-Websites und Twitter-Feeds jeglicher Couleur greifen seine Aussagen
auf, multiplizieren sie, identifizieren sich mit der Philosophie von Bundeswertpapieren.
Nicht nur in finanzaffinen Konsumentenkreisen sind Günthers Botschaften angekommen,
sogar in Sport- und Gaming-Foren werden sie ein ums andere Mal zitiert. Und echte Fans
suchen ihn in Social Networks – oder legen sogar gleich ein Profil für ihn an.
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