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  1. 1.
  2. 2. Fundação Abrinq<br />Atuação<br /><ul><li>Defesa dos Direitos das crianças e dos adolescentes
  3. 3. Assistência as crianças já tiveram seus direitos violados
  4. 4. Influencia políticas para crianças</li></ul>Educação – Saúde – Proteção<br />
  5. 5. Posicionamento<br />-Instituição referência para resolver todas as questões ligadas as crianças.<br />Preposição<br />-Mais do que ajudar a tirar as crianças das ruas, você ajuda a mudar de verdade a vida de uma criança. <br />
  6. 6. Objetivo<br />-Conseguir captação de recursos para a fundação, colocar pessoas nas ruas<br />captando cadastro para então captar recursos <br />
  7. 7. Fundação Abrinq na rede.<br />Comunidade Orkut: <br />Cerca de 200 pessoas e pouco movimento<br />Twitter:<br />Cerca 3.270 Fallowers<br />Blog:<br />Pouco movimento<br />Inicio em agosto de 2009 <br />Flickr:<br />Pouco movimento – Nenhuma foto com comentário<br />
  8. 8. Captação de Cadastro na rua.<br />Como funciona?<br />O que as pessoas pensam sobre as crianças carentes?<br />Qual é a imagem da Abrinq para as pessoas?<br />
  9. 9. Abordagem para captação:<br />Invasiva e inconveniente<br />Com a conversa a pessoa “baixa a guarda”<br />
  10. 10. O assunto crianças:<br />Existe uma preocupação e criança é algo<br />marcante, que inspira sentimento<br />
  11. 11. O assunto crianças:<br />Existe uma preocupação e criança é algo marcante,<br />que inspira sentimento<br />
  12. 12. Abrinq:<br />Algumas pessoas reconhecem apenas vendo a marca.<br />“conheço de nome”<br />“acho que faz algo com crianças”<br />Imagem positiva ou nula <br />
  13. 13. Objetivo da ação:<br />Auxiliar na captação de cadastro / recursos.<br />Chamar a atenção e reduzir a inconveniência.<br />Reforçar o posicionamento da marca<br />Ter potencial para gerar mídia espontânea<br />
  14. 14.
  15. 15. Ação Guerrilheira:<br />Convidar grafiteiros para pintar painéis na rua, enquanto crianças que são ajudadas pela instituição fazem uma apresentação cultural. <br />Apresentação das crianças ligadas a instituição: Capoeira, dança de rua, ginástica olímpica, música afro-brasileira, balé, circo entre outros.<br />Sugestão de Grafiteiros:<br />Os Gêmeos (os irmãos Otavio e Gustavo), Binho Ribeiro, Nina Pandolfo, Nunca, Tinho, Pato, Flip, entre outros.<br />
  16. 16. Grafiteiro trabalhando em um painel,<br />arte sobre as crianças e a cultura<br />Apresentação das crianças<br />Ex: Capoeira <br />Nesse contexto uma promotora explica a ação<br />e aborda as pessoas para pedir doações para a instituição<br />
  17. 17. -Ação trabalha com arte, é interessante, chama atenção e gera curiosidade.<br />-Nesse contexto a promotora aborda as pessoas.<br />-Cria-se um contexto pertinente, uma abordagem que não é desconfortável<br />-Um dos painéis será sorteado para doadores , os demais serão leiloados pela internet. Incentivo para pessoas doarem (ganhar painel), e o leilão arrecada fundos para a instituição e gera mídia espontânea. <br />
  18. 18. Repercussão <br />Criar um site sobre a campanha, com informações, datas, detalhes de grafiteiros e leilão. <br />Divulgação antecipada para formadores de opinião – blogueiros, jornalistas, twiteiros. Trabalho de mídias sociais e RP.<br />Imagens divulgadas no Flickr e divulgação no blog da fundação.<br />
  19. 19. Vantagens da ação de Guerrilha<br />-Envolvimento das pessoas durante a captação<br />-Potencial de mídia espontânea<br />-Arrecadação financeira (Leilões + doações)<br />-Clareza no posicionamento da instituição<br />-Oportunidade de repensar o trabalho em mídias sociais<br />

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