Quel est l’intérêt de valoriser son sponsoring sur le digital ? Le sponsoring sur le digital permet aux marques de devenir un acteur qui compte pour ses audiences. Une marque qui va engager la conversation, faire vivre des expériences uniques, qui va être présente dans des moments émotionnellement forts, et ce grâce aux nouveaux outils du digital. Réseaux sociaux, social game, serious game, jeux concours, landing pages, blogs voici les nouveaux facteurs clés de succès du sponsoring chez les marques. Fini le matraquage de logo dans les stades, fini la simple exposition ou l’utilisation publicitaire des stars sponsorisées, on va devenir une marque utile en se plongeant profondément dans l’intérêt du sponsoring et de sa communauté de fans. Maintenant il enfin temps de répondre à cette fameuse question : comment favoriser mes actions de sponsoring sur le digital ?

1. A vos marques !

2. ?
Comment favoriser mes
actions de sponsoring
sur le digital

3. 3

4. Hier…

5. Aujourd’hui …

6. Hier…

7. Aujourd’hui …

8. Constat
Les règles ont changé
du grand public considère
le sponsoring comme une
nécessité60%
L’audience attend que les marques
s’investissent & investissent

9. Bénéfices pour la marque
9
DÉVELOPPER UN
CAPITAL
SYMPATHIE
Le sponsoring impacte de manière considérable la
perception que les audiences ont de vous !
DEVENIR UNE
MARQUE UTILE
CRÉER DU LIEN
Source : étude « la perception du sponsoring par les français » - KANTAR MEDIA – 2013 / Gensler 013 Brand Engagement Survey / McKinsey & Company 2013

10. Bénéfices pour la marque
10
63%
Le sponsoring impacte de manière considérable la
perception que les audiences ont de vous !
DEVENIR UNE
MARQUE UTILE
CRÉER DU LIEN
des Français considèrent que
le sponsoring rend les marques
sympathiques
Source : étude « la perception du sponsoring par les français » - KANTAR MEDIA – 2013 / Gensler 013 Brand Engagement Survey / McKinsey & Company 2013

11. Bénéfices pour la marque
11
DÉVELOPPER UN
CAPITAL
SYMPATHIE
Le sponsoring impacte de manière considérable la
perception que les audiences ont de vous !
DEVENIR UNE
MARQUE UTILE
CRÉER DU LIEN
Source : étude « la perception du sponsoring par les français » - KANTAR MEDIA – 2013 / Gensler 013 Brand Engagement Survey / McKinsey & Company 2013

12. Bénéfices pour la marque
12
DÉVELOPPER UN
CAPITAL
SYMPATHIE
Le sponsoring impacte de manière considérable la
perception que les audiences ont de vous !
65% CRÉER DU LIEN
des consommateurs
considèrent que les marques
ont une responsabilité pour
changer les choses
Source : étude « la perception du sponsoring par les français » - KANTAR MEDIA – 2013 / Gensler 013 Brand Engagement Survey / McKinsey & Company 2013

13. Bénéfices pour la marque
13
DÉVELOPPER UN
CAPITAL
SYMPATHIE
Le sponsoring impacte de manière considérable la
perception que les audiences ont de vous !
DEVENIR UNE
MARQUE UTILE
CRÉER DU LIEN
Source : étude « la perception du sponsoring par les français » - KANTAR MEDIA – 2013 / Gensler 013 Brand Engagement Survey / McKinsey & Company 2013

14. Bénéfices pour la marque
14
DÉVELOPPER UN
CAPITAL
SYMPATHIE
Le sponsoring impacte de manière considérable la
perception que les audiences ont de vous !
DEVENIR UNE
MARQUE UTILE 52%
des consommateurs
déclarent consommer leurs
marques préférées car elles
les font « se sentir bien »
Source : étude « la perception du sponsoring par les français » - KANTAR MEDIA – 2013 / Gensler 013 Brand Engagement Survey / McKinsey & Company 2013

15. Notre conviction
Performer sur l’engagement
de votre audience
Le digital enrichit l’expérience positive

16. En bref…
Devenir une marque …
Qui engage la
conversation
Qui fait vivre des
expériences
uniques
Qui est présente dans
les moments les plus
forts

17. « Le sponsoring c’est donner un nouvel
élan émotionnel à sa marque »

18. 18

19. Enjeux
Donner
du sens
Rendre
service
Se
différencier
Si la marque veut associer ses publics à son partenariat et créer
de l’engagement, elle doit les réunir pour émerger, être utile,
être crédible

20. Enjeux
Trouver un angle
pour se
démarquer de la
concurrence,
tout en
conservant
son ADN
Donner
du sens
Rendre
service
Si la marque veut associer ses publics à son partenariat et créer
de l’engagement, elle doit les réunir pour émerger, être utile,
être crédible

21. Enjeux
Trouver un angle
pour se
démarquer de la
concurrence,
tout en
conservant
son ADN
La marque doit
trouver sa place
dans la discipline
en se rendant
légitime
Rendre
service
Si la marque veut associer ses publics à son partenariat et créer
de l’engagement, elle doit les réunir pour émerger, être utile,
être crédible

22. Enjeux
Trouver un angle
pour se
démarquer de la
concurrence,
tout en
conservant
son ADN
Répondre aux
attentes par du
contenu exclusif
et dédié
La marque doit
trouver sa place
dans la discipline
en se rendant
légitime
Si la marque veut associer ses publics à son partenariat et créer
de l’engagement, elle doit les réunir pour émerger, être utile,
être crédible

23. VOTRE POSITIONNEMENT

24. Quelle stratégie mettre en place ?
Identifier les contenus,
messages et discours les plus
pertinents en fonction des
attentes des audiences et des
opportunités sur le secteur.

25. Quelle stratégie mettre en place ?
Définition Identification
Opportunités Benchmark

26. L’intérêt de la stratégie
Développer cette stratégie,
permet de délivrer la promesse du sponsoring
donnant lieu à…
La ligne éditoriale« Le fil conducteur de nos actions »

27. FAQ
Quelle plateforme mettre en place?
Un site dédié est il vraiment utile?
Quels réseaux sociaux dois-je utiliser?
Comment mêler le online et le offline?
Quelles actions sont les plus pertinentes?

28. Ecosystème digital
Construire son écosystème digital
CHOISIR SES
PLATEFORMES EN
FONCTION DE SON
AUDIENCE ET DE SES
OBJECTIFS
Blog
Définir votre
Pilier central
Gaming
Réseaux
sociaux
Mobile
Site
internet
Road
show
Event

29. Ecouter, observer, comprendre les attentes de la cible dans
le but de prendre position & apporter du contenu
engageant pour créer la différence !
« On veut de
l’exclusivité »
Concept

30. DIFFÉRENTS TYPES DE SPONSORING
SportMusique
3030

31. Les challenges running
Créer une forte communauté de runner
Autour de la notion du dépassement de soi !
CAISSE D’EPARGNE

32. Caisse d’Epargne
Esprit Running
MOBILE
SITE INTERNET
FACEBOOK
YOUTUBE
TWITTER
http://bit.ly/1vMetB7

33. Caisse d’Epargne http://www.espritrunning.com/
Site Esprit Running
AGENDA DE COURSE - ACTUALITÉS RUNNING - ESPACE COMMUNAUTAIRE

34. Caisse d’Epargne
App Run’N’Play
« Accompagner son
audience dans l’effort de
running en intégrant une
notion communautaire et de
gamification »
CALCUL TEMPS – GAIN POINTS- PARTAGE STATISTIQUES

35. Le partage & la passion
pour la musique :
Promouvoir la musique dans son état le plus pur :
le live !
HEINEKEN

36. Heineken http://bit.ly/1vMetB7
Greenroom
Session :
SITE INTERNET
FACEBOOK
YOUTUBE
TWITTER
INSTAGRAM
YOUTUBE

37. Heineken
Site Greenroom Sessions
http://www.greenroomsession.fr/
JEU CONCOURS- CONTENU EXCLUSIF- AGENDA EVENEMENT

38. Heineken
Compte Instagram
« Revivre l’expérience greenroomsession grâce à instagram »

39. 39

40. Introduction
Bienvenue dans l’ère de la créativité
et de l’innovation
L’expérience immersive au service des
marques
WELCOME

42. Best Case
WIMBLEDON WIGGLE
« S’inspirer d’un fait anecdotique lié à son sponsoring pour créer une expérience
unique et divertissante à son audience »
http://www.youtube.com/watch?v=E6xLwqaaDwI

43. Best Case
EVIAN CHAMPIONSHIP
« Mixer le célèbre jeu « la bataille navale » et twitter pour faire la promotion de la
compétition de golf féminin »

45. Best Case
#Roland Garros
« Social Leader Board, analyse en temps réel le volume des tweets sur les joueurs
et le ressenti des fans. »

46. COCORIO http://cocor.io/

47. SUPERVIZ.IN http://www.superviz.in/

48. Le sponsoring en bref
Se différencier,
donner du sens
et se rendre utile
grâce à un
positionnement
adéquate
Développer un
écosystème
performant en
mettant en place
les bons leviers
pour engager
Faire vivre une
expérience immersive
grâce à la créativité
et à l’innovation des
actions imaginées.
FAVORISER SES ACTIONS DE SPONSORING SUR LE DIGITAL
C’EST FAIRE VIVRE UNE EXPÉRIENCE UNIQUE À SON
AUDIENCE

49. tequilarapido.
www.tequilarapido.com
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Marion Barthes : mbarthes@tequilarapido.com
Aurélie Jaboin : ajaboin@tequilarapido.com
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