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GUÍA EJECUTIVA Siete pasos que las empresas deberían seguir al planear sus esfuerzos de mercadeo interactivo Diciembre, 2008
La información que a continuación se presenta, corresponde a un informe elaborado por la agencia interactiva LeapFrog, la cual ha aplicado su experiencia en el área para desarrollar una guía de siete pasos básicos a seguir por una marca para llevar a cabo con éxito una campaña de mercadeo interactivo. Su contenido ha sido reestructurado y traducido por  Tend Asesores C.A. , para difundir la información como parte de su servicio de  Intelligence Market . Preámbulo www.LeapFrogInteractive.com
Sumario Ejecutivo Se ha proyectado que la inversión en mercadeo interactivo llegará a los 61 billones de dólares para el año 2012. Con esta gran competencia, una marca necesita asegurarse de que el dinero invertido en mercadeo interactivo sea bien empleado y evitar los posibles riesgos.  Dada la importancia que ha cobrado el mercadeo interactivo en los últimos años, las marcas no pueden darse el lujo de cometer errores, y en su lugar, planear estratégicamente una campaña de mercadeo interactivo que tenga un éxito garantizado. Para ello, una marca debería seguir una serie de pasos que se presentan a continuación.
Los Pasos a Seguir ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
[object Object],[object Object],PASO 1   Análisis Competitivo
[object Object],[object Object],[object Object],Un análisis competitivo tiene tres propósitos clave: PASO 1   3 Propósitos clave
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],PASO 2   Determinar las Metas
[object Object],[object Object],[object Object],PASO 3   Determinar el Presupuesto
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],PASO 3   ¿Cómo determinarlo?
[object Object],[object Object],[object Object],PASO 4   Identificar los canales
El método PPC se ajusta a aquellas marcas que desean un rápido retorno de su inversión, es decir, resultados a corto plazo. Es una técnica que provee ingresos rápidos y medibles para ejecutar el mercadeo interactivo, y una forma instantánea y sostenible para generar tráfico; pero puede ser muy costosa.  Una campaña de redes sociales es sumamente económica, y por ello, es una forma de mercadeo interactivo que debería ser adoptado por todas las marcas. Una marca debe conocer su audiencia y ser flexible cuando programa una página social. Los medios sociales requieren de una inversión relativamente pequeña de fondos, pero una mayor inversión de tiempo y esfuerzo. PASO 4   Identificar los canales PAY-PER-CLICK REDES SOCIALES
Una campaña con SEO se ajusta mejor a una marca que desea resultados a largo plazo. Es una técnica de mercadeo interactivo cuantificable. Es más medible que una campaña de redes sociales, pero requiere de la misma dedicación a largo plazo para optimizar los resultados.  Una campaña de mercadeo directo por e-mail es la más económica forma de mercadeo interactivo. Frecuentemente esta estrategia es ignorada por grandes marcas, debido a que se asocia con el spam, sin embargo cuando es llevada a cabo correctamente es una campaña que puede dar muy buenos resultados.  PASO 4   Identificar los canales SEARCH ENGINE OPTIMIZATION (SEO) E-MAIL DIRECT MARKETING
[object Object],[object Object],[object Object],PASO 4   En línea con las tendencias
Mientras cualquier campaña de mercadeo interactivo llevada a cabo apropiadamente puede beneficiar a la marca,  un uso consolidado de múltiples canales puede beneficiar el desempeño de cada uno de los canales.  PASO 4   Integrar canales
[object Object],[object Object],[object Object],PASO 5   Desarrollar un calendario editorial
[object Object],[object Object],PASO 5   Con la flexibilidad necesaria
Para asegurarse que la campaña se construya sobre una fundación que garantice su éxito, es necesario investigar y prepararse a fin de que cada elemento de la campaña esté listo para cumplir los objetivos. El trabajo de preparación para los distintos elementos de mercadeo interactivo puede variar.  PASO 6   Preparar la fundación de  la campaña ,[object Object],[object Object]
PASO 6   Preparar la fundación de  la campaña ,[object Object],[object Object]
La creatividad juega un rol clave en el diseño de los avisos que serán expuestos. Pero antes de finalizar el desarrollo del diseño y contenido, es importante llevar a cabo una investigación para determinar la mejor locación para ubicar los avisos.  Una marca necesita la guía o el apoyo de un equipo profesional en el área para llevar a cabo con éxito su campaña de mercadeo interactivo.  PASO 6   Contar con el apoyo de profesionales
[object Object],[object Object],[object Object],PASO 7   Finalizar y ejecutar la campaña
Completar un análisis competitivo. Determinar metas y cómo medirlas. Fijar el presupuesto. Elegir los canales de la campaña. Desarrollar un calendario. Preparar la fundación. Ejecutar y monitorear el plan. Estos siete pasos definen el éxito o el fracaso de una campaña de mercadeo interactivo. Cada uno de ellos requiere comprensión y experiencia para juntarse en un modo que la campaña resulte finalmente beneficiosa y satisfactoria para la marca.  El seguimiento de los pasos indicados y el acompañamiento de un equipo especializado con experiencia, sirven como base sólida para que una marca cree su estrategia de mercadeo interactivo y maximice sus probabilidades de éxito.  Conclusiones

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3-5-usac-manuales-administrativos-2017.ppt
 

7 Pasos A Seguir En Mercadeo Interactivo

  • 1. GUÍA EJECUTIVA Siete pasos que las empresas deberían seguir al planear sus esfuerzos de mercadeo interactivo Diciembre, 2008
  • 2. La información que a continuación se presenta, corresponde a un informe elaborado por la agencia interactiva LeapFrog, la cual ha aplicado su experiencia en el área para desarrollar una guía de siete pasos básicos a seguir por una marca para llevar a cabo con éxito una campaña de mercadeo interactivo. Su contenido ha sido reestructurado y traducido por Tend Asesores C.A. , para difundir la información como parte de su servicio de Intelligence Market . Preámbulo www.LeapFrogInteractive.com
  • 3. Sumario Ejecutivo Se ha proyectado que la inversión en mercadeo interactivo llegará a los 61 billones de dólares para el año 2012. Con esta gran competencia, una marca necesita asegurarse de que el dinero invertido en mercadeo interactivo sea bien empleado y evitar los posibles riesgos. Dada la importancia que ha cobrado el mercadeo interactivo en los últimos años, las marcas no pueden darse el lujo de cometer errores, y en su lugar, planear estratégicamente una campaña de mercadeo interactivo que tenga un éxito garantizado. Para ello, una marca debería seguir una serie de pasos que se presentan a continuación.
  • 4.
  • 5.
  • 6.
  • 7.
  • 8.
  • 9.
  • 10.
  • 11. El método PPC se ajusta a aquellas marcas que desean un rápido retorno de su inversión, es decir, resultados a corto plazo. Es una técnica que provee ingresos rápidos y medibles para ejecutar el mercadeo interactivo, y una forma instantánea y sostenible para generar tráfico; pero puede ser muy costosa. Una campaña de redes sociales es sumamente económica, y por ello, es una forma de mercadeo interactivo que debería ser adoptado por todas las marcas. Una marca debe conocer su audiencia y ser flexible cuando programa una página social. Los medios sociales requieren de una inversión relativamente pequeña de fondos, pero una mayor inversión de tiempo y esfuerzo. PASO 4 Identificar los canales PAY-PER-CLICK REDES SOCIALES
  • 12. Una campaña con SEO se ajusta mejor a una marca que desea resultados a largo plazo. Es una técnica de mercadeo interactivo cuantificable. Es más medible que una campaña de redes sociales, pero requiere de la misma dedicación a largo plazo para optimizar los resultados. Una campaña de mercadeo directo por e-mail es la más económica forma de mercadeo interactivo. Frecuentemente esta estrategia es ignorada por grandes marcas, debido a que se asocia con el spam, sin embargo cuando es llevada a cabo correctamente es una campaña que puede dar muy buenos resultados. PASO 4 Identificar los canales SEARCH ENGINE OPTIMIZATION (SEO) E-MAIL DIRECT MARKETING
  • 13.
  • 14. Mientras cualquier campaña de mercadeo interactivo llevada a cabo apropiadamente puede beneficiar a la marca, un uso consolidado de múltiples canales puede beneficiar el desempeño de cada uno de los canales. PASO 4 Integrar canales
  • 15.
  • 16.
  • 17.
  • 18.
  • 19. La creatividad juega un rol clave en el diseño de los avisos que serán expuestos. Pero antes de finalizar el desarrollo del diseño y contenido, es importante llevar a cabo una investigación para determinar la mejor locación para ubicar los avisos. Una marca necesita la guía o el apoyo de un equipo profesional en el área para llevar a cabo con éxito su campaña de mercadeo interactivo. PASO 6 Contar con el apoyo de profesionales
  • 20.
  • 21. Completar un análisis competitivo. Determinar metas y cómo medirlas. Fijar el presupuesto. Elegir los canales de la campaña. Desarrollar un calendario. Preparar la fundación. Ejecutar y monitorear el plan. Estos siete pasos definen el éxito o el fracaso de una campaña de mercadeo interactivo. Cada uno de ellos requiere comprensión y experiencia para juntarse en un modo que la campaña resulte finalmente beneficiosa y satisfactoria para la marca. El seguimiento de los pasos indicados y el acompañamiento de un equipo especializado con experiencia, sirven como base sólida para que una marca cree su estrategia de mercadeo interactivo y maximice sus probabilidades de éxito. Conclusiones