Description et analyse de la stratégie de communication de fight for kisses de wilkinson

1. Etude de cas Fight for kisses… de Wilkinson www.tendancescom.com

2. Partis pris: Ne plus interrompre le contenu vu par les internautes, mais devenir le contenu qu’il aime: Une viralité extrême! Objectifs : Se distinguer par rapport à Gillette Le produit: un rasoir a 4 lames ( pas attractif) Fight for kisses: Quattro Tittanium de Wilkinson Com’ antérieure: Campagne D.A.R.E ( 1 million de visiteurs cumulés) Décalé

6. Conclusion Wilkinson France a cru dans le principe d’advergame et l’a ensuite propagé dans tous les pays. Même si le jeu a été téléchargé plus de 310 000 fois , il n’a pas plus a un public spécialiste de jeux vidéo. (pas le but) Un concept innovant, un axe de créativité nouveau et en décalage avec un produit pas sexy a la base, qui a mordu les utilisateurs. De grandes retombées en terme de vente et de notoriété. L’utilisation des médias traditionnels a joué un rôle primordial. Etapes de lancement : Il faut compter 6 mois pour construire une telle campagne Tout en même temps sur un mois… Une vague 2 est en cours de réalisation avec un nouveau jeu et de nouvelles dotations