Διαφημιστική Εκστρατεία

1. ΤΕΙ ΚΡΗΤΗΣ
ΤΜΗΜΑ ΕΜΠΟΡΙΑΣ ΚΑΙ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ
ΙΕΡΑΠΕΤΡΑΣ
Μη Κυβερνητική Οργάνωση
ΚΕΝΤΡΟ ΖΩΗΣ
Δαράκης Γεώργιος ΑΜ 1411
Κάσας Αντώνιος AM 1817
Λάγιου Βασιλική ΑΜ 1672
Λάγιος Ιωάννης ΑΜ 1777
Μαμάκα Αικατερίνη Μαρία ΑΜ 1647
Τσιάπα Ελευθερία AM 1812

2. Ο Οργανισμός
 Η υπηρεσία είναι η εξατομικευμένη ψυχολογική, κοινωνική και νομική στήριξη των
ατόμων που ζουν με το HIV/AIDS και του περιβάλλοντός τους, καθώς και η
υποστήριξη και ενημέρωση ατόμων που επιθυμούν ή μόλις υποβλήθηκαν σε
διαγνωστική εξέταση για το HIV.
 Το Κέντρο Ζωής έχει σαν πρωτεύον κοινό τα οροθετικά άτομα ανεξαρτήτως ηλικίας.
Η μη κυβερνητική και μη κερδοσκοπική οργάνωση δημιουργήθηκε για ένα και μόνο
στόχο: να παρέχει βοήθεια σε άτομα που είναι φορείς του ιού HIV που προκαλεί το
AIDS.
 Είναι η μοναδική Μη Κυβερνητική Οργάνωση στην Ελλάδα που ασχολείται με
οροθετικά άτομα.
 «Ενημερώσου, Προφυλάξου, Εξετάσου».
 Προϋπολογισμός: 55.000 €

3. Media Plan
• Τηλεόραση
3 Δεκεμβρίου έως 10 Δεκεμβρίου 2014. Κάθε μέρα θα πραγματοποιούνται
εφτά προβολές μέσω του τηλεοπτικού σταθμού ANT1. Επιλέξαμε αυτό το
τηλεοπτικό σταθμό γιατί στα συγκεκριμένα προγράμματα που διαλέξαμε
υπήρχε μεγαλύτερη τηλεθέαση.
Ενδεικτικά:
 Κωνσταντίνου και Ελένης (1 προβολή)
 ΑΝΤ1 news (1 προβολή)
 KARADAYI (1 προβολή)
 Yours Face Sounds Familiar (2 προβολές)
3 Δεκεμβρίου έως 10 Δεκεμβρίου 2014. Το σποτάκι θα προβάλλεται χωρίς
κόστος σε ζώνες χαμηλής τηλεθέασης (μετά τις 2 τα μεσάνυχτα).
• YouTube
19 Νοεμβρίου έως 19 Δεκεμβρίου 2014. Ο λόγος προβολής μέσω του
YouTube οφείλεται στο χαμηλό κόστος και στην αυξημένη
επισκεψημότητα ηλικίας 15-45.

4. Below The Line
• Η δράση που επιλέξαμε θα πραγματοποιηθεί τη 1η Δεκεμβρίου του 2014
στις 4 πληθυσμιακά μεγαλύτερες πόλεις της Ελλάδας: Αθήνα,
Θεσσαλονίκη, Πάτρα και Ηράκλειο Κρήτης.
• Οι promoters θα έρχονται σε επαφή με το πλήθος μοιράζοντας φυλλάδια
με συχνές ερωτήσεις για τον ιό του AIDS/HIV από την μια πλευρά του
ενημερωτικού φυλλαδίου, στην άλλη πλευρά θα έχει πληροφορίες για την
ΜΚΟ Κέντρο Ζωής και τις υπηρεσίες που παρέχει. Παράλληλα στον
κόσμο θα μοιράζονται προφυλακτικά.
• Με το συγκεκριμένο concept το θετικό είναι ότι υπάρχει άμεση επαφή με
τον κόσμο ώστε να μπορούν να λυθούν απορίες άμεσα καθώς επίσης η
απήχηση του κόσμου θα είναι μεγάλη διότι δεν πραγματοποιούνται συχνά
άλλες δράσεις.

5. Σχόλια
Προβλήματα
• Το κυριότερο πρόβλημα που συναντήσαμε κατά τη διάρκεια του εξαμήνου
ήταν πως το αρχικό concept που είχαμε σκεφτεί υπήρξε κοινότυπο και δεν
διέφερε σε σύγκριση με τις υπόλοιπες διαφημίσεις που έχουν δημιουργηθεί
για το συγκεκριμένο θέμα. Έπειτα από αρκετή σκέψη καταλήξαμε στο
σενάριο που σας παρουσιάσαμε.
Επιλογή Cast
• Το κοινό στόχος μας περιλαμβάνει όλες τις ηλικίες που μπορούν να
προσβληθούν από τον ιό. Για αυτό ακριβώς το λόγο επιλέξαμε για το cast
μέσους ανθρώπους.
Ευτράπελα
• Μια μέρα πριν το γύρισμα η πρωταγωνίστρια μας ενημέρωσε πως δεν
ήθελε να παίξει.
• Ο καιρός τη μέρα του γυρίσματος δεν ήταν σύμμαχός.
• Ένας από τους πρωταγωνιστές μας λόγω δουλείας καθυστέρησε δυο ώρες.
• Τέλος, στο μοντάζ αναγκαστήκαμε να ξαναφτιάξουμε το λογότυπο του
οργανισμού από την αρχή.

6. Storyboard

7. Ευχαριστούμε για την προσοχή σας!