DEVIEW 2013

1. AD
analytics
모바일 광고와 분석을 위한 기술
박민우

2. Python Korea
Run dev Conferences
박 민우 ( @tebica )
http://earlybird.kr/
Hackathon

3. 1.모바일 광고
2.모바일, 주의사항
3.앱 인스톨 트래킹
4.빅데이터 사례
5.More..

4. 모바일 광고?

5. 모바일 광고 비중 : 7% -> 15%

6. 모바일 광고 / 분석 요구사항
- 대용량 광고서비스를 빠르게 운영
- CTR, CPC, CVT, eCPM, ARPU, Retention
-지표를 사용한 비지니스 의사 결정 / 광고 캠페인 최적화
- Retention, funnel, 타게팅 대상 분석

7. 모바일 지표에 대한 정확한 이해
50
PEAK
어떻게 수집된 자료인가?
얼마만큼의 신뢰성을 지니는가?
40
이 지표 사용시 주의 할 점은?
30
20
SLOW
10
0
1st 2010 2nd 2010 1st 2011 2nd 2011 1st 2012 2nd 2012 1st 2013 2nd 2013
기술적
배경 이해
필수

8. What’s inside?

9. 정확한 이해

10. 모바일 광고와 분석을 위한 기술
IDA / IDV, Hadoop, Falcon, iOS, Android,
digital finger printing, MR, REST API,
caching, sniffing skills, device id, Android
referrer, cookie, HTML5, HTTP, Mac address,
ODIN1, Android ID ...

11. 모바일, 무엇이 다른가?

12. 작은 화면?

13. 온라인 광고
+
모바일 광고
SDK

14. 나눠쓰는 기기
개인화 기기

15. 1. 수집하는 정보가 다르다
위치정보
인구통계학적
정보
디바이스
정보

16. 2. 할수있는 action이 더 다양하다

17. 더 정밀한 타게팅과
더 다양한 사용자 action
ROI

18. 사용자 (inventory) 정보 수집, 분석
캠페잊 실행과 정확한 트래킹
분석 결과 이용하여 자동 최적화
Goal

19. 광고서빙
유저유입
데이터 피드백
전환수 극대화
전환수 트래킹
post-install 트래킹
효율이 좋은 매체선별
유저 세그먼트 분석

20. 모바일, 주의사항

21. 개인화 기기
PII (개인 식별 정보) 관리 주의

22. PII 란?
PII (Personally identifiable information)
개인을 식별할 수 있는 정보
또는 내가 자신이라고 증명할 수 있는 정보들
이름, 주소, 주민번호, 운전면허 번호, 지문 정보, 신
용카드 번호, 생일, 유전자정보, 전화번호, 등등
개인에 대한 정보이지만 PII인지는 애매한 것들
성별, IP, 국적, 대략의 나이 (20대), 직장

23. PII
Mac 주소 수집 논란.
Mac은 PII 인가?

24. PII
IMEI, UDID, PII
- 수집하지 않는다.
PII 애매한 정보들
- 꼭 필요한 경우에만 hash 하여 저장
- 전송시 반드시 SSL / TLS

25. 앱 인스톨 트래킹

26. 왜 모바일 트래킹은 힘든가?

27. 온라인 광고
+
모바일 광고

28. 분산되어있는 데이터들
Ad
network
앱 실행
광고주

29. 플랫폼의 다양한 특성
버젼별, 제조사별..

30. 다양성
광고 네트워크 별 특성들
퍼블리셔 (앱) 별 특성들

31. 모바일 트래킹을 위한 기술들
ID
디바이스 ID
쿠키
디바이스
핑거프린팅
Android Referrer

32. 디바이스 ID
1.말고 많고 탈도 많은 UDID
2.Mac address
3.ODIN1
4.OpenUDID
IDFA / IDFV

33. 잊어주세요 UDID

34. Mac address 도 안녕~

35. iOS 7

36. ODIN1 은 패키지로 안녕~
ODIN1 = SHA1(Mac address)

37. openUDID 업데이트 중단

38. iPhone을 중고로 팔면?

39. IDFA / IDFV
IDFA = Identifier for Advertisers
(aka IFA or IDA)
IDFV= Identifier for Vendor

40. IDFA / IDFV

41. IDFA / IDFV

42. IDFA / IDFV 확인 app

43. Android 디바이스 ID
•ANDROID_ID
•ODIN1 = SHA1(ANDROID_ID)
•md5(ANDROID_ID)
전송시에는 SSL / TLS 사용

44. 디바이스 ID
장점
단점
•가장 정확하다
•다양한 플랫폼 지원
•사용자에게 보이지 않음
•모바일 웹에서 사용 불가능
•일부 앱을 미지원

45. Cookie
Flip!
=

46. Cookie

47. Cookie
장점
•시나리오대로 동작한다면
정확하다
•앱/웹 모두 트래킹 가능
단점
•Flip UX
•iOS 제한적 지원
•브라우져 다를시 문제 됨
•너무 많은 re-direction
으로인한 drop-off

48. 디바이스 핑거프린팅
Click time
•IP
•device info
•OS version
•TimeZone
•additional info
Digital
Fingerprint
A
비교
Install time
•IP
•device info
•OS version
•TimeZone
•additional info
Digital
Fingerprint
B

49. 디바이스 핑거프린팅

50. 디바이스 핑거프린팅
장점
단점
•앱/웹 등 모든 시나리오
•연동이 쉬움
•사용자에게 보이지 않음
•정확도가 낮음
•시간이 지날수록
정확도 매우 떨어짐
•리다이렉트 발생

51. Android referrer
Click time
referrer
referrer
Download time
앱 실행
referrer
tracking
system

52. Android referrer
장점
단점
•시나리오대로 동작한다면 •Google Play만 지원
정확하다
•앱/웹 모두 트래킹 가능

53. 캠페인의 특성과 시나리오에 맞는 방법
DEVICE ID
+
COOKIE
+
goal
DEVICE
FINger
printing
+
android
referrer

54. BIG DATA

55. 코끼리와 친구들

56. Hadoop usage at InMobi
InMobi
세계 최대규모의 독립 모바일 광고 네트워크
~ 6 Clusters
> 1PB of storage
> 5TB new data ingested each day
> 20TB data crunched each day
> 200 nodes in HDFS/MR clusters & > 40 nodes in Hbase
> 175K hadoop jobs / day
> 60K Oozie workflows / day
300+ Falcon feed definitions
100+ Falcon process definitions

57. HADOOP @ InMobi
OOO
하둡 / MR이 뭔지 모르는 사람도 하둡 유저
OOO
리포팅 / 분석 / 최적화 등 다양한 사용
OOO
타게팅 / 광고 시뮬레이션 고도화 / 자동화

58. HADOOP in-house tool
•빅데이터 분석을 위한 인 하우스 시스템 개발
•ETL, Query Processor, Query Builder,
Visualization 을 하둡 위에 구현
•Sum, Avg, Min, Max, Count, Distinct,
GroupBy, Where, Having 등을 지원
•세일즈, 운영, 사업 담당을 위한 UI 뿐만 아니라
내부 개발자를 위한 API 지원
•예약작업 / 정기작업 지원

59. 신입사원도 돌리는 MR

60. Data life cycle management
Data management and processing platform

61. Data life cycle management

62. Data life cycle management

63. AND MORE ..

64. OOO
HTML5 리치미디어 / live feed 광고
OOO
CONTEXT 기반 광고
OOO
다양한 리타게팅 광고

65. 모바일 수익화를 위한 팁

66. 모바일 광고 최적화?

67. 분석 / 타게팅
광고
광고
기반 기술
이해
분석 / 타게팅
분석 / 타게팅
광고

68. thank you
박 민우 ( @tebica )
tebica@gmail.com
exit