1. Petroleumsparadiset
Norsk oljeindustris strategiske
kommunikasjon og omdømmebygging
Øyvind Ihlen, professor, dr.art.
ENERGY COMMUNICATION CONFERENCE
11. mars, 2014, Stavanger

4. Hva skal man gjøre med
elefanten?

5. Plan
1. oljebransjen har et klimaproblem
2. ”vi driver bærekraftig”
3. bærekraftretorikken
4. konklusjon

6. • “the ability of the whole or parts of
a biotic community to extend its
form into the future”
• betinger at forurensning må kunne
håndteres og ressurser fornyes
Bærekraftighet

7. Bærekraftighet – populært begrep
• 80 av verdens 100 største
selskap produserer ikke-
finansielle rapporter (2013)
• alle bruker betegnelsen
• lenge var selskap på en ”reise”
• nå dominerer fem retoriske grep

8. Næringslivets bærekraftretorikk

9. “The first thing that needs
to be sustainable is one’s
own business; it is
necessary to have a solid
business model geared to
generating recurring and
stable revenues“

10. “Working with sustainability can
provide revenue opportunities, cost
savings and risk mitigation”

11. ”We believe most of the sustainability
challenges the world faces can be solved
with innovation, and that this innovation
can have a positive business impact”

12. balanse mellom økonomi, samfunn og miljø

13. «... Vår plikt å sørge for at vi
etterlater et område slik at det er
like bra når vi drar som da vi kom»
«... Vår oppgave blir dermed å
minimere de uheldige
virkningene av vår virksomhet.
Dette gjør vi blant annet
gjennom systematisk arbeid for
å redusere utslipp til luft og hav»
«Vi erkjenner jo det at olje og gass er
ressurser som vil bli spist opp. ... Men
det er jo ikke det samme som å si at
ettertiden egentlig har bruk for denne
ressursen»

14. «Du finner nye ressurser, du klarer å
erstatte de reservene du produserer.
Sånn at det er bærekraftig per i dag».
«En bærekraftig måte [å bruke] olje og
gass på er jo å bruke den kunnskapen
vi har til å få den så ren som mulig. ...
Bærekraftighet er ikke noe som vind-
og solenergi har monopol på».

15. «Det er jo ikke sånn at det ikke er helt
fornybart heller, det bare tar så
uendelig lang tid».

16. “A business opportunity that drives economic,
environmental and social progress has dominated
our strategy and activities for 165 years”
“Sustainability is an integral part of
Eni's history and working culture”

17. Konklusjon
1. oljebransjen har et klimaproblem
2. å etterstrebe bærekraftighet
nevnes som en løsning
3. bærekraftretorikken
4. konklusjon:
– unngå sjansespill med strategiske
definisjoner og for mye
tradisjonsretorikk
– ikke glatt over dilemmaet