04 cases campanhaspoliticas-e_redessociais_marthagabriel

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04 cases campanhaspoliticas-e_redessociais_marthagabriel

  1. 1. Cases de Política e Redes Sociais Martha Gabriel
  2. 2. Martha Gabriel (www.martha.com.br / @marthagabriel) Engenheira, UNICAMP Pós-graduada em Comunicação de Marketing, ESPM-SP Pós-graduada em Design Gráfico, Belas Artes-SP Mestre e doutoranda em Artes, ECA/USP Atuação: BSP Business School São Paulo e UFPR, professora MBA Universidade Anhembi Morumbi professora MBA, coordenadora e-learning ESPM, coordenadora e professora curso Estratégias de Marketing Digital Universidade de São Paulo, pesquisadora NMD New Media Developers, CIO Upgrade! São Paulo, curadora Autora de artigos em congressos, revistas e portais no Brasil e exterior e autora dos livros “Marketing de Otimização de Buscas na Web”, 2008, e “SEM e SEO: Dominando o Marketing de Busca”, 2009 Palestrante internacional (mais de 40 palestras no exterior) com 3 prêmios de “best presentation” nos USA Artista de Novas Mídias, com trabalhos convidados no Nokia Trends São Paulo 2007 e 2008, e trabalho premiado na Bienal de Florença 2009.
  3. 3. Agenda – Howard Dean 2004 /USA – Barack Obama 2008 /USA – Eleição Austrália 2010 – Blog do Planalto /BR – Formspring.me - Vereadora Vânia Galvão /BR – Senadores Tecnológicos /BR – Spam – Twitter #fail /BR
  4. 4. Joe Trippi & Howard Dean's Campanha Presidencial 2004 www.internetmarketingroadshow.com
  5. 5. Obama não foi o primeiro!  Joe Trippi adminstrou a campanha presidencial de Howard Dean em 2004, USA  Inicialmente o candidato tinha 432 apoiadores conhecidos e $100,000 no banco.  Em 1 ano, Trippi transformou um “cavalo azarão” em corredor da linha de frente:  640,000 doadores  Levantou mais dinheiro que qualquer outro democrata na história – mais de 50 MILHÕES DE DÓLARES – a maioria por meio de doações de 100 doláres ou menos.  Trip engajou os americanos em um diálogo real .  Ele mostra como o poder, nas mãos de todos, muda tudo .
  6. 6. As 7 coisas invioláveis, irrefutáveis na Era da Internet 1. Seja o PRIMEIRO 2. Continue em MOVIMENTO 3. Use uma VOZ AUTÊNTICA 4. Fale a VERDADE 5. Construa uma COMUNIDADE 6. CEDA CONTROLE 7. ACREDITE novamente
  7. 7. BARACK OBAMA 2008
  8. 8. Video - Obama digital http://vimeo.com/7870206
  9. 9. Resumindo…  Obama utilizou menos de 2% de seu budget total para ações online. Enquanto a campanha de McCain utilizou a internet somente como mais um meio de divulgar sua campanha, Obama focou na natureza viral e democrática da web.  A internet foi responsável por 87% de toda a arrecadação da campanha de Obama. Apenas em setembro foram mais de U$ 100 milhões. 93% dos doadores contribuíram com menos de 100US$
  10. 10. Eleições 2010 Austrália – The Twitter Elections
  11. 11. Eleições Federais Austrália  Twitterização das eleições na Austrália.  Políticos estão aderindo rapidamente à plataforma, mas não têm utilizado propriamente:  Tweets impessoais feito pela equipe, como "I will launch the Coalition's plan for direct action on the environment and climate change at 12:45pm" NÃO FUNCIONAM.  Twitter não é plataforma de broadcast, e sim de DIÁLOGO.  Diálogo com pessoas engajadas, e muitas vezes HOSTIS. http://www.stuff.co.nz/technology/digital-living/3348817/Australias-Twitter-election
  12. 12. Blog do Planalto http://blog.planalto.gov.br/
  13. 13. Blog do Planalto 2009  Lançado em 31/ago/2009, pelo Ministério da Comunicação Social do Governo Federal.  Não permitia comentários  O blog foi clonado copiando o conteúdo publicado no blog original, porém, permitindo que os usuários comentem.  O blog explica, na coluna lateral, que todo o seu conteúdo é originalmente do Blog do Planalto, que está licenciado pelo Creative Commons.  O Palácio do Planalto está ciente da clonagem mas não vai tomar nenhuma medida para tirar a cópia do ar, pois considera a internet um "território livre". Além disso, como o clone cita a fonte original, não é considerado um problema para o Planalto.
  14. 14. O clone - http://planalto.blog.br/
  15. 15. FORMSPRING
  16. 16. Formspring - Vereadora Vânia Galvão / Salvador http://www.formspring.me/vaniagalvao
  17. 17. Senadores Tecnológicos
  18. 18. Senadores Tecnológicos – TV Senado http://www.youtube.com/watch?v=8cPO3AUNpE0
  19. 19. Twitter FAIL
  20. 20. Spam – Twitter #fail
  21. 21. Mais #fail – 1/mar/2010
  22. 22. Mais Twitter #Fail em 2/mar/2010
  23. 23. Martha Gabriel me, www.martha.com.br e-mail me, martha@martha.com.br follow me, twitter.com/marthagabriel 23

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