Pharell dancing in a Mc Donald's restaurant in a Paris Airport... But after that what are the results on the Web? Who's taking advant-age of the buzz???
15. Pharell : Chanteur à succès Producteur un vogue Créateur de mode « L’homme le mieux habillé de l’année » (2008) selon Une égérie pour des marques de…luxe. ET ça aura son importance dans la suite! A producer, that everybody’s trying to TEAM WITH !
22. Une VIDEO vue plus de XXX FOIS sur XXX JOURS! + de XXX COMMENTAIRES (si l’on ne prend que Youtube) N.E.R.D. with their official Youtube account … The first transmitter ?
23.
24. N.E.R.D. by using the official Twitter and Facebook accounts… First Relay ?
25. N.E.R.D. IS FAMILIAR (AND WELL CONNECTED) WITH THOSE NEW INTERNET TOOLS! THUS, IT WAS OBVIOUS FOR THE USERS TO TAKE PART IN THE WoM…
27. « Si vous aussi vous passez la vidéo en boucle, Si vous aussi vous auriez donné un Big Mac ou une apple pie à Pharrell après sa performance. Si vous lui auriez aussi proposé de meilleurs écouteurs pour son lecteur mp3, Mais surtout si vous vous repassez la vidéo en boucle Rejoignez ce groupe!! » ( Facebook – posté par Sophia – 27/03/2009) « Et j'oubliais ! Rejoignez le groupe Facebook "de ceux qui demandent pardon à Pharrell Williams pour le Macdo... » ( Fluctuat – posté par 2goldfish – 25/03/2009) … ON SOCIAL MEDIAS
32. NO BOUNDARIES FOR THE WoM « jaurai aimer etre la !!!! moi aumoin c sur ke je laurai reconnu mon bb !!!! I LOVE PHARELL » ( divertissonsnous – posté par Sophia – 27/03/2009) « Olalala mais moi j'serais équipière à Mac Do si je vois Pharrel Williams débarquer même à 4h du mat' je lui en fais 20 de Big Mac Et 10 de plus si il me fait la danse de l'amour ! » ( Forum Madmoizelle – posté par Adreena – 26/03/2009) « Je ne connaissais pas Pharrell avant de voir cette vidéo et je le trouve trop cool et marrant. Il a l'air très sympa. » ( les inrocks – posté par Bennylesbontuyaux – 25/03/2009)
33. “ Pharell Williams vs Mc Donald´s” ( Blog Energy – posté par Sophie – 25/03/2009) “ Pharrell Williams in Paris: Seinen besten Auftritt EVER hatte er im McDonald´s!“ ( Bicharehs Welt – posté le 25/03/2009) “ Warum wird Pharell in McDonald' s Frana§ais nicht jemals zurückkehren?“ ( Bernard Collorafi – posté le 31/03/2009) “ hehehe pharell goes weird… “ ( Blog Markus Lange Music – posté le 26/03/2009) NO BOUNDARIES FOR THE WoM
34. NO BOUNDARIES FOR THE WoM Tumati “ Eso es lo que le ha ocurrido al rapero Pharrell Williams que no tuvo una idea mejor que suplicar que le sirvieran una hamburguesa en un McDonald's del aeropuerto Charles de Gaulle de Paris. De hecho, en varios foros de Internet ya lo han bautizado como "El baile del Big Mac" gracias al cual este rapero estadounidense ha conseguido ahora la fama también en YouTube.” ( Quemovida – 30/03/09) “ Este es de esos videos que TIENES que ver. Pharrell cantando en un McDonalds rogando por una hamburguesa pero se encuentra con unas cajeras de lo más antipáticas.” ( Talacha Musical - 25/03/09)
39. Blogger’s Paranoia : Isn't it a fake ? “ Mcdonalds paid him to do it edit: feel his pain though, when that girl says they're only serving breakfast stuff. I hate when I'm travelling and I want a real meal in the morning but they only have egg mcshitmuffin mcfuck burgers. Why egg in a burger? Just give me some fries ffs :(“ ( Neogaf – posted by Lopaz – 26/03/2009)
45. A vid deleted after only a few hours by the brand, as a consequence to online criticism…. We can notice that critics focused on the character playing Pharell in the spoof…
46. How to turn something positive into a real… Failure The brand choices are questionable. They could have done better with a good monitoring process.
49. “ What a loser...“ ( You tube – posted by Fpfarto259 – 25/03/2009) “ You're in France, speak french! maybe they will understand you, and YOU WILL UNDERSTAND THEM!!!” ( You tube – posted by Bzn8 – 25/03/2009) “ lol this dude is silly » ( Limitdhype – posted by Osa500 – 25/03/2009) “ he's like a dad trying to embarrass his daughter in front of her friends!” ( Low Bee – posted by King Beard the Elder – 26/03/2009)
50. “ What a jerk, this guy comes in Paris to eat... a big mac ?! This guy is a crap, just like the food he eats... I don't know him, and I don't miss him » ( You tube – posted by Fred2lo – 27/03/2009) “ LOOOOL!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! They’re stupid and humorless, come on he’s so talented, i would have exchange a thousand o big macs and sundaes with a musical discussion wth him, frenchies sucks,» ( Celebtv – posté par Wizziecullen– 25/03/2009) “ I am sure McDs is talking to him as we speak. And yes that song is freakin' awesome and a perfect jingle.” ( Blog Rod 2.0 – posté par Anderson – 25/03/2009)
52. A buzz wich become visible on the brand’s universe on the Internet For exmaple, 10 th et 11 th résults on Google for a « Mc Do » search (usual name for Mc Donald’s in France)
53. + than 1 million 50 000 views Considering all video platforms
54. Source : Google Trends FOR PHARELL, THE BUZZ… ON THE FRENCH WEB
55. Source : Google Trends FOR PHARELL, THE BUZZ … ON THE US WEB
56. Source : Google Trends For MC DONALD’S… NOTHING McDonalds on the US web « Mc do » and « Mac donald » on the French web
58. DISIZ LA PESTE French rap artist, quoted by several bloggers remembering his hit single based on… … Falling down , with Michael Douglas
59. « Pharall reminds me a song called "j'pète les plombs" of Disiz La Pest,a french raper.Here is a sample of the text of the song,it stick on it very well..enjoy it if you can speak french!” ( Kanye University – posted by Ciara1989 – 25/03/2009)
60. scan blog : 2, rue de la Roquette Paris 11e - 01 42 33 71 86 – www.scanblog.com Christophe Fiorito : 06 76 66 89 13 [email_address] … commercial Cyrille Chaudoit : 06 76 66 79 83 [email_address] … marketing Tarik Mousselmal : 06 77 24 36 60 [email_address] … études