Мобильные приложения обладают огромным потенциалом. В iTunes App Store и Google Play представлено более 1.5 млн. приложений, а суммарное количество загрузок в этих магазинах уже достигло 35 млрд.

1. Google Confidential and Proprietary 1Google Confidential and Proprietary 1
Реклама мобильных
приложений через
Google AdWords c
моделью оплаты CPC

2. Google Confidential and Proprietary 2Google Confidential and Proprietary 2
Мобильные приложения обладают огромным
потенциалом
В iTunes App Store и Google Play представлено более 1.5 млн. приложений,
а суммарное количество загрузок в этих магазинах уже достигло 35 млрд.
Пользователи мобильного
YouTube открыты к новой
информации. Увлекайте
их своим приложением с
помощью мобильной
видео-рекламы.
Медийная реклама на сайтах и
в приложениях за счет
огромного охвата поможет
добиться большого числа
загрузок за короткое время и
заработать хороший рейтинг в
магазинах приложений.
Мобильные поисковые
кампании за счет точного
таргетинга помогут
привлекать
пользователей, которые
уже ищут вас – им
интересно ваше
приложение.
APP STORE
НОВОСТИ

3. Google Confidential and Proprietary 3Google Confidential and Proprietary 3
Кроме большого охвата, Google AdWords
предлагает большие возможности для
оптимизации рекламной кампании
* - Инструмент оптимизатор конверсий работает на основе накопленной истории. Для начала работы инструменту
необходимо наличие в кампании 15 конверсий за последние 30 дней. Инструмент корректирует вашу ставку для каждого
аукциона в зависимости от факторов вероятности конверсии для оптимизации итоговой стоимости конверсии, но оплата
происходит за клики. Не рекомендуется снижать стоимость загрузки более чем на 10% за 1-2 дня.
Оптимизатор конверсий для
приложений поможет добиться
целевой цены за загрузку.*
Широкий выбор таргетингов
поможет обратиться аудитории,
которой будет интересно ваше
приложение.
Запрос подтверждения у
пользователей позволит избежать
случайных кликов.

4. Google Confidential and Proprietary 4Google Confidential and Proprietary 4
Поисковая реклама приложения

5. Google Confidential and Proprietary 5Google Confidential and Proprietary 5
Реклама приложения на поиске
Таргетинги:
• География
• Язык
• Время
• Ключевые слова
Форматы:
• Шаблон для рекламы приложения и цифрового контента

6. Google Confidential and Proprietary 6Google Confidential and Proprietary 6
Как создать рекламу приложения на Поиске
1
2

7. Google Confidential and Proprietary 7Google Confidential and Proprietary 7
Реклама приложения в мобильном поиске
Примечание. Иконка и цена подгружаются автоматически.

8. Google Confidential and Proprietary 8Google Confidential and Proprietary 8
Ссылка на приложение в объявлении
Примечание. Иконка и цена подгружаются автоматически.
Основная цель рекламной кампании – вести
пользователя на сайт. Ссылка на приложение
используется как альтернативная опция.

9. Google Confidential and Proprietary 9Google Confidential and Proprietary 9
Реклама приложения в
контекстно-медийной сети
(на сайтах и в приложениях)
НОВОСТИ

10. Google Confidential and Proprietary 10Google Confidential and Proprietary 10
Реклама приложения в контекстно-медийной
сети: таргетинги и форматы
Реклама на сайтах:
Таргетинги:
• Места размещения
• Интересы
• Темы
• Ключевые слова
• Ремаркетинг
• Демография
Общие таргетинги для рекламы на сайтах и в приложениях:
география, язык, время, OC и версия, модели устройств, операторы и Wi-Fi
Общие форматы для рекламы на сайтах и в приложениях:
• Шаблон для рекламы приложения и цифрового контента
• Графические объявления (баннеры)
Реклама в приложениях:
Таргетинги:
• Места размещения
• Интересы
• Новые пользователи устройств

11. Google Confidential and Proprietary 11Google Confidential and Proprietary 11
Настройка OC и версии, модели устройств,
операторов и Wi-Fi в контекствно-медийной сети
находится на уровне настроек кампании

12. Google Confidential and Proprietary 12Google Confidential and Proprietary 12
Как выбрать категорию приложения
В каких приложениях
будет показываться
мое объявление?

13. Google Confidential and Proprietary 13Google Confidential and Proprietary 13
Как выбрать интересы и таргетинг по новым
пользователям устройств
В каких приложениях
будет показываться
мое объявление?

14. Google Confidential and Proprietary 14Google Confidential and Proprietary 14
Как выбрать конкретное приложение
Выберите Поиск по всем приложениям.
Ищите по названию приложения.

15. Google Confidential and Proprietary 15Google Confidential and Proprietary 15
Базовые форматы мобильной рекламы

16. Google Confidential and Proprietary 16Google Confidential and Proprietary 16
Базовые форматы мобильной рекламы для
кампаний на сайтах и приложениях
Текстовый шаблон для рекламы
мобильного приложения
Мобильные баннеры:
320x50 - смартфоны
728x90, 468x60, 300x250 – планшеты
Баннеры для сайтов, просматриваемых
с мобильных устройств:
728x90, 468x60, 300x250, 160x60, 200x200,
250x250, 120x600, 336x280
Вес указанных баннеров – до 150 кб

17. Google Confidential and Proprietary 17Google Confidential and Proprietary 17
Новые форматы в мобильных приложениях
HD версии для для стандартных
размеров баннеров: 640x100, 600x500,
1456x180, 936x120 и др. (до 200 кб)
Баннер для горизонтального режима
экрана: 480x32
Полноэкранные форматы с аукционной
моделью закупки (по CPC):
Полноэкранные баннеры:
300x250, 320x480, 480x320 - смартфоны
1024x768 и 768x1024 - планшеты
Полноэкранный текстовый шаблон для
рекламы мобильного приложения
(см. следующий слайд)
Полноэкранный
баннер 320х50

18. Google Confidential and Proprietary 18Google Confidential and Proprietary 18
Новые форматы в мобильных приложениях
Полноэкранный
текстовый шаблон для
рекламы мобильного
приложения
(горизонтальный и
вертикальный)
Невозможно выбрать в каком виде будет показываться текстовое объявление.
Единственная доступная опция: отключить показ полноэкранных вариантов.
Контекстно-медийная сеть >> Исключения >> Категории >> перейти на уровень
кампании >> выбрать «Мобильное приложение GMob (не межстраничное)»
Как создать:

19. Google Confidential and Proprietary 19Google Confidential and Proprietary 19
Как создать рекламу приложения на сайтах и
в приложениях
1
2
Примечание: для создания рекламной кампании с размещением только на сайтах исключите место
размещение adsensefoemobileapps.com в настройках мест размещений на вкладке контекстно-медийная сеть.

20. Google Confidential and Proprietary 20Google Confidential and Proprietary 20
Как создать рекламу приложения с показом
только в других приложениях
1
2

21. Google Confidential and Proprietary 21Google Confidential and Proprietary 21
Как создать объявление для рекламы
приложения

22. Google Confidential and Proprietary 22Google Confidential and Proprietary 22
Как создать графическое объявление
для рекламы приложения
Отображаемый URL должен начинаться с https://play.google.com/store/
Целевой URL - используйте следующий формат:
https://play.google.com/store/apps/details?id=com.example.appname
Отображаемый URL: itunes.apple.com/
Целевой URL:
http://itunes.apple.com/us/app/example-app-name/id999999999?mt=9
Android
iOS

23. Google Confidential and Proprietary 23Google Confidential and Proprietary 23
Подсчет конверсий

24. Google Confidential and Proprietary 24Google Confidential and Proprietary 24
Конверсии и приложения
Измерение числа загрузок:
• Измеряйте загрузки приложений Android и iOS прямо в аккаунте AdWords:
• Измеряйте число загрузок с помощью Google Analytics для мобильных
приложений
Измерения действий внутри приложения
(конверсия второго уровня):
• Измеряйте заработок и эффективность рекламы внутри приложения с
помощью Google Analytics
• Отслеживайте виртуальные и реальные покупки внутри приложения, а так же
их ценность с помощью AdWords и Analytics

25. Google Confidential and Proprietary 25Google Confidential and Proprietary 25
Отслеживание 2х типов конверсий
Android iOS Android iOS
Загрузки
приложения
Конверсии
внутри
приложения
Не
запущено$
Google AdWords Google Analytics
Нет отслеживания
источников
* Кроме конверсий на поиске если используется сторонний счетчик с редиректом
** Только для рекламы в приложеиях
Код не требуется
beta
* **
**

26. Google Confidential and Proprietary 26Google Confidential and Proprietary 26
Настроить Android загрузки в AdWords
До запуска рекламы, настройте отслеживание
загрузок приложений Android. Зайдите на вкладку
Инструменты, далее Конверсии.
Выберите загрузка
приложения и
назовите конверсию.
Впишите название пакета
в соответствующее поле
и убедитесь в его корректности нажав
Посмотреть в Google Play. Сохраните.
2
1
3

27. Google Confidential and Proprietary 27Google Confidential and Proprietary 27
Настроить iOS загрузки в AdWords
1. Создайте новую конверсию на вкладке Инструменты - Конверсии.
2. Выберите загрузка приложения и назовите конверсию.
2
1
* Отслеживание загрузок iOS недоступно для поисковых кампаний. Оно может
использоваться только для кампаний в контекстно-медийной сети с
таргетингом на мобильные приложения.

28. Google Confidential and Proprietary 28Google Confidential and Proprietary 28
Настроить iOS загрузки в AdWords
3
3. Выберите платформу iOS.
4. Обозначьте ценность конверсии если необходимо.
4

29. Google Confidential and Proprietary 29Google Confidential and Proprietary 29
Настроить iOS загрузки в AdWords
5. Выберите способ получения кода для вставки в приложение.
5

30. Google Confidential and Proprietary 30Google Confidential and Proprietary 30
Настройка и оптимизация

31. Google Confidential and Proprietary 31Google Confidential and Proprietary 31
Первичная настройка кампании
Настройки кампании:
• Не обязательно выделять рекламу Android и iOS в отдельные кампании. «Умный»
шаблон будет показывать объявления только на тех устройствах, на которые его можно
установить.
• Используется ускоренный показ для получения максимального числа загрузок
• Используйте 3G, в случае если вес приложения меньше 30 мб
Форматы:
• При старте размещения важно тестирование
всех типов форматов, чтобы выбрать наиболее эффективные.
• Обязательно используйте шаблон для рекламы приложений, но не обычное текстовое
объявление
• Включите краткое описание приложение в текст креатива
• Не забудьте указать, что приложение бесплатное (или его цену)
• Важно включать призыва к действию в текст и баннер «Установите!», «Скачайте»
Таргетинги:
• Важно тестирование максимального числа видов таргетинга
• Выбирайте самый гранунярный вид таргетинга

32. Google Confidential and Proprietary 32Google Confidential and Proprietary 32
1. Оптимизируйте по конкретным местам
размещения, но не по группам
с категориями / интересами
2. Изучите отчет по местам
размещения и исключите
приложенияx, с низкой или дорогой
конверсией. Устанавливайте
отдельные ставки для мест
размещения, чтобы оптимизировать
стоимость загрузки.
3. Для более детального анализа,
сегменитируйте данные по дням
недели, устройствам,
местонахождению пользователя и др.
Отчеты AdWords
1
2

33. Google Confidential and Proprietary 33Google Confidential and Proprietary 33
Оптимизатор конверсий – настройте СРА
Сфокусируйтесь на загрузках, а не на кликах
Используйте автоматическое назначение ставок для оптимизации стоимости загрузок.
Необходимо наличие не менее 15 конверсий за последние 30 дней.

34. Google Confidential and Proprietary 34Google Confidential and Proprietary 34
Кейсы о продвижении приложений

35. Google Confidential and Proprietary 35Google Confidential and Proprietary 35
«Генеральный Директор» успешно продвигает свои
цифровые продукты с помощью Google AdWords
Цели
Результаты
• Две волны оптимизации рекламной кампании
Решение
• Привлечение новых пользователей приложения
• Повышение продаж подписок на издания
• Существенное увеличение количества новых
пользователей приложения
• Увеличение загрузок демо-номеров на 80%
• Рост продаж на 40% с начала использования Google
AdwordsСсылка на кейс

36. Google Confidential and Proprietary 36Google Confidential and Proprietary 36
Результаты 2012
Апрель Сентябрь-
Ноябрь
Декабрь
Недельный бюджет,
Google AdWords 5 000 р. 10 000 р. 18 000 р.
Количество кликов,
Google AdWords 1 300 11 000 14 000
Средняя цена клика,
Google AdWords 3,90 р. <1 р. 1,3 р.
Количество установок,
Flurry 1 100 2 300 3 400
Число загруженных
демо-номеров (конверсия
второго уровня)
200 350 800

37. Google Confidential and Proprietary 37Google Confidential and Proprietary 37
Использование оптимизатора загрузок - GREE
• 150% - увеличение коэф. конверсий
• 52% - уменьшение стоимости загрузки
• 49% улучшение CTR
“Мы выбрали Google в связи с беспрецедентным объемом рекламной сети
приложений. Инструменты отслеживания загрузок и оптимизации
кампаний Google AdWords позволяют быстро максимизировать
эффективность и ROI от рекламы наших приложений."
Sho Masuda, VP of Player Marketing

38. Google Confidential and Proprietary 38Google Confidential and Proprietary 38
Спасибо!