TARINOIDEN VALJASTAMINEN MARKKINOINTIIN SUOMESSA Money Talks: AV-sisällöt ja brändiyhteistyö –seminaari/Favex Anne Kalliomäki 9.9.2014 Asiakkaan palvelukokemus voidaan suunnitella tarinaksi ja näin saavuttaa merkittävää kilpailuetua. Tämä esitykseni herätteli av-alaa, elokuva- ja tv-tuottajia huomaamaan uudet tarinan hyödyntämisen mahdollisuudet. AV-sisällöt ja brändiyhteistyö on vielä hyvin pinnan tasolla, voisimme hyödyntää sisältöjä, tarinaa ja juonta yritysten toiminnassa monipuolisemmin, ei vain kamapanjoissa, tai markkinoinnissa, vaan palveluissa. Näin yhteistyö olisi kannattavampaa sekä av-alan että brändien näkökulmasta.

1. TARINOIDEN VALJASTAMINEN MARKKINOINTIIN SUOMESSA
Anne Kalliomäki 9.9.2014
Money Talks: AV-sisällöt ja brändiyhteistyö –seminaari/Favex

2. TARINOIDAAN YHDESSÄ.
twitter: @Tarinakone
#tarinallistaminen #SBSD
#storification #palvelukokemus

3. AVATAAN UUSIA
IKKUNOITA:
LAAJENNETAAN
NÄKÖKULMAA.

4. MITÄ JO TEHDÄÄN?
MITÄ TARINALLISTAMINEN ON?
MITEN TEHDÄ ENEMMÄN?

5. MITÄ JO TEHDÄÄN?
AV-SISÄLLÖT YRITYSTEN KÄYTÖSSÄ

6. CASE: RÖLLI
Kuvat: MRP Matila Röhr Productions Oy

7. CASE: VARES
Kuvat: Vares / Solar Films Inc.

8. CASE: GANES
”Mutta kun makkarat, bissefirmat ja kännykät alkavat
tunkea jo sisältöihin, ja sisällöt vuotavat mainoksiin,
vanha kunnon product placement alkaa tuntua
viattomalta keppostelulta.”
(Susanna Kuparinen, Voima, 2007)

9. CASE: JAKSA PAREMMIN
Kuva: Bastellamedia

10. CASE: BRÄNDÄRIT
Markkinointi
Mainonta 12/14

11. CASE NIKO 2

12. YRITYKSET AV-SISÄLLÖT

13. MITÄ ON
TARINALLISTAMINEN?

14. PALVELUKOKEMUS
ON PARASTA
MARKKINOINTIA.
ENNEN – AIKANA – JÄLKEEN.
Tarinan juoni kuljettaa asiakasta.

15. YRITYKSET TARINALLISTAVAT NYT PALVELUITAAN

16. SERVICE
DESIGN
EXPERIENCE
DESIGN
STORY
DESIGN
(STORIFICATION)
KUVA: Runotalo
©
Tarinakone

17. http://vimeo.com/31678404

18. KOHTAAMISTEN SUMMA
=TARINAKOKEMUS
Jokainen palvelun ja ihmisen vuorovaikutustilanne on mahdollisuus kertoa
bränditarinaa. Jokainen teko on siis myös markkinointitoimenpide.
Palvelu on aina mahdollisuus esittää brändi tositoimissa.
- Juha Tuulaniemi kirjassa Palvelumuotoilu, 2011.

19. MIKSI YRITYS NYT TARINALLISTAA?

20. MIKSI YRITYS NYT TARINALLISTAA?

21. YRITYKSET TARVITSEVAT
FIKTION
JA DRAMATISOINNIN
TAIKAHOHDETTA
ELÄMYKSEN LUOMISEEN!

22. MITEN AV-ALA VOI VASTATA
NÄIHIN UUSIIN TARINAN
HYÖDYNTÄMISEN TARPEIISIIN?

23. VOISIKO SINUN ELOKUVASI
OLLA LUOMASSA YRITYKSEN X
ASIAKKAILLE ELÄMYSTÄ?

24. TARINALLISTAMISEN PROSESSIN KITEYTYS

25. TARINAIDENTITEETTI
YDINVIESTI
HAHMOT
AJANKUVA
SYNTY/YDINTARINA
TEEMAT
TARINA
PALVELUKOKEMUKSESSA
LÄHTÖKOHDAT

26. VOISIVATKO ELOKUVIEN
TAI TV-SARJOJEN TARINAT
OLLA PYSYVÄSTI
OSA YRITYKSEN BRÄNDIÄ?

27. EI MITÄ TAHANSA TARINAA

28. YRITYKSILLE TARINA
ON VÄLINE TEHDÄ
TULOSTA.

29. YRITYKSILLÄ OMAT TARINANÄYTTÄMÖT
VIRTUAALINEN JA FYYSINEN
PYSYVÄ JA MUUTTUVA

30. MITEN VOIMME TUKEA NÄIDEN
TARINANÄYTTÄMÖJEN
LUOMISTA?

31. PALVELUPOLUT TARINAKSI

32. VOIT MYYDÄ MYÖS
TARINAN JUONTA, JA
JATKAA TARINAA
YRITYKSEN TARPEISIIN.

33. CASE NIKO 2
YHDESTÄ KOHTAUKSESTA
YHTEISEN TUOTTEEN
TARINAKSI

34. TARINA JATKUI
YRITYSTEN
TOIMINNASSA.
Kuva: Olli Nurminen/Favex

35. Nikon tarinalla pystyttiin
tuunaamaan jo olemassa olevaa
opastettua kierrostamme
elämyksellisemmäksi.
Toimitusjohtaja Tommi Hinno
Ranuan eläinpuisto
Kuva: Olli Nurminen/Favex

36. Kuva: Anima Vitae

37. Tuote on kunnossa, tulisi vain
löytää sille hyvä jakelutie,
vaatii vielä markkinointiin
yhteistä panosta
Rauno Posio
Markkinointijohtaja, partner
Lapin Safarit Oy
Kuva: Olli Nurminen/Favex

38. Kuva: Anima Vitae

39. Kun hyödynsimme tarinan
juonta, saimme aikaa kiehtovan
tuotteen, ja tuotteelle juonen.
Lisäksi koska tarinallistaja teki
työtä myös eri tahojen tarpeiden
selvittämiseen etukäteen,
oli yhteistyön tekeminen
helpompaa.
Katja Ikäheimo-Länkinen
Elämysjohtaja, Pro Santa Oy
Kuva: Olli Nurminen/Favex

40. Kadonneet joululahjat
edustaa uudempaa ajattelua,
jota toivoisin hyödynnettävän
vielä enemmän.
Tanja Ahven-Posio
Head of Finnish Lapland Film Commission
Kuva: Olli Nurminen/Favex

41. Kadonneet joululahjat voisi olla myös aivan
oma brändinsä, esim. verkossa pieni
elokuvan pätkä alkuun ja sen jälkeen
tarinallistamisen avulla rakennettu
verkkokauppa, josta löytyy kadonneita
joululahjoja, eli ostettavaa esim.
joululahjoiksi.
Tanja Ahven-Posio
Head of Finnish Lapland Film Commission
Kuva: Olli Nurminen/Favex

42. Elokuvan hahmojen hyödyntäminen oppaina
Ranuan eläinpuiston kierroksella oli uusi idea,
tässä olisimme voineet hyödyntää myös
ääninäyttelijöitä.
Tällaiset yhteistyömuodot toki kiinnostavat!
Toimitusjohtaja Tommi Hinno
Ranuan eläinpuisto
Kuva: Olli Nurminen/Favex

43. MITÄ JA MITEN
VOISIMME TEHDÄ
ENEMMÄN JA PAREMMIN?

44. MITEN ESIMERKIKSI:
RÖLLI? VARES?
JAKSA PAREMMIN? BRÄNDÄRIT?

45. TV-tuotannoissa on vielä
opittavaa siitä, miten
tuotteet voidaan tarinallistaa.
Blogeissa tämä jo osataan:
inhimilliset arjen tarinat
myyvät tuotteita.
Ulrika Hirvikallio-Setälä
Bastellamedia, Bella-blogit
Kuva: Olli Nurminen/Favex

46. Sitä mihin elokuvaan liittyen yritys tekee diilin,
voisi auttaa se, että yritys itse hyödyntää
tarinallistamista. Kun yrityksellä on oma
tarinallinen identiteetti, on helpompaa tunnistaa
minkä elokuvan tarina tukee juuri heidän
liiketoimintansa kehittämistä.
Tanja Ahven-Posio
Head of Finnish Lapland Film Commission
Kuva: Olli Nurminen/Favex

47. Suuri haaste on oikeiden
yhteistyötahojen löytäminen
tuotannoista, tai ylipäätään ajan
löytäminen partnereiden
hakemiseen. Tässä on paljon
hyödyntämätöntä synergiaa joka
tapauksessa.
Katja Ikäheimo-Länkinen
Elämysjohtaja, Pro Santa Oy
Kuva: Olli Nurminen/Favex

48. Tärkeää on myös itse tarina eli
vaikka elokuva ei myisikään, voi
se tarjota yrityksille inspiraatiota
uusille tuoteideoille eli tuoda
sisältöjä tuotteistukseen ja
palvelumuotoiluun.
Tanja Ahven-Posio
Head of Finnish Lapland Film Commission
Kuva: Olli Nurminen/Favex

49. Tässä on potentiaalia
bisneksen kasvattamiseen.
Katja Ikäheimo-Länkinen
Elämysjohtaja, Pro Santa Oy
Kuva: Olli Nurminen/Favex

50. Yritykset saisivat yhteistyöstä
enemmän irti satsaamalla siihen
nykyistä enemmän, esimerkiksi
hyödyntämällä tarinallistamista.
Petteri Pasanen
CEO, tuottaja
Anima Vitae
Kuva: Olli
Nurminen
/Favex

51. Tarvitaan toimintamallien
tuotteistamista, enemmän
perusymmärrystä erilaisista
vaihtoehdoista sekä yrityksissä
että tuotantoyhtiöissä.
Petteri Pasanen
CEO, tuottaja
Anima Vitae
Kuva: Olli
Nurminen/
Favex

52. SELKEÄ KAAVIO YRITYKSILLE ERILAISISTA
YHTEISTYÖN MAHDOLLISUUKSISTA?
KYNNYKSEN MADALTAMINEN.

53. Yrityskentältä olisi hyvä kerätä tietoa
siitä, minkä hintaluokan diileistä
yritykset ovat kiinnostuneita.
Potentiaaliset kumppanit saattaisivat
näin löytyä nykyistä helpommin.
Petteri Pasanen
CEO, tuottaja
Anima Vitae
Kuva: Olli
Nurminen/
Favex

54. Tuo, että olisi listattu
.
elokuva - ja tv-tuotannot, jotka
hakevat kumppaneita, sekä hiukan
kirjattu alustavasti diilien
hintaluokkaa ja sisältöä,
kuulostaa hyvältä idealta!
Rauno Posio
Markkinointijohtaja, partner
Lapin Safarit Oy
Kuva: Olli
Nurminen/
Favex

55. LISTA TUOTANNOISTA KERRAN
VUODESSA MARKKINOINTIMIELESSÄ
YRITYKSILLE?
TUOTANTOJEN YHTEINEN TILAISUUS?

56. Tässäkin yhteistyö on poikaa ja
ideoita voidaan työstää yhdessäkin
kässärin sallimissa rajoissa.
Joka tapauksessa elinkeinon
sitominen tuotantoon myös
kustannusten näkökulmasta tulisi
olla jo kässärin luomisvaiheessa.
Rauno Posio
Markkinointijohtaja, partner
Lapin Safarit Oy
Kuva: Olli
Nurminen/
Favex

57. KESKUSTELU JA YHTEISTYÖ.

58. YRITYKSILLE TARINATYÖPAJOJA,
JOISSA AVATTAISIIN VALMISTUMASSA
OLEVIEN ELOKUVIEN TARINOITA
YRITYSTEN NÄKÖKULMASTA?

59. PUNAINEN LANKA
Tarinakone valmentaa yrityksiä
tarinallistamaan palveluista kokemuksia:
tarinaidentiteettejä, palveluiden
tarinakäsiksiä ja työpajoja.

60. KIITOS!
www.tarinakone.fi
anne@tarinakone.fi
LOPPU ON AINA UUDEN TARINAN ALKU.
SAISIKO OLLA OLIPA KERRAN?
Lisää tarinallistamisen vinkkejä Facebookissa
facebook.com/Tarinakone