O documento discute como as redes sociais e a internet transformaram a indústria da música, permitindo que bandas como Arctic Monkeys e Criolo alcançassem sucesso globalmente através do compartilhamento online. A tecnologia mudou a produção, distribuição e consumo de música. Artistas e fãs agora têm novas formas de se conectar através de plataformas digitais.

1. REDES SOCIAIS
E A MÚSICA
A INTERNET COMO PLATAFORMA
DE COMPARTILHAMENTO

2. OI.
Talita Alves
Agência We
Professora universitária
5 anos de experiência

3. SOUND CHECK

5. SOBRE O QUE VAMOS FALAR?
+ Redes sociais e a música
+ Internet como nova plataforma de compartilhamento

6. ARCTIC MONKEYS

7. ROCK - INDIE
+ Banda britânica: Jamie, Matt, Nick e Alex
+ Formada em 2002 nos subúrbios da cidade de Sheffield

8. SHEFF, WHAT?

9. 500M HABITANTES,
1M MORANDO EM
ÁREAS URBANAS.

10. COMO ELES FICARAM
CONHECIDOS MUNDIALMENTE?

12. BLOGS, BABY.

13. RESULTADOS
+ I Bet You look Good On The Dancefloor: número 1 no UK single charts
+ Whatever People Say I am, That's What I'm Not (2006): o álbum de
estreia vendido mais rapidamente na história da música britânica,
ultrapassando o Oasis

14. AM (2013): BUZZ NAS REDES
E UM 10 NO NME

15. DIGITAL + TECNOLOGIA

16. NOS DIAS DE HOJE
+ Mudando a produção musical
+ Mudando a indústria da música

17. CENÁRIO ATUAL
+ Fatores econômicos e sócioculturais
+ Quebra de barreiras geográficas
+ Conexão entre as pessoas
+ Uma nova postura de interação

18. 2000 - 2013
Com o surgimento das principais plataformas, os artistas ganharam
novas mídias de divulgação. A indústria musical e os usuários também.

19. NOVAS EXPECTATIVAS
NOVAS FORMAS DE CONSUMO

20. TALENTO
RECORD
LABEL
CD+ + =

21. TALENTO
RECORD
LABEL
CD+ + =
TALENTO INTERNET SHOWS+ + =
X X

22. EM RELAÇÃO AOS SHOWS
+ Antes: turnê para promover álbuns
+ Hoje: álbuns para conseguir mais shows

23. LIVE NATION
Depois de ¼ de século, Madonna abandonou a Warner, que havia
lançado todos os seus álbuns até então. Ela deixou a gravadora para
assinar um acordo de US$ 120 milhões com a Live Nation, que ficou
responsável por toda a carreira da artista.

24. “A MÚSICA MUDOU
E EU TENHO QUE
ME MOVER COM
ESSA MUDANÇA.”

25. “MINHA MÚSICA
PODE CHEGAR AOS
MEUS FÃS DE
FORMA ILIMITADA.”

26. “QUEM SABE COMO
MEUS ÁLBUNS SERÃO
DISTRIBUÍDOS NO
FUTURO?”

27. EM 2010, JAY-Z FEZ O MESMO

28. OS FÃS

29. POWER 2 THE PEOPLE
+ Tecnologias sociais fragmentaram o poder da indústria da música
+ O papel dos fãs cresceu. Se antes o foco era somente o negócio da
música, hoje em dia o fã é parte essencial disso tudo. Eles não são
apenas consumidores, eles são co-produtores, participantes, membros,
promotores, etc.

30. ESTÃO FALANDO
DE VOCÊ NAS
REDES NESSE
EXATO MOMENTO.

31. OUVINDO SUA
MÚSICA NO
SOUNDCLOUD.

32. PUBLICANDO FOTOS
NO INSTAGRAM.

33. DESCOBRINDO UMA
NOVA FORMA DE
CONSEGUIR CONTEÚDO
TODOS OS DIAS.

34. A IMPORTÂNCIA DA MÚSICA

35. * Fonte: Marrakesh Records and Human Capita, UK.
70% DOS JOVENS
(16-19) PREFEREM 1
SEMANA SEM SEXO
DO QUE 1 SEMANA
SEM MÚSICA.

36. COMO TIRAR PROVEITO DISSO?

37. RADIOHEAD

38. PAGUE QUANTO QUISER
Aconteceu em 2008. Na época, foi visto como uma das experiências
mais revolucionárias do mercado. Mais tarde, a banda lançou uma
versão em cd com o álbum inteiro e vendeu 1,75MM de unidades.

39. “FOI UMA SITUAÇÃO
ÚNICA, PARTICULAR E
QUE NUNCA MAIS VAI
ACONTECER.”

40. NIN E PRINCE FIZERAM O MESMO

41. AMANDA PALMER

42. CROWDSOURCING
Amanda arrecadou 1,2MM de dólares no Kickstarter para produzir e
promover seu terceiro disco. O álbum ficou em décimo lugar nas
paradas dos Estados Unidos.

43. ELA CONSEGUIU 12X
O VALOR QUE PEDIA

44. “NÃO OBRIGUE AS
PESSOAS A PAGAR
PELA MÚSICA.”

45. DAFT PUNK

46. RANDON ACCESS MEMORIES
Depois de assinarem um contrato com a Columbia Records, os robôs
começaram um gradual lançamento promocional do álbum, incluindo
outdoors, comerciais de televisão e até séries pra internet.

47. DE ACORDO COM A
AMAZON, AS VENDAS DE
VINIL CRESCERAM 100%
DESDE O ANO PASSADO.
* Fonte: Paste Magazine, Setembro 2013.

48. ARCADE FIRE

49. REFLEKTOR
A banda resolveu criar uma narrativa misteriosa antes de lançar o
primeiro single do novo álbum. Eles monopolizaram a atenção dos
veículos de música até começarem a divulgar informações oficiais.

50. SITE INTERATIVO EM
PARCERIA COM O
GOOGLE, FUNCIONA
NO COMPUTADOR E
NO CELULAR.

51. E NO BRASIL?

52. CRIOLO

53. NÃO EXISTE AMOR EM SP
O título da música foi além da própria música. Fez as pessoas se
questionarem sobre, criando uma série de outros movimentos paralelos
na internet e fora dela.

54. A BANDA MAIS BONITA DA
CIDADE

55. ORAÇÃO
Era pra ser um vídeo bonito e feliz, mostrando o encontro de amigos.
Tão cedo, a música caiu no gosto das pessoas com direito à menções
nas redes e movimentou a agenda da banda com shows pelo Brasil.

56. GABY AMARANTOS

57. XIRLEY
Mais de um milhão de views no Youtube e o sucesso já aparecia na vida
de Gaby oficialmente. Na época, causou euforia nas redes e amplificou o
universo da música e da cultura paraense.

58. JEITO FELINDIE

59. PAGODE INDIE
Homenagem ao Raça Negra, grupo de pagode famoso nos anos 90.
Vários artistas se reuniram para gravar versões alternativas das canções
da banda. Ficou disponível para download e streaming no portal Fita
Bruta, um dos organizadores da coletânea.

60. QUEREMOS

61. PLURAL
Plataforma que permite a participação do fã na hora de ajudar a decidir
quais bandas receber na sua cidade. Funciona por meio de campanhas
de financiamento coletivo para confirmar os shows.

62. ERA CONECTADA

63. NAS REDES, SOMOS:
+ 79% dos brasileiros, cerca de 78 milhões de pessoas
+ Facebook: 76 milhões
+ Twitter: segundo maior país, com 41,2 milhões de perfis
+ Youtube: maior mercado fora dos EUA
* Fontes: eMarketer, Facebook, comScore (2013).

64. * Fonte: Socialtyze, 2013.
0
8
15
23
30
Música Atividades TV Filmes Comida Moda Esportes Leitura Política
24,8%

65. MÍDIA SOCIAL = DEMOCRACIA

66. BRASIL X BRASIL
Nosso país ainda demonstra uma divisão entre ricos e pobres. A diferença,
hoje, diz respeito ao consumo e à novos hábitos. A internet chega à todos,
via computador, tablets ou celular: de comunidades carentes até áreas rurais.

68. SOUND CHECK

70. MÚSICA
+ Do grego μουσική τέχνη - musiké téchne, a arte das musas
+ Uma forma de arte que se constitui basicamente em combinar sons e ritmo,
seguindo uma pré-organização ao longo do tempo

71. MAKES THE PEOPLE
COME TOGETHER

72. MIX THE BOURGEOISIE
AND THE REBEL

73. UM CANAL DE COMUNICAÇÃO
+ Um meio pelo qual as pessoas podem compartilhar emoções, intenções
e significados; independentemente do idioma
+ Interação humana e efeitos físicos poderosos

74. MÚSICA NA REDE: +300
FORMAS DE COMPARTILHAR

75. ERA UMA VEZ

76. MP3
+ 1982: a Fraunhofer Institutein Erlangen (na Alemanha) estava pesquisando
formas de armazenar dados de áudio digital
+ Karlheinz Brandenburg desenvolveu o formato de arquivo MP3

77. BEFORE IT WAS COOL

78. NAPSTER

79. O ILUMINADO
Shawn Fanning tinha 18 anos e ainda estava na faculdade quando teve a
ideia de criar um programa de computador que iria permitir compartilhamento
de músicas em MP3. O site se tornou conhecido em pouco tempo.

80. O SERVIÇO
O Napster foi útil e ajudou as pessoas a descobrirem novos artistas, que
antes eram desconhecidos. Quanto mais usuários online compartilhando,
mais músicas ficavam disponíveis para todos.

81. O FIM
O Napster sofreu uma ação judicial em novembro de 1999 após denúncia da RIAA
(Recording Industry Association of America), alegando que música compartilhada
implicava em roubo. Os servidores do Napster foram fechados em 2001.

82. O RETORNO
O serviço volta a funcionar no Brasil. Em parceria com o Terra, o Napster toma o
lugar do Sonora, plataforma de música no portal. Por aqui, eles pretendem lançar
a versão nacional disponibilizando mais de 10 milhões de músicas, cobrando entre
R$ 8,90 e R$ 14,90 por mês.

83. “O NAPSTER MOSTROU
O CONSUMO DE MÍDIA
NA INTERNET.”
* Phil Leigh, Internet Media Analyst.

84. APPLE

85. ITUNES
+ Lançado oficialmente em 2001
+ Uma solução perfeita (e legal) para procurar, encontrar, baixar e
ouvir música. Mostra a tecnologia como parte da música

87. MÚSICA = CULTURA HUMANA

88. DOS NOSSOS DIAS
+ Mais conteúdo sendo produzido
+ Novas oportunidades para novos artistas e empresários para criar,
promover e distribuir música

89. CLICK = BUY

90. CONSUMO X COMPRA
+ Plataformas online para ouvir música
+ Sites dedicados à oferecer download, de forma legal e ilegal
+ Blogs sendo referência de conteúdo online

92. BLOGS ALCANÇAM
95,9% DOS USUÁRIOS
ONLINE NO BRASIL.
* Fonte: comScore, 2012.

93. BITCH, DON’T KILL MY VIBE

94. DEVELOPERS

95. PLATAFORMAS & MÍDIAS
+ Programadores estão moldando o futuro da música
+ A tecnologia mudou o processo de criação e distribuição
+ Hackers e developers, embora não saibam tocar um acorde,
participam do ecossistema da produção musical

96. SPOTIFY NO BRASIL
AINDA EM 2013

97. VÍDEO

98. MÚSICA ONLINE = VÍDEO
+ O poder da disseminação de conteúdo online para divulgar música
+ Facilidade de publicação versus relevância de conteúdo
+ Chama a atenção das pessoas e escapa do fluxo de informação

99. VEVO BRASIL:
#2 MAIS ACESSADO

100. VINIL

101. “O VINIL NÃO
MORREU. VENDER
CDS, SIM.”
* Michael Rapino.

102. MERCADO AQUECIDO
+ Quase 550 mil LPs vendidos em 2013 na Grã-Bretanha. Se o ritmo de
vendas persistir, o resultado no final do ano pode chegar a 700 mil álbuns
+ Nos últimos 12 meses, as vendas dobraram em comparação com o
mesmo período do ano passado
* Fonte: BPI, 2013.

103. HAIM + ROUGH TRADE
DISCO, SHOW E STREAMING

104. MERCADO BRASILEIRO
+ A Polysom é a única fábrica de vinil no país
+ No ano passado, teve um lucro de 13,55%
+ Impulsionado pela venda de clássicos, relançamentos, livrarias,
feiras de escambo e e-commerce

105. LP NÃO É APENAS UMA
MÍDIA DA MÚSICA, É
UM FORMATO QUE OS
FÃS GOSTAM DE OUVIR.

106. MOBILE

107. A MAÇÃ NO COMANDO
+ 75% do mercado de músicas digitais está sob o controle da
Apple. O iTunes consome US$ 6,9 bilhões por ano, enquanto o
mercado, como um todo, recolhe US$ 9,3 bilhões.
* Fontes: comScore, 2010. Asymco, 2013.

108. FESTIVAIS

109. FESTIVAL NÃO É SÓ 1 FESTIVAL
+ Mobile contribui com o compartilhamento de conteúdo
+ Streaming aumenta a audiência dos eventos
+ Entrada de nomes de peso (como o Lollapalooza) e casas
trazendo nomes relevantes movimentaram a música no país

110. USAR AS REDES PARA
ATRAIR TURISTAS QUE
VIAJAM MOTIVADOS
PELA MÚSICA.

111. MARCAS

112. CO-BRANDED
+ Posicionamento das marcas para reforçar relacionamento com os
consumidores e o que eles gostam de fazer
+ Marcas grandes chegam a gastar mais de 100 milhões: Coca-Cola,
O2 e Blackberry gastaram cerca de 104 milhões de libras com o uso
de músicas em festivais, online e patrocínios (um aumento de 6%)
* Fonte: PRS for Music, 2013.

113. TRIDENT:
MÍDIA ESPONTÂNEA
NO ROCK IN RIO GEROU
CONTEÚDO EQUIVALENTE
À R$ 20 MILHÕES.

114. MÚSICA = MÚSICA

115. CAPITAL SOCIAL
Se o seu sonho é distribuir música, nunca houve um momento como
esse antes. Música é social, atual e mutável. E, acima de tudo, música
é feita por músicos.

116. FUTURO DA MÚSICA

117. NÃO TRABALHAMOS COM PREVISÕES

118. ESCOLA JOHN LENNON
& YOKO ONO DE
MARKETING MUSICAL.

119. COMO SOBREVIVER?
+ Acompanhar o zeitgeist e não ter medo de mudanças
+ Fazer uso de novas tecnologias e de mais de uma mídia
+ Estabelecer conexões emocionais

121. COM A PALAVRA, SETH GODIN
+ Proteção contra cópia na era digital é um sonho
+ Interatividade não pode ser copiada
+ Permissão e distribuição
+ Assinatura de serviço

122. "IT'S NOT JUST A
RECORD, IT'S A
MOVEMENT."

123. OBRIGADA! ;)
+ @TALITAS
+ TALIT87@GMAIL.COM