Google Search Console für SEO einsetzen!

Google Search Console* im SEO-Alltag
erfolgreich einsetzen
*Google Webmaster-Tools

2takevalue Consulting GmbH
Inhalte
 Wie richte ich mir die Search Console RICHTIG ein?
5
 Welche Prozesse brauche ich nun?
7
 IA Regeltätigkeiten8
 Reporting
3
 Einführung1
 Welche Standardberichte gibt es?
2
 Prozesse etablieren
6
 IT Regeltätigkeiten
10  Funktionen & Analysebeispiele
4
9
 Was ist die Search Console?

3takevalue Consulting GmbHQuelle: Google Webmaster Tools
Lebe seit 9 Jahren in Darmstadt (Hessen)
Thema SEO begleitet mich seit ca. 6 Jahren

Master an der Hochschule Darmstadt in den Informationswissenschaften &
seit 2014 Dozent für Suchmaschinen Marketing

Senior Consultant bei der Takevalue Consulting GmbH
Gründung von /takevalue Ende 2012 – Fokus auf strategische Online
Marketing Beratung

 Einführung
Was ist die Search Console?

Einführung
Was ist die Google Search Console?

Einführung
 Kostenloses Tool von
Google.
 Dient der Überwachung
und Verwaltung Ihrer
Website in Google.
Dies umfasst u.a.:
 Mitteilungen an den
Webmaster
 Statistiken zu Zugriffen
aus Google (Keywords &
Rankings).
 Informationen zu
Crawling- Problemen
und Fehlern bei der
Verarbeitung einer
Website.
 Externe & interne
Verlinkungen.
 Optimierungshinweise,
um Ihre Website besser
crawlbar zu machen und
ansprechender zu
gestalten.
Beschreibung
Quelle: Google Webmaster Tools
Mitteilungen
Zugriffs-
statistiken
IT Fehler Links

Einführung
Der direkte Kanal von Google zum Webmaster - Google versendet bei Problemen
direkte Mitteilungen über diesen Kanal. Ohne Webmaster Tools erfährt man nichts zu
Crawling-Problemen oder platziertem Schadcode bzw. einer Abstrafung.

 Einführung
Welche Standardberichte gibt es?

Standardberichte
Crawling Statistiken
Wie häufig wird meine Website gecrawlt?
Google gibt Auskunft darüber, wie oft eine Website gecrawlt wird. Dem SEO helfen
diese Zahlen zur Einschätzung des eigenen Crawl-Budgets und ob Google nicht
irgendwo Seiten erzeugt die es nicht geben darf.
 Website hat grob 800 Seiten
im Index
 Google Crawlt ca. 880 pro Tag
 Meine Website wird tages-
aktuell durch Google erfasst 

Standardberichte
Crawling Statistiken
Wie häufig wird meine Website gecrawlt?
Diese Daten können direkt in Aktionen und Optimierungsmaßnahmen seitens der
Webmaster gewandelt werden:
1. Ladezeit-analyse & 2. Crawl-Analyse durchführen.
 Website hat grob 500.000 Seiten
 Google Crawlt ca. 80.000 pro Tag
 Website wird ca. 1 x pro Woche
durch Google erfasst 

Standardberichte
Content Keywords
Ist die Website thematisch korrekt ausgerichtet?
Daten helfen bei der Themenausrichtung auf Domain-Ebene sehr schnell. Versteht
Google die Website?  Ursachen untersuchen & Templates bzw. interne Verlinkung
anpassen & Wichtige Seiten einzeln verifizieren
???

Standardberichte
Crawling Fehler
Kommt Google fehlerfrei durch meine Website? Wo wird nicht gründlich gearbeitet?
Der Fehler Bericht hilft sofort, intern verlinkte aber nicht mehr erreichbare Seiten oder
IT Probleme zu identifizieren.
 Liste prüfen & Maßnahmen ableiten: Weiterleiten/Fehlerbeheben

Standardberichte
Externe Verlinkung
Wer verlinkt mich? Wie werde ich verlinkt?
Der Bericht „Links zu Ihrer Website“ gibt Auskunft über einen Teil der Google
bekannten Links. Es lässt Rückschlüsse auf die Art der Verlinkung und die beliebtesten
Seiten zu.  Top Linkziele lassen sich identifizieren und als Linkhub nutzen
1 2
3

Standardberichte
Interne Verlinkung
Verlinke ich das richtige?
Über den Bericht zur internen Verlinkung lässt sich feststellen ob intern auch die
richtigen Seiten am stärksten verlinkt werden. Finden sich Seiten ohne Relevanz,
müssen Maßnahmen vorgenommen werden z.B. Links gesetzt oder entfernt werden.

Standardberichte
Blockierte Ressourcen
Bericht wurde August 2014 vorgestellt und gibt Auskunft darüber, welche Ressourcen
Google aufgrund der Robots.txt nicht crawlen darf. Bei Systemdateien wird es
mittlerweile ernst, sobald darstellungsrelevante Dateien (CSS/JS) betroffen sind.

Standardberichte
Abruf wie durch Google
Bericht wurde im Mai 2014 um eine nützliche Funktion erweitert: Rendering von CSS &
JavaScript. So lässt sich herausfinden ob die Darstellung vor Google korrekt ist oder
evtl. darstellungsrelevante Dateien gesperrt wurden.

Standardberichte
Abruf wie durch Google
Bei groben Abweichungen zwischen diesen Darstellungen müssen durch Dateifreigabe
behoben werden. Ansonsten nutzt man nicht das volle Potential der eigenen Website
(Relevante Inhalte außerhalb des sichtbaren Bereichs)

Standardberichte
Robots.txt Tester
Das Tool ist nicht neu, wurde jedoch nach langer Zeit im August 2014 in die Search
Console integriert. Anpassungen an der Robots.txt können „live“ getestet werden ohne
an der original Robots.txt arbeiten zu müssen.

Standardberichte
Internationale Ausrichtung
Mit Hilfe des Berichts zur internationalen Ausrichtung lassen sich Fehler bei der
Implementierung des hreflang Tags nachvollziehen. Häufig sind falsche URLs und
fehlende Rücklinks die Ursache.

Standardberichte
Sitelinks
 Unpassende Sitelinks
können in den Google
Webmaster Tools gezielt
abgewertet werden.
 Es können bis zu 100
Abwertungen innerhalb
eines Accounts
vorgenommen werden.
 Dies führt dazu, dass
diese URL aus den
Sitelinks entfernt wird.
 Es können leider keine
URLs für die Aufnahme
in die Sitelinks gemeldet
werden.
! Wichtig: Anpassungen sind
nur 90 Tage gültig
(sollte die Konfigurationsseite
bis dahin noch nicht noch
einmal aufgerufen werden.)
Beschreibung
Quelle: Google Webmaster Tools Hilfe (Link)
Abwertung auf Domain- und
Seitenebene möglich

Standardberichte
Sitelinks
Was sind Sitelinks?
 Sitelinks werden für
URLs generiert, wenn
diese relevant zur
Suchanfrage sind & die
Zielseite einen hohen
Trust hat. Diese können
jedoch auch unpassend
gewählt werden.
 Folgende Kriterien sind
dabei relevant:
 Suchvolumen des KW
 Top Position in der SERP
 Trust der
Webseite/Domain
 Trust/PageRank der
Unterseiten
 Keywordrelevanz der
Webseite
 Seitenstruktur/Hierarchie
der Webseite
Beschreibung
Quelle: Google Webmaster Tools Hilfe (Link)
Sitelinks auf
Domain-Ebene
Sitelinks auf
Seiten-Ebene

Standardberichte
Die Suchanalyse

Standardberichte
Die Suchanalyse
Suchanalyse verbindet die beiden alten voneinander getrennten Berichte zu Top
Seiten und Top Keywords. Sie bietet nun ein erweitertes Set an Filtermöglichkeiten,
wodurch Informationen schneller und auch ohne Export verfügbar sind.

Standardberichte
Mobile Nutzerfreundlichkeit
Der Bericht zur mobilen Nutzerfreundlichkeit gibt Hinweise zu mangelhafter Usability
auf mobilen Geräten.
 Meldungen können sofort in Korrekturen resultieren

 Einführung
Wie richte ich mir die Search Console
RICHTIG ein?

Search Console einrichten
Eigene Website verifizieren

Datenlimits
Vorsicht vor
Datenlimits !

Datenlimits
domain.de
Fehlerberichte
Top Seiten Bericht
Keyword Bericht
Linkberichte
Alle Berichte unterliegen Limits!
Oft gibt es nur die ersten 1.000 IT
Fehler, Keywords oder Seiten für
einen maximalen Zeitraum von 90
Tagen via Frontend*.
*Top 5.000 Zeilen via API
Mehr Infos: http://www.takevalue.de/google-api

Berichte der Search Console sind vom Umfang stark eingegrenzt. Gerade große
Websites kommen schnell an Grenzen. Daher empfiehlt es sich jedes Hauptverzeichnis
innerhalb der Search Console einzureichen um die Limits zu umgehen.
Datenlimits umgehen: Verzeichnisse einreichen
domain.de
domain.de/Verzeichnis-1
Fehlerberichte
Top Seiten Bericht
Keywordbericht
domain.de/Verzeichnis-2
Fehlerberichte
Top Seiten Bericht
Keywordbericht
Fehlerberichte
Top Seiten Bericht
Keywordbericht

Neben den Verzeichnissen sollte ebenfalls die https Version verifiziert werden.
!Nicht nur in der Suche, sondern auch in der Search Console wird die HTTPS Version
als separate Website betrachtet.
HTTPS Version verifizieren
HTTP HTTPS
Umstellung auf

Das Einreichen von mehreren Sitemaps ist aus Gründen der beschleunigten
Indexierung eigentlich unnötig, sofern die eigene Website nicht mehr als 50.000 Seiten
umfasst, hilft jedoch Indexierungsprobleme auf Verzeichnisebene zu erkennen
Sitemaps je Verzeichnis einreichen
Sitemap-
Index
Sitemap-
vz1
Sitemap-
vz2
Sitemap-
vz3
Sitemap-
vz4
Sitemap-
vz5
Sitemap-
vz6

1. Domain verifizieren
2. Alle relevanten Hosts verifizieren (www / CDN / mobile etc.)
3. Alle Hauptverzeichnisse verifizieren
4. HTTPS Version verifizieren
5. Sitemap für jedes Hauptverzeichnis erstellen & einreichen
6. Sitemap mit neuen/geänderten URLs des letzten 24h einreichen
Alle Schritte

 Welche Prozesse brauche ich?

1. Datensicherung
Prozesse etablieren
Welche Prozesse brauche ich?
3. IT Regelprozesse
2. Datenerhebung
SEOProzesse

Prozesse etablieren
Automatisierte Datensicherung bei Takevalue
Daten
Amazon EC2 Datawarehouse
Google
Search
Console
Daten
Download
Daten Verarbeitung
Daten
Haltung
Daten Analyse
Analyse & Self
Service BI
Analyse Server
Search API
An IA
angelehnte
Suchmuster
Segmentierungs
-Datei
EC2
Startup Cron Jobs
EC2
Shutdown
Reporting

Prozesse etablieren
Manuelle Datensicherung
Keyword- & URL Daten
Datawarehouse
Daten Download Daten Haltung Daten Analyse
Fehleranalyse
Reporting
Wöchentlich
Täglich
Entwicklung
Doppelte Metas
& IT Fehler
Excel
Google Search
Console

Um die Fehlerentwicklung vorzuhalten und auch mehrmonatige Entwicklungen zu
dokumentieren (Reporting) müssen regelmäßig die Daten aus der Search Console
gesichert werden.  Ideal ist ein wöchentlicher Zyklus der manuellen Datenerhebung
Prozesse etablieren
Manuelle Datensicherung

Ein Prozess zur wöchentlichen Datenerhebung incl. Reporting an die zuständigen
Personen erhöht sie Stabilität der Plattform und verkürzt die Reaktionszeit bei großen
Fehlern auf ein Minimum.
Prozesse etablieren
Datenerhebung - IT Fehler Monitoring

Initiale Aufwände rentieren sich in dem Moment wo ein Fehler auftritt. Verkürzte
Fehlersuche und schnelle Reaktionszeit helfen finanziellen Schaden zu vermeiden.
Prozesse etablieren

Prozesse etablieren
145
160
158
110
505
0
100
200
300
400
500
600
404 500 502 503
Durch eine regelmäßige Beobachtung und Dokumentation lassen sich Zeitreihen
Analysen erstellen auf Basis derer die Fehlerentwicklung der Erfolg von Maßnahmen
beurteilt werden kann. Auftretende Fehler lassen sich so kurzfristig entdecken.

Filter Möglichkeiten nutzen (z.B. Brand herausfiltern) um Peaks in der Nachfrage zu
identifizieren.
 Liste mit TOP Keywords identifizieren und Potentiale bewerten.
Prozesse etablieren
Datenerhebung – TOP Suchanfragen

Top Seiten nach Klicks oder Impressions dürfen nicht nur Traffic auf die Seite
schaufeln. Besucher müssen konvertieren!  Daten der Search Console mit Analytics
anreichern. Traffic der nicht konvertiert ist wertlos (ausgenommen Werbevermarkter)
Prozesse etablieren
Datenerhebung – TOP Seiten

 Regeltätigkeiten

Überblick
Wichtige IT Regelprozesse
IT Fehler beheben
 Prüfung von Crawling Fehler (Serverfehler, 301er/ 302er, 404er/403er)
 Prüfung doppelter Meta-Angaben
Informationsarchitektur optimieren
 Optimierung der Überschriftenstruktur von Top Seiten
 Optimierung der Meta-Angaben von Seiten mit Chance auf Top Ranking
 Ermittlung interner Linkopportunitäten (interne Linkhubs identifizieren und passende Linkziele
für bestimmte Seiten ermitteln)
Reportings erstellen
 Monatsreportings
 Wochenreportings

 Regeltätigkeiten
IT Regeltätigkeiten

Regeltätigkeiten
IT Regeltätigkeiten – Crawling Fehler exportieren
9.005
2.376
1.151
14 2
-
1.000
2.000
3.000
4.000
5.000
6.000
7.000
8.000
9.000
10.000
500 404 301 302 403
1. Crawling Fehler des Google Bots
erhält man über die Google
Search Console
2. Eine regelmäßige Erhebung über
eigene Crawls hilft ebenso die
Quellen zu finden
1

Regeltätigkeiten
IT Regeltätigkeiten – Crawling Fehler aufbereiten
2
3

Regeltätigkeiten
IT Regeltätigkeiten – Crawling Fehler analysieren
Hinweis auf
systemischen Fehler
Größter Verursacher

Regeltätigkeiten
„p“ und „page_id“
Parameter Hauptursache
1
2
3

Regeltätigkeiten
Auf Nachfrage in IT:
Feed Plugin wurde durch
Admin deaktiviert!
2
Htaccess Regel pflegen
Alles wieder OK 
Feed-URLs sind der Grund!
1

Regeltätigkeiten
IT Regeltätigkeiten – Doppelte Metaangaben
Zur Erhebung der doppelten Meta-Angaben eignet sich besonders die Search Console.
Hier laufen Seiten mit fehlenden, doppelten oder zu kurzen Meta-Angaben auf. Eine
wöchentliche Beobachtung der Meldungen ist aufgrund der fehlenden Zeitreihen
Funktion notwendig.

Regeltätigkeiten
IT Regeltätigkeiten – Doppelte Metaangaben aufbereiten
Beispielhafte Datenaufbereitung „Doppelte Metabeschreibungen“ (ebenfalls anwendbar auf „Doppelte Title-Tags“)
 Die Erstellung einer
Häufigkeitsverteilung
hilft die Einschätzung der
Fehlermuster zu fördern.
 Eine große Häufung von
doppelten Meta
Descriptions spricht
bspw. für einen
generellen Fehler bei der
Befüllung des Meta
Description Tags,
wohingegen eine hohe
Anzahl einer geringen
Häufigkeit ggf. auf ein
identisch beschriebene
Durckversion o.ä.
hindeuten kann.
 Die Aufbereitung der
Anzahl von doppelten
Meta Descriptions pro
Seite hilft diese
Einschätzung zu stützen.
Beschreibung
51374
14423
4504
2169 1122 621 340 244 177 158 133 57 37 40 28 16 16 14 13 12 17 12 176
0
10000
20000
30000
40000
50000
60000
2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24
Häufigkeitsverteilung doppelter Meta Descriptions - GWT

Regeltätigkeiten
 Speziell bei großen
Websites hilft eine
verzeichnisspezifische
Aufbereitung bei der
Identifikation von
relevanten
Fehlermustern.
 Da i.d.R. immer mit
Templates und
angeschlossenen Regeln
zur Erstellung der Meta
Informationen gearbeitet
wird, lassen sich Fehler
schnell auch innerhalb
einer großen Website und
bei einer hohen
Fehleranzahl lokalisieren.
 Selbiges gilt für die
Aufbereitung
entsprechend
identifizierter URL Suffixe,
sollten diese zum Einsatz
kommen.
Beschreibung
0
50000
100000
150000
200000
250000
/aktuell/
/uebersichten/
/agenturmeldu…
/multimedia/
/asv/
/2.959/
/hilfe/
/2.288/
/redaktion/
/2.1830/
/2.2402/
/2.2333/
/newsletter/
/faz-net-services/
/magazin/
/themen/
/mobil/
/weiteres/
/s/
/archiv/
/f-a-z-apps/
/2.2254/
/2.1838/
/f30/
/mediaportal/
/2.2446/
/blogs-1/
Doppelte Meta Beschreibungen pro Verzeichnis - GWT
0
100
200
300
400
500
600
700
800
900
1000
offset=10
ressort=2.1651
offset=3
ressort=2.1801
offset=4
offset=15
offset=18
offset=0
offset=9
offset=45
sort=2.1648
offset=26
offset=21
offset=22
offset=23
ressort=
offset=24
offset=20
offset=87
id=kurs
offsetBg=17
index=&offset=1
offset=49
index=&offset=…
ressort=2.1651…
offsetBg=4
ressort=2.1923…
index=&offset=2
ressort=2.251
stockexchange…
id=profile
offset=42
Anzahl URL Suffixe mit doppelten Meta Beschreibungen - GWT

Regeltätigkeiten
2
1

Regeltätigkeiten
1
2

Regeltätigkeiten

Regeltätigkeiten
IT Regeltätigkeiten – Doppelte Metaangaben analysieren
Tipp: Fehleranalyse nach Paretoprinzip!
80% Aufwand
20% Aufwand
80% Fehler
20% Fehler

Regeltätigkeiten
IT Regeltätigkeiten – Doppelte Metaangaben analysieren
Paginierte Seiten
machen
Probleme!
3
1
2
80% der Fehler mit
20% meiner Zeit

Regeltätigkeiten
IT Regeltätigkeiten – Interne Linkhubs identifizieren
Über einen Crawl oder die Search Console lassen sich die intern am öftesten
verlinkten Seiten identifizieren. Diese Seiten haben eine besonders hohe Relevanz und
eignen sich besonders zur Verlinkung von neuen oder nachfragestarken Themen die
gestärkt werden müssen.

Regeltätigkeiten
1
2
3

Regeltätigkeiten
1
2
3


Regeltätigkeiten
IT Regeltätigkeiten – Externe Linkhubs identifizieren


 Regeltätigkeiten & Tools
IA Regeltätigkeiten

Regeltätigkeiten
IA Regeltätigkeiten – Top Suchanfragen
Der Bericht „Suchanalyse“ liefert Aussagen zu den TOP Suchanfragen.
Hieraus lassen sich kurzfristige Trends erkennen aber auch relevante Suchanfragen identifizieren
auf die man seine Inhalte ausrichten muss und welche Seiten hierzu gut positioniert sind.

Regeltätigkeiten
IA Regeltätigkeiten – Top Seiten
Der Bericht „Suchanalyse“ liefert bei Auswahl der Seiten die am häufigsten ausgelieferten URLS.
Durch die Detailansicht erkennt man, zu welchen Keywords eine URL ausgeliefert wird und kann
somit konkrete Optimierungsmaßnahmen zu Title/Description und Überschriftenstruktur ableiten.

Werden Suchbegriffe innerhalb der Suchanalyse gefunden, die im Inhalt noch nicht explizit
verwendet werden, müssen in einem ersten Schritt die Überschriften angepasst werden und in
einem zweiten die fehlenden oder zu kurzen Inhalte ausgebaut werden.
Regeltätigkeiten
IA Regeltätigkeiten – H-Struktur

 Regeltätigkeiten & Tools
Reporting

Regeltätigkeiten
Wöchentliches IT Reporting
0,00
1,00
2,00
3,00
4,00
5,00
6,00
7,00
KW
18
KW
19
KW
20
KW
21
KW
22
KW
23
KW
24
KW
25
KW
26
KW
27
KW
28
KW
29
KW
30
KW
31
KW
32
KW
33
KW
34
KW
35
KW
36
KW
37
KW
38
KW
39
KW
40
KW
41
KW
42
KW
43
KW
44
KW
45
KW
46
KW
47
KW
48
KW
49
KW
50
KW
51
KW
52
KW
53
KW
1
KW
2
KW
3
KW
4
KW
5
KW
6
KW
7
KW
8
KW
9
KW
10
KW
11
KW
12
KW
13
KW
14
KW
15
KW
16
KW
17
KW
18
Sekunden
Ø Page Speed
Fehler
Fehler
1.825
1.002
-
500
1.000
1.500
2.000
2.500
KW
15
KW
16
KW
17
KW
18
KW
19
KW
20
KW
21
KW
22
KW
23
KW
24
KW
25
KW
26
KW
27
KW
28
KW
29
KW
30
KW
31
KW
32
KW
33
KW
34
KW
35
KW
36
KW
37
KW
38
KW
39
KW
40
KW
41
KW
42
KW
43
KW
44
KW
45
KW
46
KW
47
KW
48
KW
49
KW
50
KW
51
KW
52
KW
01
KW
02
KW
03
KW
04
KW
05
KW
06
KW
07
KW
08
KW
09
KW
10
KW
11
KW
12
KW
13
KW
14
KW
15
KW
16
KW
17
KW
18
KW
19
Doppelte
Descriptions
Doppelte Titles
1.671
-
1.000
2.000
3.000
4.000
5.000
KW
15
KW
16
KW
17
KW
18
KW
19
KW
20
KW
21
KW
22
KW
23
KW
24
KW
25
KW
26
KW
27
KW
28
KW
29
KW
30
KW
31
KW
32
KW
33
KW
34
KW
35
KW
36
KW
37
KW
38
KW
39
KW
40
KW
41
KW
42
KW
43
KW
44
KW
45
KW
46
KW
47
KW
48
KW
49
KW
50
KW
51
KW
52
KW
01
KW
02
KW
03
KW
04
KW
05
KW
06
KW
07
KW
08
KW
09
KW
10
KW
11
KW
12
KW
13
KW
14
KW
15
KW
16
KW
17
KW
18
KW
19
Status 400
Status 404
Status 500
Ladezeit Zeitlicher Verlauf Ladezeit
Zeitlicher Verlauf Title & Descriptions
Zeitlicher Verlauf IT Fehler

Regeltätigkeiten

Regeltätigkeiten
Extra
Daten

Regeltätigkeiten
Monatliches Reporting
 Semi-automatisches Excel-Dashboard auf Kalenderwochenbasis
 Benötigte Zugänge: Sistrix, (evtl. OnPage), Google Webmaster Tools & Google Analytics
 Datenabfrage: XPATH Sistrix-API, Analytics-Plugin, BI … und ein paar Daten händisch

Regeltätigkeiten
Monatliches Reporting
Doppelte Titles & Descriptions
 Kennzahlen entlang des gesamten Suchprozesses: von der Suchanfrage bis zum Umsatz
 Mehr Keyword-Daten durch Kombination von Google Analytics & Webmaster Tools
 Auswertung pro Keyword-Segment & Verzeichnis möglich
 Drilldown auf Umsatz/Traffic/Impression pro Keyword oder Verzeichnis möglich
 Auswertung von Saisonalitäten, Events & Evergreens durch Year-on-Year Vergleich

 Funktionen & Analysebeispiele
Daten aus der Search Console aufbereitet

Funktionen & Analysebeispiele
Welche Erkenntnisse lassen sich durch die Funktion „Sitemaps“ gewinnen?
 Durch die separate
Einreichung der in
der Index-Sitemap
referenzierten XML-
Sitemaps lässt sich
im Export
nachvollziehen wie
der aktuelle
Indexierungsstatus
der Website pro
Kategorie und
Inhaltstyp ist.
 Durch eine
zusätzliche
Berechnung des
Indexierungsstatus in
Prozent werden
Indexierungsschwäch
en schnell ersichtlich.
Beschreibung

Welche Erkenntnisse lassen sich durch die Funktion „Sitemaps“ gewinnen?
 Durch die separate
Einreichung der in
der Index-Sitemap
referenzierten XML-
Sitemaps lässt sich
im Export
nachvollziehen wie
der aktuelle
Indexierungsstatus
der Website pro
Kategorie und
Inhaltstyp ist.
 Durch eine
zusätzliche
Berechnung des
Indexierungsstatus in
Prozent werden
Indexierungsschwäch
en schnell ersichtlich.
Beschreibung
0
500
1000
1500
2000
2500
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14
Indexierungsstatus separate XML Sitemaps
Eingereicht Web Indexiert Web Eingereicht Bilder Indexiert Bilder
73%
94%
98%
86% 86%
95%
89%
98% 98%
79%
95%
77%
51%
79%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14
Indexierungsstatus separate XML Sitemaps in Prozent

Links zu Ihrer Website
Linkwachstum im zeitlichen Verlauf visualisieren - Monat
 Der Report „Aktuelle Links“
kann sehr gut genutzt
werden, um das
Linkwachstum im zeitlichen
Verlauf zu visualisieren.
 So werden alle detektierten
Links, wenn möglich, mit
einem Erkennungsdatum
versehen, an dem Google
den Link zum ersten mal
entdeckt hat.
 Workflow: „Aktuelle Links“:
 Daten als .csv exportieren
 Datensatz markieren
 Pivot Chart generieren.
 „Links“ und „Erste Erken-
nung“ –Felder aktivieren
 „Erste Erkennung“ per
Drag-and-Drop in
„Achsenfelder“ ziehen.
 „Links“ im Werte-Bereich
des Pivot-Charts
referenzieren.
 Fertig!
Beschreibung
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
22.07.2012
08.10.2012
04.11.2012
27.11.2012
05.12.2012
18.12.2012
01.01.2013
03.02.2013
22.02.2013
21.03.2013
17.04.2013
07.05.2013
21.05.2013
06.06.2013
19.06.2013
07.07.2013
05.08.2013
18.08.2013
26.08.2013
04.09.2013
16.09.2013
09.10.2013
24.10.2013
02.11.2013
25.11.2013
03.12.2013
17.12.2013
26.12.2013
17.01.2014
30.01.2014
25.02.2014
10.03.2014
19.03.2014
27.03.2014
04.04.2014
12.04.2014
20.04.2014
Linkwachstum im zeitlichen Verlauf - GWT

Informationen über erfolgreiche Linkbuilding Maßnahmen - Domain
 Durch die Aufbereitung der
Daten „Ihr am meisten
verlinkter Content“ lassen
sich relevante
Informationen über
erfolgreiche Linkbuilding
Maßnahmen gewinnen.
 Durch Visualisierung der
Anzahl von externen Links
pro Monat und Jahr wird
ersichtlich wann Google
neue Links auf die eigenen
Inhalte detektiert hat.
 Durch Betrachtung der
detaillierten Linkquellen
aus Zeitpunkten mit hohem
Wachstum lassen sich
Ableitungen zur
Reproduktion der
Linkakquise Maßnahmen
treffen.
Beschreibung
7 4 1
9
37
48
17 13 14 15 18 20
8
76
26
45
27
66
25
11
264
253
0
50
100
150
200
250
300
7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4
2012 2013 2014
Linkwachstum im zeitlichen Verlauf pro Monat und Jahr - GWT

Referring Domains visualisieren
 Aufbauend auf die
Datenaufbereitung lassen
sich zusätzliche Analysen
sehr einfach erstellen.
 So kann die Anzahl der
„referring Domains“ mit
Hilfe eines Pivot Charts
sehr einfach grafisch
dargestellt werden oder
das Linkwachstum über
Jahre visualisiert werden.
 Weitere Analyseansätze
sind denkbar, bspw.:
 Zeitpunkt von
Linksetzungen
linkgebender Domains mit
hoher Sichtbarkeit.
 Identifikation von Content
oder Verzeichnissen welche
hochwertige Verlinkungen
generieren.
 Uvm.
Beschreibung
417
98
81
16
0
100
200
300
400
500
inhouse-seo.de
experten-…
heiko-hoehn.com
xing.com
e-wolff.de
information-…
dennisfarin.de
sellerforum.de
trafficmaxx.de
soup.io
domainsigma.c…
stuffgate.com
affiliteur.com
alestat.com
slideshare.net
slideee.com
cnlabs.net
edelnerd.de
karlkratz.de
brandkraft.de
marit.ag
seoteam.at
netcomber.com
gaulke.org
openlinkprofile…
bvdw.org
popularity-…
berlinblob.de
quantcast.com
feedburner.com
rankpress.de
statscrop.com
search-one.de
gorbo.de
seo-augsburg.de
2pagerank.com
seocouch.de
webwiki.de
affiliateblog.de
Anzahl Links von refrerring Domains im Vergleich - GWT
106
345
553
0
100
200
300
400
500
600
2012 2013 2014
Domains im zeitlichen Verlauf - GWT

Suchanfragen
Brand / Non-Brand Verteilung darstellen
 Durch die individuelle
und gezielte
Aufbereitung des GWT
Exports „Häufigste
Suchanfragen“ lässt sich
bspw. eine
Gegenüberstellung der
Anzahl von Brand versus
Non-Brand Suchanfragen
durchführen.
 Voraussetzung ist eine
manuelle Klassifikation
der Suchanfragen im
Vorfeld der
angeschlossenen
Datenaufbereitung mit
Excel und Pivot Charts.
 Einzelne Arbeitsschritte
werden nachfolgend
erläutert.
Beschreibung
1298
17909
0
2000
4000
6000
8000
10000
12000
14000
16000
18000
20000
Brand Non-Brand

Suchanfragen
Welche Informationen können durch individuelle Aufbereitung gewonnen werden?
 Durch die individuelle
und gezielte
Aufbereitung des GWT
Exports „Häufigste
Suchanfragen“ lässt sich
bspw. eine
Gegenüberstellung der
Anzahl von Brand versus
Non-Brand Suchanfragen
durchführen.
 Voraussetzung ist eine
manuelle Klassifikation
der Suchanfragen im
Vorfeld der
angeschlossenen
Datenaufbereitung mit
Excel und Pivot Charts.
Beschreibung
Klassifikation von
Suchanfragen mit
Hilfe von Filtern
Da Prozentwerte
falsch formatiert sind,
muss bereinigt
werden
=C/D (*CTR aus
Impressions und Klicks
selbst berechnen)
Durchschn. Position (ger.)
wird mit Hilfe der
Funktion =RUNDEN(G2;0)
ermittelt
Verkettete WENN
Funktion gibt die
Suchergebnisseite zurück.

Suchanfragen
Brand / Non-Brand nach Klicks & Impressions + Rankingverteilung
 Neben Brand- und Non-
Brand-Suchanfragen
lassen sich aufbauend
auf die Ermittlung der
CTR, der durchschnitt-
lichen Position und der
Suchergebnisseite
weitere interessante
Analyseschritte
durchführen.
 Beispielhafte Analysen
sind:
 Vergleich Impressions und
Klicks - Brand versus Non-
Brand
 Rankingverteilung Brand
versus Non-Brand pro
Suchergebnisseite
 Durchschnittliche CTR pro
Position
 Uvm.
Beschreibung
3629559 1577403
12218595
85858990
0
10000000
20000000
30000000
40000000
50000000
60000000
70000000
80000000
90000000
100000000
Brand Non-Brand
Vergleich Impressions und Klicks - Brand versus Non-Brand
1291
7
17440
431 22 6 4 1 5
0
2000
4000
6000
8000
10000
12000
14000
16000
18000
20000
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Brand Non-Brand
Rankingverteilung Brand versus Non-Brand pro Suchergebnisseite

Suchanfragen
Welche Informationen können durch individuelle Datenaufbereitung gewonnen werden?
 Innerhalb des Exports
„Häufigste Seiten“ sind
nicht alle Informationen
des Webinterface
enthalten. Nichtsdesto-
trotz lassen sich mit Hilfe
der individuellen
Datenaufbereitung
zusätzliche Erkenntnisse
zur Traffic-Zuführung pro
Verzeichnis oder auch
zur Rankingperformance
einzelner Verzeichnisse
in Google treffen.
 Dazu müssen lediglich
das 1.Verzeichnis, die
gerundete durchschnitt-
liche Position und eine
Zuordnung zu einer
Google Suchergebnis-
seite aufbereitet werden.
Beschreibung
Durchschn. Position
(ger.) wird mit Hilfe
der Funktion
=RUNDEN(G2;0)
ermittelt
Verkettete WENN
Funktion gibt die
Suchergebnisseite
zurück.
Extraktion des 1. Verzeichnisses der
Zielseiten mit Excel Formel
=WENNFEHLER(TEIL(A2;FINDEN("/";A2;LÄN
GE("http://")+1);FINDEN("/";A2;FINDEN("/";
A2;LÄNGE("http://")+1)+1)-
FINDEN("/";A2;LÄNGE("http://")+1)+1);"")

Suchanfragen
Anzahl Rankings je Verzeichnis
 Aufbauend auf den
Export der Traffic-
Kennzahlen zu den
häufigsten Seiten
innerhalb der GWT
lassen sich Analysen
hinsichtlich der
verzeichnisspezifischen
Einstiege ähnlich zu
Google Analytics
berechnen.
 Somit können Top
Verzeichnisse, welche
maßgeblich für die
Traffic-Zuführung aus
Google verantwortlich
sind, identifiziert werden.
Beschreibung
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
8000
9000
/aktuell/
/redaktion/
/agenturmeldunge
n/
/hilfe/
/s/
/frankfurter-
allgemeine-zeitung/
/multimedia/
/artikel-chronik/
/f-a-z-mobil/
/faz-net-services/
/uebersichten/
/dynamic/
/themen/
/sonntagszeitung/
/asv/
/ueber-uns/
/f-a-z-apps/
/e-paper/
Verzeichnisspezifische Rankings

Suchanfragen
Verzeichnisspezifische Rankingverteilung
 Durch die Visualisierung
der Rankingverteilung
innerhalb der Google
Suchergebnisseiten kann
ein guter Eindruck über
die Rankingperformance
der eigenen Domain
gewonnen werden.
 Je mehr Rankings sich auf
den hinteren
Suchergebnisseiten
befinden desto schlechter
ist die Ranking-
performance einzelner
Seiten.
 Eine Gegenüberstellung
von Impressions und
Klicks einzelner
Verzeichnisse zeigt
zudem, ob in einzelnen
Verzeichnissen noch
unerschlossene Traffic-
Potentiale bestehen.
Beschreibung
6940
751
117 31 13 9 8 2 2 3 3
0
2000
4000
6000
8000
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Verzeichnisspezifische Rankingverteilung
0
20000000
40000000
60000000
80000000
100000000
120000000
140000000
/aktuell/
/faz-net-services/
/hilfe/
/redaktion/
/e-paper/
/s/
/artikel-chronik/
/ueber-uns/
/f-a-z-mobil/
/agenturmeldungen/
/uebersichten/
/dynamic/
/themen/
/multimedia/
/frankfurter-allgemeine-zeitung/
/f-a-z-apps/
/sonntagszeitung/
/asv/
Verzeichnisspezifische Klicks
Summe von Klicks Summe von Impressionen

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