культурологическая экспертиза куклы Барби, 2010 года выпуска фирмы MATELL

1. ФГАУ ВПО «УРАЛЬСКИЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ИМ.
ПЕРВОГО ПРЕЗИДЕНТА РОССИИ Б.Н.ЕЛЬЦИНА»
Культурологическая экспертиза
продукта дизайна - кукла
Barbie Fashionistas
Выполнил: Пестерева В. Ю.
Студент группы ИнФО-390401
Проверил: Д.Ф.Н.Быстрова Т.Ю.
Екатеринбург 2011

2. СОДЕРЖАНИЕ
 Определение дизайна
 Моѐ определение дизайна
 Дизайн как система
 Историческая справка
 Анализ Barbie Fashionistas
 Критерии оценки
-Актуальность
-Модные тенденции
-Анализ потребителя
 Анализ аналогов
 Вывод
 Список литературы

3. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ДИЗАЙНА
 Дизайн — творческий процесс создания вещи, в
котором эстетика определяет содержимое (суть), а
технологии - форму вещи.[1]
 Творчество - процесс деятельности, создающий качественно
новые материальные и духовные ценности или итог создания
субъективно нового. Основной критерий, отличающий творчество от
изготовления (производства) — уникальность его результата.
Результат творчества невозможно прямо вывести из начальных
условий.
 Эстетика - философская дисциплина, основным предметом
изучения которой является эстетическое и его действительность, его
законы и нормы, его формы и типы (прекрасное, возвышенное и др).
 Технологии - комплекс организационных мер, операций и приемов,
направленных на изготовление, обслуживание, изделия с
номинальным качеством и оптимальными затратами, и
обусловленных текущим уровнем развития науки, техники и
общества в целом.
 Форма - взаимное расположение границ (контуров) предмета,
объекта, а также взаимное расположение точек линии.

4. МОЁ ОПРЕДЕЛЕНИЕ ДИЗАЙНА
 Дизайн - вид проектирования,
имеющий своей целью
преобразование, модификацию
и преображение предметной
среды.
Задачи - художественность,
эстетичность,
функциональность
и рациональность.
Пестерева Валерия
Интересы: живопись,
мода, сценическое
мастерство.

5. ДИЗАЙН КАК СИСТЕМА

6. ИСТОРИЧЕСКАЯ СПРАВКА
рби (англ. Barbie) — кукла, с 1959
года выпускаемая компанией Mattel (США).
Создатели Барби — Рут (Ruth Handler)
и Эллиот Хендлер (Elliot Handler) —держали
небольшую багетную мастерскую в городе
Хоторн (Калифорния, США). В семье Хендлер
было двое детей — дочь Барбара и сын
Кеннет. Наблюдая за играми
девочки, Рут Хэндлер отмечала интерес
ребенка к так называемым fashion-dolls,
плоским картонным куклам.
Это натолкнуло на мысль о создании
объѐмной куклы-манекенщицы
с пропорциями взрослой женщины. 9 марта
1959 года в Нью-Йорке на ярмарке
игрушек потенциальным покупателям
было представлено две модели Барби,
брюнетка и блондинка. У куклы было лицо
молодой женщины с яркими губами и
подведѐнными глазами, волосы собраны
в конский хвост.[3]

7. АНАЛИЗ BARBIE FASHIONISTAS
Барби всегда воплощала возможность
женщины иметь выбор. Даже в своем юном
возрасте она не довольствуется ролью
подружки Кена или шопоголика. Так и в данном
случае - кукла модель.
Barbie Fashionistas (в официальном русском
каталоге - Барби Модная штучка) изначально
поступили в продажу 17 августа 2009 года в
сеть магазинов Peek & Cloppenburg всвязи с
50-летним юбилеем Mattel. Но Mattel не был бы
Mattel, если бы не его любовь к различным
вариациям и модификациям своего продукта.
Подобное правило не стало исключением и
для серии Fashionistas.
Первые изменения произошли уже на
следующий год. В 2010-ом всю первую серию
кукол перевыпустили с новым, более
эстетичным типом коленного шарнира,
позаимствованным у кукол линии Pivotal.[5]

8. Плечевой, локтевой, кистевой, грудной, тазобедрен
ный и коленные шарниры позволяют придавать телу
максимальное количество поз. Именно поэтому на
коробках первых двух волн в верхнем углу
красовался логотип «100+ poses», это позволяет
детям глубже окунуться в процесс игры, а кукле
стать живее и пластичнее.
Стоит так же отметить, что фигура куклы заметно
изменилась по сравнению с еѐ предшественницами.
Теперь параметры пластикового тела -
адаптированы под параметры живого человека, и с
такими формами реально можно жить, нежели с
первыми параметрами барби, соотнесѐнными с
человеком(99-45-84).
Одета кукла в короткое розовое
платье, отображающее новые веяния моды. Образ
подкреплѐн стильной обувью и маленькой сумочкой
– как и подобает настоящей девушке.
Неизменными остаются голубые глаза и длинные
белые волосы.

9. КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
 Актуальность
 Модные тенденции
 Анализ потребителя

10. АКТУАЛЬНОСТЬ
Кукла - это культурный предмет,
в котором "зашифрованы" те или иные
способы действования.
Кукла Barbie является самым успешным и известным продуктом
за всю историю игрушек. А ее производитель — компания Mattel -
является одним из крупнейших производителей игрушек во всем
мире.
Анализируя историю компании Mattel и более чем 50-летний
успех куклы Barbie, надо отметить, что именно совокупность
абсолютно нового продукта и правильного маркетингового развития
сделали ее куклой №1.
Кукла постоянно менялась, подстраиваясь под течения времени,
которых за столь длительный срок сменилось немало. От моды до
социальных аспектов.
И, несмотря на попытки новомодных игровых кукол отнять титул
королевы кукольного мира, она все равно остается главной, потому
что она первая. А все остальные в той или иной мере вторичны и
повторяют ее путь.
Кукла Barbie – во все времена является самой любимой игрушкой
девочек от 3 до 10, а то и более лет. Играя в Барби у девочки
развивается понимание женского тела и женских достоинств.
Появляются первые представления о красоте, моде и стиле. Таким
образом Барби – необходимый этап детства.
Оценка – 8 из 10

11. МОДНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ
В конце 90-х и начале 2000-х
соответствовать единому стилю эпохи
стало сложно. Маленькие девочки
обожают балерин и принцесс, розовые
блестки и атласные бантики. Дети
постарше хотят казаться взрослее и
одеваться как гламурные поп-звезды.
Взрослые коллекционеры предпочитают
ретро-стиль, энтертоймент (куклы-герои
фильмов и т.д.), и просто кукол, которые
воспринимаются скорее как объект
современного дизайна.
Барби, которых по праву считают
объектами дизайна (коллекционные
Барби), многочисленны – но Вы их не
увидите в ближайшем Детском Мире.
Отношение человека к кукле Барби как
таковой может радикально поменяться в
тот момент, когда он видит на ее коробке
лейбл Christian Dior или Escada, а вместо
усыпанной блестками блондинки в
розовом внутри оказывается роскошная
кукла.

12. Так у ребенка с самого детства
развивается бренд-лояльность, и когда
девочка подрастет, она охотнее будет
покупать дорогие качественные вещи от
этих брендов, а не имитации для масс-
маркета. В-третьих, Барби на рынке более
полувека, и за это время она стала
настоящей поп-иконой со всеми
вытекающими последствиями. Чтобы имя
модного дома или дизайнера было
удостоено появиться на коробке с Барби,
это имя должно иметь серьезный вес в мире
реальной моды. К тому же каждый
совместный проект Mattel и модного дома
становится громким инфоповодом.[6]
Представленная к анализу кукла,
выпущена в 2010г, и еѐ наряд вполне
соответствует модным тенденциям того
времени, не смотря на то, что платье для
куклы разрабатывал не именитый дизайнер
или модный дом, оно отвечает стандартным
параметрам одежды куклы для игр.
Оценка 6 из 10

13. АНАЛИЗ ПОТРЕБИТЕЛЯ
Кукла Барби появилась в 60-х гг. прошлого века и сильно
отличалась от всех ранее выпускавшихся кукол. Во-первых,
была найдена удачная величина куклы (она не очень
большая, но и не пупсик, и детям очень удобно играть с ней);
во-вторых, Барби была задумана как образец женской
красоты (у нее красивые лицо, волосы и тело); в-третьих, у
нее могут сгибаться руки и ноги, чего нет у большинства
других кукол; в-четвертых, ее важным отличием от остальных
кукол является наличие груди, т.е. половых признаков
взрослой девушки. Красивые куклы были и раньше
(например, фарфоровые куклы), однако обычно они стоили
дорого и были недоступны для большинства детей.
Кукла Барби в наше может быть разных статусов и
разного назначения. Так например обычные игровые Барби –
для девочек дошкольного возраста. Стилизованные игровые
Барби (с большим количеством мелких аксессуаров и
разл.встроенными функциями), для девочек от 7 – 10 лет.
Есть так же коллекционные куклы, которые выпускаются
при содействии именитых дизайнеров, домов мод, такие
куклы стоят на много дороже игровых Барби, и попадают в
коллекции людей разного пола и разного возраста.
Представленная кукла является игровой, и подойдѐт как
для девочек до школьного возраста, так и девочкам по
старше.
Оценка 7 из 10

14. АНАЛИЗ АНАЛОГОВ
Барби от модных домов и знаменитых
Кутюрье, это прежде всего коллекционная
кукла Барби, как правило с ограниченным
тиражом, созданная по лицензии и всегда
при непосредственном участии
представителей модного дома или
дизайнера лично. Компания Mattel
ориентирована прежде всего на внутренний
американский рынок, поэтому из культовых
европейских брендов выбираются именно
те, которые либо хорошо продаются в США,
либо ассоциируются только с высокой
модой. С Mattel сотрудничали такие модные
дома и модельеры из Европы, как Christian
Dior, Givenchy, Versace, Escada, Burberry,
Armani, Carolina Herrera, Christian Louboutin,
Philipp Plein. Дизайнерские Барби под
этими брендами позволили восстановить
статус Барби как главной fashion-куклы в
Барби от VERSACE Европе.[7]
Именно такие куклы дали понять всем,
что Barbie – это не только игрушка, а
культовая личность, поп икона в мире
моды, обшивать которую считают за честь
самые престижные дома мод.

15. Silkstone Barbie.
Коллекционные куклы Silkstone Barbie Fashion Model
появились в 2000 году и мгновенно стали хитом. Первая
серия Lingerine была продана в рекордно быстрые сроки
и до сих пор является желанным объектом среди
коллекционеров.
Главной идеей коллекции является возвращение к
старому Голливуда и реверанс «золотым» образам кукол
Барби прошлых лет. Куклы на новом уровне трактуют
стилистику и моду ранних выпусков. Такая кукла не
появится в детских магазинах и предназначена
исключительно для взрослых коллекционеров.
2007 год стал переломным для серии Silkstone Barbie
Fashion Model: шикарность и утонченность переросли в
некоторую вульгарность, китчевые украшения,
агрессивный макияж с утрированными цветами. Ранее
мейк-ап был достаточно минималистичен и приближен к
первым Барби 60-х годов, теперь же наблюдается какое-
то ненужное усложнение: разноцветные тени, брови с
растяжкой цвета и попытки придать какую-то мимику (при
помощи бровей).[8]
Такие куклы, созданы по праву занять своѐ место на
полке коллекционера. Шикарные, оригинальные,
пафосные и своенравные, каждая имеет свой характер и
свой стиль, они абсолютно не подходят для игры, но за то
любая модница сможет позавидовать еѐ наряду и
аксесуарам.

16. Барби Bratz
Куколка Братц стала воплощением
девочки-подростка 10-13 лет,
непоседливой шалуньи и юной
прелестной красавицы, стремящейся
выглядеть взросло и модно. Тело куклы
также решено было сделать по образу и
подобию ребенка - большая, не совсем
пропорциональная голова, едва
обозначившаяся грудь, по детски
тоненькие ручки и ножки, худенькая
фигурка. Дети видят в них не взрослых
девушек, а маленьких девочек, своих
сверстниц и модных подружек. Недаром
само название "Братц" подразумевает в
себе понятия "подружки", "куколки-
сестрички».[10]
Единственное несуразное в них –
несоразмерно большие стопы, причѐм
концепция обуви поменялась, теперь
сменными были не просто туфли, а вся
стопа куклы.

17. Куклы MyScene
Компания MATTEL, производящая
Барби, решила нанести ответный удар на
выпуск кукол Bratz. Вскоре ими была
выпущена новая линия кукол - MyScene,
являющая собой нечто среднее между
Барби и Братц. MyScene отличались
более крупной чем у Барби ( но меньшей
чем у Братц) головой, шикарным мейк-
апом и ультрамодными аксессуарами.
Также они совмещали в себе две функции
сразу - их стопы были обычными, как у
Барби, а не снимались вместе с обувью,
как у Братц, и вместе с тем, им также
можно было одевать съемную обувь, с
нарисованными на ней ножками. Тело
куклы My Scene такое же как и у обычной
куклы Барби, поэтому они могут меняться
одеждой, что очень удобно, потому что
Барби обычно у всех есть, а значит и
одежда для Барби. [6]
Внешне - куклы не для маленьких
девчонок, а для более старших.

18. ВЫВОД
— Вам для чего эта коробочка? — вполголоса спросил Никита.
— Это коробочка для кукольных перчаток,
— ответила Лиля серьезно, — вы мальчик, вы этого не поймете!
А.Н. Толстой "Детство Никиты"
Феномен Барби был создан не компанией "MATTEL", всего-навсего
решившей в 1959 году предложить маленьким девочкам "взрослую" куклу с
тремя сменными костюмчиками, а всеми теми, кто с первого дня
существования этой куклы говорил о ней не как о детской игрушке, а как о
живом человеке и как о социальной проблеме. Играя в Барби, девочка
проявляет не материнские чувства, а скорее отождествляет себя, свой
образ в будущем с этой «взрослой» куклой.
Каждая кукла живущая в своѐм времени несѐт свой посыл, будь то
игровая или коллекционная кукла.
Представленная к анализу кукла, после анализа набрала 21 бал из 30.
Она не отличается сверх - креативным нарядом, созданным известным
дизайнером, она не копирует внешность культовой личности и не входит в
тираж редких кукол, но именно она сформировала для меня, как для
ребѐнка в своѐ время понимание стиля и «взрослости». Я смотрела на
неѐ, как на идола идеальной девушки, и пусть со временем пришло
понимание того, что это идеализированный образ, она навсегда останется
для меня и для тысячи других девушек самой первой иконой стиля.

19. СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1.Лекция Т. Ю. Быстровой «Дизайн как система»
2.эл. ресурс - http://ru.wikipedia.org/wiki/Дизайн
3.эл. ресурс - http://nearyou.ru/0other/0barby.html (статья Ларисы
ПЛАХИНОЙ, Газетa "Новое Дело" № 10 от 30.03.2006)
4.эл. ресурс - http://www.memoid.ru/node/Istoriya_kukly_Barbie
(Гаков, В. Кукломания всемирного масштаба — Деньги, № 6
(461), 16 февраля 2004 года, История Mattel: как рождалась
Барби — biztimes.ru, 15 сентября 2008 года.)
5.эл. ресурс - http://corporate.mattel.com/about-
us/history/default.aspx
6.эл. ресурс - http://wiki.dollhobby.ru/doll/Barbie
7.эл. ресурс - http://barbieplanet.ru/articles/designers-barbies (из
статьи Марины Письменской и Екатерина Зиборова)
8.эл. ресурс - http://www.toybytoy.com/doll/2011-01-19-4 (Тендрякова
М. Новые дочки-матери // Педология / Новый век. 2000. № 2.)
9.эл. ресурс - http://barbie.su/star.html
10.эл. ресурс - http://mylitta.ru/258-bratz-dolls.html (статья из
Журнала Mylitta)

20. Спасибо за внимание!