1. МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ АВТОНОМНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ
ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
УРАЛЬСКИЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
имени первого Президента России Б.Н.Ельцина
Департамент маркетинговых коммуникаций и брендинга
Проектная работа по предмету «Основы теории дизайна»
дизайн сувенирной продукции
Выполнила:
студентка 303 гр.
Конева А.С.
Научный руководитель:
д.ф.н.
Быстрова Т.Ю.
Екатеринбург, 2011
2. Определение дизайна
ИКСИД (1964 г.):
Дизайн - формотворческая деятельность, целью которой является
определение формальных качеств промышленных изделий. Эти
качества включают и внешние черты изделий, но главным образом
структурные и функциональные связи, которые превращают изделия в
единое целое как с точки зрения потребителя, так и с точки зрения
изготовителя.
Мое определение:
Дизайн – это рациональное формообразование с помощью
определенных методов, направленное на создание целостного
промышленного изделия.
3. Определение сувенира
Сувенир (франц. souvenir), подарок на
память; вещь, связанная с воспоминаниями о
ком-либо или о чём-либо.
Мое определение:
Бизнес-сувенир – это подарок
партнерам, связанный с определенным
событием, направленный на поддержание
сотрудничества, а также имиджа дарителя.
4. Цели сувенира
• Показать уважение к партнеру и
заинтересованность в дальнейшем
сотрудничестве
• Подчеркнуть имидж собственной
организации, компании, города
5. Поводы для дарения
• Международные праздники
(например, Новый Год)
• Профессиональные праздники
(например, День работника культуры)
• Заключение выгодных и успешных сделок
6. Анализ предпроектной ситуации
В каждом городе существуют коммерческие и некоммерческие
организации, работающие в сфере культуры и туризма. Это могут быть
как музеи, так и туристические агентства, проводящие экскурсии в
своем городе. Шадринск не является исключением.
В бизнес-сувенире для партнеров такие организации должны не столько
указывать на себя, сколько напоминать о городе в целом. Ведь именно
город является сферой их работы.
Однако, далеко не все подобные организации следуют этому указанию,
поэтому и сувенирная продукция получается у них несколько безликой,
не напоминает о самом городе. Следовательно, сувенир не несет в
полной мере своей образной нагрузки.
Еще одной проблемой является неправильная оценка потребностей
дарителя. Следовательно, нужно провести анализ аудитории.
7. Анализ целевой аудитории
Объектами дарения могут стать такие
партнеры, как:
• подобные организации из других городов
• организации, работающие в сфере
поддержки и развития культуры
• СМИ, медиаканалы
8. Анализ целевой аудитории
Организации, связанные с культурой и
туризмом, в основном люди творческие,
культурно развитые. Им не будет интересен
стандартный сувенир в виде классического
настольного офисного прибора. Следовательно,
нужно добавить к обычной форме, к которой
все привыкли, новую деталь, которая сделает
изделие новинкой.
Не стоит забывать о том, что сувенир должен
быть эргономичным и иметь целостную
композицию.
9. Фундаментальный метод
проектирования Э. Мэтчета
Цель метода: научить проектировщика понимать контролировать свой образ
мыслей и точно соотносить его со всеми аспектами проектной ситуации.
1. Пройти обучение принципам и применению фундаментального метода
проектирования. На этом этапе я структурировала свой прошлый опыт работы, т.е.
методы, которыми я пользовалась. Я поняла, что некоторые из них подходят для
разработки концепции сувенира и решила их использовать. Также я поняла, что
использовала некоторые элементы фундаментального проектирования раньше.
2. После этого использовать "режимы мышления" для осознания, контроля и
приспособления образа мышления к задачам проектирования. На этом этапе я
прописала стратегию дальнейших действий, выработала образ, выполняющий функцию
визуализации организации и города Шадринска (куница). Далее я соединила этот образ
с формой (настольная визитница).
3. Одновременно с помощью методики проектирования и контрольных перечней
фундаментального метода проектирования исследовать характер проектной
ситуации, к которой применяется мышление. На данном этапе мною был сделан
анализ предпроектной ситуации, приблизительно определены потребности дарителя
(т.е. цели сувенира) и потребности получателя. Далее был сделан эскиз
сувенира, примерно оценены материалоемкость и трудоемкость данного продукта.
10. Аналоги
Визитница настольная “Быки”. Размер, см: 9,5х14х8,5. VIP-сувенир, выполнен из янтаря и
серебра. Здесь мы можем видеть не только эстетическое сочетание материалов с формой
(огненный янтарный круг и мощные, как будто стальные, быки), но и упаковку
представительского класса, выполненную из полированного дерева.
11. Аналоги
Визитница «Каравелла». Несет морскую символику. Выполнена из металла, который
отражает в себе кораблики, создавая эффект водной глади. На мой взгляд, выбор
материала достаточно удачен. Сувенир может быть достаточно специфичным, например
для аудитории работников мореходного дела.
12. Аналоги
Для своего сувенира я выбрала образ куницы. Чтобы уйти от стандартного
исполнения форм на изделии, я решила выбрать другой материал. У меня
возникли небольшие трудности с его описанием, поэтому не судите строго.
Помните, раньше на «аллее художников» продавали небольшие игрушки зверей
(котята, зайчики и т.д.). Они не были набиты внутри мягким наполнителем, т.е.
форма была жесткой. Но сверху они были обиты искусственным мехом, что
придавало им вполне естественный и натуральный вид. Стоили они достаточно
недорого. Выполненную в такой технике куницу я и взяла в качестве символа
города Шадринска.
14. Формальные характеристики
изделия
• Приблизительный размер: длина 20 см, высота 10 см, ширина 8 см.
• Цвет: предполагаются разные варианты сувениров, т.о. цвета куницы
можно сделать разных оттенков (от темно-коричнего до бежевого).
• Материал: куница сделана по технике, описанной в разделе аналогов.
Мех искусственный. Подставка, на которой стоит куница, выполнена
из дерева, окрашенного в благородный бардовый цвет и
залакирована, но не настолько сильно, чтобы постоянно бликовать
при любом отблеске света.
• Присутствие свободного места на подставке дает возможность
нанести логотип, название города, герб (на выбор).
• Визитки вставляютя под приподнятую лапку куницы (как показано на
эскизе).
15. Экономика проекта
• Фигурка куницы, обитая искуственным мехом (т.к. сувенир
наш не относится к VIP-категории) обойдется достаточно
недорого (даже вспомнить времена, когда «аллея
художников существовала на Площади 1905 года) . Для
сравнения: чучело куницы в натуральную величину с
натуральным мехом стоит около 13 тысяч рублей.
• Деревянная подставка не требует столь тщательного
подбора древесины, т.к. она все равно будет окрашена и
покрыта лаком.
16. Варианты упаковки
• Стандартный + экономный: поместить сувенир в деревянную аккуратную
коробку. Цвет будет походить и, соответственно, зависеть от окраса куницы.
Внутри коробки сделать мягкую обивку, чтобы сувенир был неподвижен во
время транспортировки.
• Стандартный + оригинальный: ту же коробку можно оформить как ящик, в
котором перевозят животных. Т.е. сделать по бокам и на крышке несколько
круглых отверстий «чтобы куница могла дышать». Мы включаем элемент
игры: даритель обязательно захочет заглянуть в отверстие и посмотреть, кто
же там прячется.
• Оригинальный + …оригинальный: замаскировать коробку под норку. Это
можно сделать как с помощью нанесения природного рисунка
(растения, цветы, растущие на земле), так и с помощью приклеенных
элементов (искусственная травка, цветы, камушки). В данном случае упаковка
будет дороже сувенира.
• Варианты упаковки можно подбирать в зависимости от статуса
партнера, знания его склонности к чему-то более или наоборот, менее
оригинальному.
17. Образы и формы, подсказавшие мне
аналогии для упаковки
http://design-mania.ru http://strobklaus.ru
18. Достоинства сувенира
• На рабочем офисном месте, в окружении пластика, бумаги и металла, данный сувенир
будет приятным исключением за счет своего материала. Неожиданные тактильные
ощущения от мягкого пушистого меха, которые останутся после того, как клиент или
партнер взял визитку, отложатся у него в памяти и в дальнейшем могут срабатывать как
воспоминание о данной компании, городе в целом.
• Сувенир удобен за счет того, что не требует особой чистки. Его можно просто обмахнуть
щеткой и всё.
• Возможна ежегодная модификация сувенира (переход образа куницы на другой
сувенир или замена образа животного). Таким образом на столе воссоединиться
определенный письменный набор, например, степлер с куницей (или , например, с
медведем), карандашница с совой и т.д. Примерный аналог:
19. Использованные источники
• http://www.taby27.ru/studentam_aspirantam/philos_design/phdesign-test1.html
- определение дизайна
• http://slovari.yandex.ru/~%D0%BA%D0%BD%D0%B8%D0%B3%D0%B8/%D0%91%
D0%A1%D0%AD/%D0%A1%D1%83%D0%B2%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D1%80/ -
определение сувенира
• http://www.taby27.ru/studentam_aspirantam/philos_design/812.html - метод
проектирования Мэтчета
• http://trast-group.ru/gifts/catalog/index.php?product=23 – фото визитницы
«Быки»
• http://novyij-resurs.perfetto-furniture.com.ua/aksessuaryi1/ - фото визитницы
«Каравелла»
• http://www.balubear.ru/chuchela/Page-2.html - образец чучела куницы
• http://design-mania.ru/inspiration/other/packaging-design/ - образец упаковки
• http://strobklaus.ru/Sad/Dekorativnoe-kashpo-Ezhik-v-norke-HA07004S - фото
кашпо «Ёжик»
Дата захода для всех 13.12.11.
