Mi a különbség a desktop- és a mobil hirdetés között? Miért lehet nagyobb konverziót elérni mobil hirdetésekkel?

1. A mobilhirdetés optimalizálása hely
és tartalom függvényében
Előadó: Szalghári Éva
online marketing tanácsadó

2. Mit értünk „mobil” alatt?
"Mobile is a behavior, not a technology. It's
about accessing content wherever you
are… It's really the use that is mobile, not
the device.”
/Anna Bager/

3. Hol tartunk 2012-ben itthon?
-Napi átlag 207 percet internetezünk (204 perc
2011-ben)
-Mobileszközről napi 14 percet böngésszük a
világhálót (3 perc!!! 2011-ben)
-Minden 12. felhasználó a böngészéssel töltött idő
negyedét mobileszközről bonyolítja
Forrás: Gfk Digital Connected Consumer 2012

4. Egyre több mobil keresés
Globális keresések
20%
80%

5. Egyre több mobil keresés
Magyarországi keresések
6%
94%

6. Merre tartunk?
Az egyik legdinamikusabban növekvő piac
a mobil keresések és mobil hirdetések
piaca

7. Mire használjuk a mobil eszközöket?
-Emailezés
-Keresés (lokális)
-Közösségi oldalak látogatása
-Hírek olvasása
-Időjárás előrejelzés megtekintése
-Videók nézése
-Zenehallgatás

8. Mitől lokális egy keresés?
Amikor egy felhasználó online keres
információt valamilyen földrajzi területre
vonatkozóan, akkor beszélünk lokális
keresésről

10. Lokális keresések
Mobil Desktop
Keresési arány 40% 20%
Válaszidő 1 óra 1 hét
A mobil keresések 49%-a valamilyen app segítségével
történt (Google maps, stb.)
A lokális keresések 37% esetében történt konverzió
A lokális keresések 26%-a teljesen egyedi kulcsszóra
történik
(2011-es StartApps adatok)

11. Mobil hirdetések
- Display hirdetések
- Keresési hirdetések
- Push üzenetek

12. Keresési hirdetések

13. Display hirdetések

14. Push üzenetek

15. Miért mobil hirdetések?
- Kisebb a verseny, alacsony CPC
- Magasabb CTR
- Magasabb konverzió
- Nagyon pontosan célozható
- Közvetlen kapcsolat teremthető a termékkel
(pl. azonnali hívás, letöltés elindítás, stb.)
- Eszköz specifikusan is célozható
hirdetések

16. Milyen eredményeket lehet elérni?
- Mobil keresések 50%-a lokális keresés ->
magasabb konverzió
- Lokális kereséseknél az átlagos válaszidő
mindössze 1 óra
- A mobil optimalizált oldalakon megjelenő
hirdetések CTR-je átl. 11,5%-al magasabb

17. Miért szükséges mobil site?
- A mobil hirdetések 42%-a jut el a
felhasználókhoz
- 35%-uk bővebb információt keres
- 27%-uk kapcsolatba lép a hirdetővel
Mindezt mobil felületen teszik!

18. Köszönöm a figyelmet!

19. Források:
http://adwords.blogspot.hu/2012/04/get-local-with-adwords.html
http://www.davidmihm.com/blog/seo-industry/local-search-ecosystem-2012/
http://www.webanalyticsworld.net/2012/07/mobile-vs-desktop-search-trends.html
http://torsionmobile.com/2012/01/19/desktop-vs-mobile-searches-what-you-need-to-know/
http://onemobilemedia.com/blog/the-local-mobile-search/
http://googlemobileads.blogspot.hu/
http://mashable.com/2012/10/10/mobile-site-small-business/
http://mashable.com/2012/07/09/mobile-advertising-location-data/
http://madhouse.hu/Madhouse_GfK_Hungaria_DCC_kutatas_2012.pdf
http://facebooktippek.hu/2012/09/05/magyar-internet-2012-szeptember/
http://www.clickz.com/clickz/news/2216259/iab-defines-mobile-as-a-behavior-
not-a-technology
http://www.startapp.com/
http://streetfightmag.com/2012/04/19/study-local-mobile-to-exceed-local-
desktop-searches-in-2016/