2. Inhoud
1
20050201
Vooraf
Coverlogic 4
Analyse
Hybrides 11
Formats 12
Classificatie13
All-typographic
Poster
No theme, multi image
One theme, one image
One theme, multi image
Multi theme, one image
Multi theme and multi image
Merk, format, handschrift, herkenbaarheid 29
Display 35
Ergenomie, attentiewaarde 37
Hoe waarderen VN-lezers de cover? 38
Over lezers die VN los kopen 39
Do’s and dont’s 40
Schetsen
3. 2
20050201
Magazine covers
Mitchell Beazly / David Growley
‘The cover’, according to cultural theorist Ellen Mc Cracken, ‘serves not to label only
the magazine, but the consumer who posesses it’.
Covers try to connect with our values, dreams and needs. It is perhaps not surprising
then that they aspire to take on a human form; ‘speaking’ to us with their coverlines,
adopting personal and characters in their titles and staring out at us [...].
5. Bijvoorbeeld
4
20050201
AMOMA
Content
Rem Koolhaas &&&
Taschen
Content, dat de laatste gelijknamige
overzichttentoonstelling van Rem Koolhaas’
OMA in Berlijn en Rotterdam vergezelde is een
hybride, want geen catalogus, maar eerder
een tijdschrift+ dat de tijdgeest weerspiegelt.
Content toont een interessante studie
betreffende de positionering van het
gerenommeerde Wired.
AMO is inventief; inventariseert en analyseert,
maar vergeet, helaas, een conclusie te
presenteren.
+ [...] This book is born of that instability. It is not timeless; it’s
almost out of date already. [...] it embraces instability as a new
6. Bijvoorbeeld
5
20050201
AMOMA AMO
Content How to position a magazine?
Cover Logic —
pp 106-115 —
7. Bijvoorbeeld
7
20050201
AMOMA — — —
Content Then versus now — —
Cover Logic Optimism versus globalism Synergy versus cacaphony Four typologies
pp 106-115 — — —
8. Bijvoorbeeld
8
20050201
AMOMA — — —
Content World agenda Special issues —
Cover Logic Unexpected — Guest editor every season
pp 106-115 — — —
11. Hybride
11A
20050219
Wat is Vrij Nederland?
BOEK
Aan het omslag te zien een magazine. Maar
waarom spreekt men op de redactie dan
over ‘de krant’?
Voor wat betreft de vormgeving: er worden
stijlmiddelen ontleend aan het magazine.
Maar de rubricering, de stringente indeling,
als ook de produktiewijze is een afgeleidde
van krant.
MAGAZINE KRANT
13. Formats
12
20050201
The nagazine from cover tot cover Inside a dynamic industry
Sammye Johnson & Patricia Prijatel
In The magazine from cover to cover onderscheiden Johnson & Prijatel vijf
‘cover formats’, te weten:
• Poster (poster)
• One theme one image
• Multi theme one image
• Multi theme and multi image
• All-typographic
De analyticus (en de designer) ontdekken al snel meer mogelijkheden
Foto’s of tekeningen
r
n
n
n
n
een
mee
gee
gee
gee
gee
Coverteksten (themes)
r
n
een
een
een
een
mee
gee
r
r
r
r
n
een
mee
mee
mee
mee
gee
14. 20050201
13 r r r
mee mee mee
n r
gee een mee
een een een
Foto’s of tekeningen
n r
gee een mee
n n n
gee gee gee
n r
gee een mee
Coverteksten (themes)
n
de
on
ev
tg
nie
No text multi image One theme multi image Mulit thme multi image
Poster: no text one image One theme one image Mulit thme one image
Classificatie
All-typographic: just logo All-typographic: one theme All-typographic: mulit thme
15. All-typographic
14
20050201
The magazine from cover tot cover Inside a dynamic industry
Sammye Johnson & Patricia Prijatel
The all-type cover is the exception to
the rule of using a strong visual
illustration. [...]
Rolling Stone, New York and Esquire
have had big sellers with all-type
covers. These usaually tout a special
topic.
Foto’s of tekeningen
r
n
n
n
n
een
mee
gee
gee
gee
gee
Coverteksten (themes)
r
n
een
een
een
een
mee
gee
r
r
r
r
n
een
mee
mee
mee
mee
gee
19. Geen : een Poster
19
20050201
1.1 1.2 1.3 1.4
Grafiek Grafiek Grafiek Grafiek
Artwork Portret Spotprent &c Illustratie
— — — —
2.2 2.4
Fotografie Fotografie
Portret Fotomontage
— —
20. No theme, multi image
Coverteksten (themes)
mee een gee
r n
gee gee gee
n n n
mee een gee
r n
Foto’s of tekeningen
een een een
mee een gee
r n
mee mee mee
r r r 20
niet gevonden
20050201
21. One theme, one image
21
20050201
The magazine from cover tot cover Inside a dynamic industry
Sammye Johnson & Patricia Prijatel
In the one theme, one image cover
approach, there}s a photograph or
drawing with a two- or three-word
identification of the subject or a short
descriptive phrase. The depicted cover
image is featured in a major inside story.
From 1936 through most of 1949 Life’s
covers featured one them and one
image. [...] In recent years, at least half
of Time’s covers in a year will be one
theme, one image.
Foto’s of tekeningen
r
n
n
n
n
een
mee
gee
gee
gee
gee
Coverteksten (themes)
r
n
een
een
een
een
mee
gee
r
r
r
r
n
een
mee
mee
mee
mee
gee
22. Een : een One theme, one image
22
20050201
1.2 1.3
Grafiek / Grafiek / pentekening
Portret Spotprent &c
— —
2.1 2.2 2.3 2.4
Fotografie Fotografie Fotografie Fotografie
Nieuws Portret Object trouvé Fotomontage
— — — —
23. One theme, multi image
23
20050201
The magazine from cover tot cover Inside a dynamic industry
Sammye Johnson & Patricia Prijatel
Niet beschreven.
Foto’s of tekeningen
r
n
n
n
n
een
mee
gee
gee
gee
gee
Coverteksten (themes)
r
n
een
een
een
een
mee
gee
r
r
r
r
n
een
mee
mee
mee
mee
gee
24. Een : meer One theme, multi image
24
20050201
2.2 2.3
Fotografie Fotografie
Portret Object trouvé
— —
25. Multi theme, one image
25
20050201
The magazine from cover tot cover Inside a dynamic industry
Sammye Johnson & Patricia Prijatel
The majority of magazines use a multi-
theme, one image cover. From The
Sciences to Vogue this is the prevailing
approach. Most designers believe that
the image grabs the reader’s attention,
but the multi-theme aspect of cover
lines is what clinches the sale. [...]
‘The cover must have a package
concept with a strong identity formed
by the logo and the cover lines. The
logo and cover lines must lead to fast
recognition.’
Foto’s of tekeningen
r
n
n
n
n
een
mee
gee
gee
gee
gee
Coverteksten (themes)
r
n
een
een
een
een
mee
gee
r
r
r
r
n
een
mee
mee
mee
mee
gee
26. Meer : meer Multi theme and multi image
28
20050201
2.1 2.2 2.3 2.4
Fotografie Fotografie Fotografie Fotografie
Nieuws Portret Object trouvé Fotomontage
— — — —
32. Do’s and don’ts
40
20050201
The magazine from cover tot cover Inside a dynamic industry Inside People The stories behind the stories Rotonde vrouwen, padvinder mannen Wat
Sammye Johnson & Patricia Prijatel Judy Kessler Rob van Vuuren Wie
—
• Photos sell better than artwork • Young is better than old • Goede covertekst is een • Eerste regel tekst 14/18
• Sex sells better than politics • Pretty is better than poor drietrapsraket
• Timeliness is a critical sales factor • Rich is better than poor • Gebruik alleen woordspelingen die je
• Solution sell better than problems • Tv is better than music lezer niet perse hoeft te snappen
• Subtlety and irony don’t sell • Music is better than movies • Zorg dat het covermodel je aankijkt
• Bylines don’t work in sell lines • Movies are better than sports • Blond verkoopt beter dan donker
• Anything is better than politics • Cover moet een focus hebben
• And nothing is better than the • Grootste item binnenin niet perse
celebrity dead 1 het grootste op de cover
• Overdrijven moet, maar binnen de
sfeer van je blad
• Outsert? Fijnzinnigheid verboden
• Gebruik geen illustaties
• Een getal is soms de beste tekst
• Als je vragen stelt geef dan meteen
antwoorden
• Grootste covertekst moet het grootste
gedeelte van je doelgroep aanspreken
• Gebruik onderwerpen uit rubrieken
• Geen mannevrouwen op de cover
• Geen ‘bedreigende’ items op de cover
• Geen sport op een vrouwenbladcover
• Seks verkoopt, het woord seks niet
• Mannenblad? Eén item over vrouwen
• Hou je teksten cassière-proof
• Herhaal je successen
• Gebruik een gasthoofdredacteur
• Verlaat soms je concept meteen
• Gebuik geen groen of bruin
• Creeer ruimte boven het logo
• Vervang de zevende tekst door
een lijstje
• Bepaal je covervocabulaire
• Eén keer per jaar: zichtbaar svp
• Geen jubileum? Bedenk er een
1 Richard Stolley at People • Geen uitgebreid coveroverleg svp
34. Proposities
42
20050201
•
• Moeten we boven het logo een
Is het formaat van het logo niet skyline’ creëren (zie vel 37 & 40)?
exceptioneel, gegeven de
bijzondere attentiewaarde van •
de linkerbovenkant van de cover Is de positie voor nummering,
(zie vel 37 ea)? Wat zijn prijs en barcode de meest
alternatieven? gewenste, gegeven de bijzondere
waarde van de bovenkant van de
cover(zie vel 37 ea)?
•
Is het kleurpallet: rood, zwart,
(grijs), wit toereikend (?),
gegeven ‘kernwaarden’ als: lef,
brutaal, wantrouwend, urgent, •
onthullend, &c Waarderen lezers een meer
uniform handschrift van
covermakers (zie vel 29 ea)?
• Worden VN-covers daardoor beter
Hoe kunnen we ons méér herkend?
onderscheiden tov onze directe
concurrenten (zie vel 39)?
Waarderen lezers een ander
cover-format (zie vel 13 & 25)?
Wanneer worden VN-covers
beter herkend (zie vel 38)?
• •
Is het mogelijk een minder Zijn we consistent? Hanteren we een
‘dwangmatige’ positie voor covervocabulaire (zie vel 40)?
subcoverlines te definiëren, die
bovendien meer in het oog
springt?