Presentation Social media club (Livejournal)

1. СУБКУЛЬТУРА
LIVEJOURNAL
КАК ФЕНОМЕН РОССИЙСКОЙ БЛОГОСФЕРЫ:
ПРЕДПОСЫЛКИ
И ПЕРСПЕКТИВЫ

3. В НАЧАЛЕ
БЫЛ
ФИЦПАТРИК
история
LiveJournal
в мире и в России

4. 15 апреля 1999 года
Студент из Сиэтла Брэд
Фицпатрик зарегистрировал
домен LiveJournal.com.
Эта дата считается
официальным днем рождения
LiveJournal.
3 мая 1999 года Брэд завел
два первых аккаунта – bradfitz
и brad.

5. Официальный символ
Ему завели блог – frank и
даже посвятили личную серию
комиксов, выходившую в
сообществе frankthecomic.

6. В Россию!
Также полноценным стартом кириллического
LiveJournal считают пост тартуского филолога Романа
Лейбова (r_l).
*Все эти дни при желании тоже можно отмечать

7. События нарастают как снежный ком
В течение 2001 года в LiveJournal вводят «инвайт-
коды»: Фицпатрик хотел оставить сервис площадкой
для общения друзей.
В декабре 2003 года друзей уже миллионы, и инвайты
отменили.
В 2004 году зарегистрирован 5-миллионный аккаунт.
По состоянию на август 2011 года в мировом
LiveJournal – более 30 миллионов аккаунтов. Это
больше, чем население Австралии и чуть меньше, чем
население Канады.

8. Русский LiveJournal
Ежедневно появляется в среднем около 150 тысяч
записей.
Если каждый
русскоязычный пост за 1
день распечатать на
отдельном листе бумаги,
получившаяся кипа
будет весить 772 кг —
примерно столько же
весит Smart Roadster.

9. И еще немного статистики
Пользователи LiveJournal
проводят на сайте более
100 миллионов минут в
месяц, среднее время
визита составляет 21
минуту. Пик непубличных
постов приходится на
вечерние часы (с 21 до 1
часа ночи), у
комментариев два
всплеска — днем и ночью.

10. Музыка и никакой водки!

11. И еще чуток
LiveJournal по-
настоящему глобальный
сервис – 1195
пользователей из
Йемена, 672 из Замбии и
4730 из Зимбабве.

12. Никаких преград
Южный полюс

13. Никаких преград
Вершина массива Монблан

14. Никаких преград
Вершина Эльбрус

15. ПОПУЛЯРНОСТЬ

16. Начиналось все так
Еще на заре Рунет-культуры
– потребность в постоянном
обмене информацией при
помощи конференций и чатов
relcom.infomarket.talk и Fidonet
не решали этой проблемы
В 1996 году стали появляться проекты, основанные на
постоянно обновляющемся контенте, который публиковался
автором (авторами) регулярно и для публичного просмотра.

17. Трансформация
из простого медийную площадку с
сервиса для собственной, ни на кого не
хранения
личных
в похожей культурой,
традициями, языком,
записей правилами и законами
Основное отличие — очень высокая связность, коммуникативность:
несмотря на большое количество все возникающих личных и, скажем
так, неавторитетных дневников, в русском LiveJournal сохранилось
коммуникативное ядро из нескольких тысяч блогов, тесно
связанных между собой, которые в какой-то степени задают тон,
становятся основными источниками новостей, в обсуждение которых
вовлекаются потом десятки, сотни и тысячи заинтересованных
пользователей

18. 15 минут славы – это про LiveJournal
Идеального рецепта не существует, но:
1) Соблюдайте периодичность
2) Пишите интересно
3) Соблюдайте размер
4) Контактируйте с аудиторией
5) Пишите хорошо
6) Ставьте тэги, используйте lj-cut
7) Работайте с пользователями

19. Как раскрутить блог
Вы заполнили блог интересным актуальным контентом.
Дальше нужно, чтобы пользователи о нем узнали!
Для этого:
• Дублируйте посты в профильных сообществах
(например, отчет о путешествии можно
продублировать в сообществе ru_travel)
• Заручитесь поддержкой популярных блоггеров
(Zyalt, ottenki_serogo, «Воскресный пиар» Сергея
Доли, совместные проекты с тысячниками)
• Френдование (добавляете в друзья
пользователей со схожими интересами, они
узнают о существовании вашего блога)
• Вирусное продвижение, посев (в тематических
сообществах можно оставлять ссылки на ваши
посты, информировать блоггеров со схожими
интересами о вашем блоге)
• Комментируйте популярные записи/ блоги /
сообщества

20. Закольцовка трафика
1. Дополнительный инструмент раскрутки вашего блога
2. Можно закольцевать трафик, не отдавая его наружу
• Кнопка «Наше сообщество в LiveJournal»
• Промо в сообществах и социальных сетях
• Контекстная реклама, тизеры, баннеры
• PR публикации
• Email рассылка по вашим пользователям с оповещением о создании блога.

21. Инструменты социализации
Интеграция с соц.сетями: Facebook, Twitter, Вконтакте, Mail (+ Open ID).

22. Инструменты социализации: комментирование

23. Инструменты социализации: кросспостинг
Автоматический кросс-постинг в соц. сети: Facebook, Twitter (скоро Вконтакте и
МойМир@Mail.ru)
Один пост можно транслировать сразу по нескольким каналам коммуникации, что удобно и
позволяет экономить время.

24. Инструменты социализации: lj-like

25. Инструменты социализации, кнопка SHARE
Понравившийся пост можно показать друзьям в других соц. сетях или отправить его
по E-mail

26. Инструменты социализации: кнопка ПЕРЕПОСТ
Настраивается как размер
отдаваемого текста, так и
количество картинок, ссылки
на исхожный ресурс.
Пользователь не имеет права
редактировать контент.
Пользователь может добавить
свой комментарий.
Ведется подсчет количества
репостов.
Варианты кнопок:
14

27. Блок Промо

28. ПЕРСПЕКТИВЫ
В
LIVEJOURNAL

29. Я – личное СМИ
Блоги – это модно!
Блоги – это влиятельно!
Блоги – это доступно!
• Охват пользователей-тысячников соизмерим
с крупными online СМИ и гораздо больше
offline СМИ
• Проще привлечь внимание аудитории к
проблеме
• Голос даже одного человека имеет значение

30. В LiveJournal есть редакция!
Редакторские
проекты
LiveJournal.ru LJTimes Информационная
служба LiveJournal

31. LiveJournal.ru ≠ LiveJournal.com
LiveJournal.ru – информационный портал, состоящий исключительно
из материалов, публикуемых в LiveJournal.com и отобранных
редакцией.
Публикации разделены на тематические рубрики: ЖЖЖ,
Путешествия, Технологии, Еда, Кино и др.
Ежедневная аудитория главной страницы LiveJournal.ru – 100 000
уникальных пользователей.

32. LJTimes
-­‐
новостной
дайджест
блогосферы.
LJTimes
доступен
на
всех
страницах
LiveJournal.
com
в
виде
сервисной
строки
внизу
экрана,
которую
можно
в
любой
момент
развернуть
и
получить
сводку
самых
свежих
и
интересных
публикаций
из
блогов.

33. Информационная Служба LiveJournal
Новостной
дайджест
блогосферы
для
СМИ
–
бесплатная
рассылка
обзоров
самых
свежих
постов
блогосферы
от
редакции
LiveJournal,
которые
могут
служить
источниками
для
публикаций
в
СМИ
и
журналистских
расследований.
Наши
подписчики
Более
200
крупнейших
российских
и
зарубежных
СМИ:
• ВГТРК
• НТВ
• Коммерсант
• Газета.Ru
• Телеканал
Дождь
• РИА
Новости
• Russia
Today
• BBC
• Associated
Press
и
многие
другие.
digest@sup.com

34. Участие в спецпроектах
Живая
история
Пробкамбой
Почему
я
уехал
из
России

35. Статистика проекта «Почему я уехал из
России»
moscowlondon
36
101
(280
комментариев)
nastya-cvetaeva
27
465
(158
комментариев)
stas_kulesh
23
777
(188
комментариев)
opera78
20
315
(276
комментариев)
avmalgin
19
408
(160
комментариев)

36. Колумнисты
Поддержка политического обозревателя Коммерсант ФМ Станислава
stas_kucher Кучера
Месяц
Просмотры/месяц
Ноябрь
‘10
2,305
Декабрь
’10
ß
Начало
проекта
14,034
После
свух
месяцев
Январь
‘11
48,063
редакторской
поддержки,
Кучер
попал
в
top-­‐50
Февраль
‘11
54,397
русскоязычных
блоггеров.

37. Перепост материалов
У
редакции
LiveJournal
множество
инструментов
для
промоутирования
партнерских
журналов
и
постов:
Перепост
материалов
на
главной
Перепост
материалов
в
тематических
странице
LiveJournal.ru
и
в
разделах
LiveJournal.ru
(со
LJTimes
(со
сылками
на
журнал
сылками
на
журнал
автора)
автора)
5К
показов
в
сутки
Более
50К
п
оказо
в
в
сутки
3К
показов
в
сутки

38. Экспертное мнение
Присутствие в каталогах
экспертов LiveJournal Проведение интервью на
актуальные темы и
публикация на
LiveJournal.ru

39. Баннерная поддержка
Баннерная поддержка на
LiveJournal.ru и
LiveJournal.com (в рамках
спецпроекта)

40. Аккредитация на мероприятия
Мы помогаем блоггерам, пишущим
на определенную тематику,
получить аккредитацию на
тематические мероприятия.

41. Рассылка в СМИ
Анонс публикации в
рассылке LiveJournal
для СМИ (только в
случае освещения
блоггером
особоважных новостей)
3 рассылки в сутки
Более 100 подписчиков в различных СМИ

42. Для авторов сообществ
Промо сообществ в
тизерном блоке на
страницах Присутствие в каталоге
LiveJournal.ru сообществ на
LiveJournal.ru

43. Анонсы в социальных медиа
Кросспосты у дружественных Анонс публикаций на
блоггеров и тематических страницах LiveJournal
сообществах LiveJournal (в соцсетях (в зависимости
зависимости от контента) от контента)
2.6M
-­‐
ежемесячных
просмотров
записей
в
лентах
пользователей
5К
-­‐
‘лайков’
в
месяц

44. Промо видео контента
Размещение видео материалов автора в
Размещение видео
официальных каналах LiveJournal.ru на
материалов блоггера в
YouTube
блок на LiveJournal.ru
2
млн.
просмотров
за
год
существования
• 1.5 млн. показов плеера
• 10К просмотров в неделю

45. Мы сделаем вас знаменитыми!

46. Школа мобильной журналистики
• Развитие мобильной журналистики (действующие и
новые блогеры): проведение мастер-классов в
регионах
Блоггеры (Москва и регионы), СМИ, celebrities,
представители LiveJournal
• Приложение для iPhone, Android, iPad
• Бесплатный доступ к 0.livejournal.com для абонентов
Beeline
• m.livejournal.com

47. ПЕРСПЕКТИВЫ
для
LIVEJOURNAL

48. Будущее LiveJournal
• Промо и рейтинги
• Региональные рейтинги
• Friends Times
• Развитие мобильных сервисов
• Новый интерфейс
• Новый медийный портал
• Удобная и надежная архитектура

49. Пишите письма
Светлана Иванникова
Руководитель LiveJournal Russia
svetlana.ivannikova@sup.com
Лина Удовенко
Директор по маркетингу
LiveJournal Russia
lina.udovenko@sup.com