1. Yrittäjä kuluttajana
1

2. Yrittäjäkuluttaja
vs.
palkansaajakuluttaja
2

3. Erot asumisessa
3

4. T-10152/Yrittäjä-lehden lukemistutkimus 2012/KMi | 25.2.2013 | 4

5. Erot perheen koossa
5

6. T-10152/Yrittäjä-lehden lukemistutkimus 2012/KMi | 25.2.2013 | 6
Talouden koko
n=kaikki vastaajat
Yksi henkilö 10
Kaksi henkilöä 47
Kolme henkilöä 18
Keskiarvo:
3 henkilöä
Neljä henkilöä 15
2012, n=476
Lähde:
Taloustutkimus Oy / CAPI
Omnibus kesä-joulukuu 2011,
6012 haastattelua
Viisi henkilöä tai useampi 11 (asuntokohtaiset painokertoimet),
kohderyhmä 15-79 -vuotiaat suomalaiset
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
%
Loka-marraskuu 2012 Yrittäjä-lehden lukemistutkimus 2012
10152/KMI/ca/mpe

7. Erot tuloissa
7

8. T-10152/Yrittäjä-lehden lukemistutkimus 2012/KMi | 25.2.2013 | 8
Talouden yhteenlasketut vuositulot veroja vähentämättä
n=kaikki vastaajat
Alle 20 000 euroa/vuosi 3
20 000 - 30 000 euroa/vuosi 4
30 001 - 40 000 euroa/vuosi 8
40 001 - 50 000 euroa/vuosi 7
50 001 - 60 000 euroa/vuosi 9
60 001 - 70 000 euroa/vuosi 12
70 001 - 80 000 euroa/vuosi 8
80 001 - 90 000 euroa/vuosi 9
2012, n=476
90 001 - 100 000 euroa/vuosi
4 Lähde:
Omnibus: yli 90 000 euroa
Taloustutkimus Oy / CAPI
Yli 100 000 euroa/vuosi 18 Omnibus kesä-joulukuu 2011,
6012 haastattelua
(asuntokohtaiset painokertoimet),
Ei vastausta 17 kohderyhmä 15-79 -vuotiaat suomalaiset
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
%
Loka-marraskuu 2012 Yrittäjä-lehden lukemistutkimus 2012
10152/KMI/ca/mpe

9. Erot tv:n katselussa
9

10. T-10152/Yrittäjä-lehden lukemistutkimus 2012/KMi | 25.2.2013 | 10
Kuinka paljon seuraa viikossa televisiota
Kaikki vastaajat, n=476
Ei yhtään 2
4 tuntia tai vähemmän 18
5 - 8 tuntia viikossa 31
9 - 12 tuntia viikossa 23
13 - 17 tuntia viikossa 13
2009 keskiarvo = 8,4 tuntia
18 - 22 tuntia viikossa 8
2010 keskiarvo = 10,0 tuntia
23 - 27 tuntia viikossa 2011 keskiarvo = 10,1 tuntia
2 2012 keskiarvo = 9,5 tuntia
(Omnibus: 23 tuntia tai enemmän)
28 - 32 tuntia viikossa 1 Yrittäjä 5/2012, n=476
Lähde:
33 - 37 tuntia viikossa 0 Taloustutkimus Oy / CAPI
Omnibus kesä-joulukuu 2011,
6012 haastattelua
38 tuntia viikossa tai enemmän 1 (asuntokohtaiset painokertoimet),
kohderyhmä 15-79 -vuotiaat suomalaiset
Taloudessa ei ole televisiota 1
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
%
Loka-marraskuu 2012 Yrittäjä-lehden lukemistutkimus 2012
10152/KMI/ca/mpe

11. Erot sijoittajana
11

12. T-10152/Yrittäjä-lehden lukemistutkimus 2012/KMi | 25.2.2013 | 12
Kuinka paljon on säästöjä tai sijoituksia yhteensä
Kaikki vastaajat, n=476
Alle 10 000 euroa 21
10 001 - 30 000 euroa 17
30 001 - 50 000 euroa 9
50 001 - 100 000 euroa 11
100 001 - 500 000 euroa 13
Yli 500 000 euroa 5
Keskiarvo = 103 301 euroa
Ei halua kertoa 23
Ei vastausta 0
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
%
Loka-marraskuu 2012 Yrittäjä-lehden lukemistutkimus 2012
10152/KMI/ca/mpe

13. Yrittäjä ostaa tuotteita ja
palveluita myös omaan
talouteensa
13

14. T-10153/Yrittäjäsanomat-lehden lukemistutkimus 2012/KMi | 25.2.2013 | 14
Aikooko hankkia yrityksen tai omaan/perheen käyttöön seuraavien 12 kuukauden aikana…
Kaikki vastaajat, 2011 n=162, 2012 n=423
Hankinta uutena Hankinta käytettynä
Henkilöauto
2011 13 9 22
2012 9 16 25
Pakettiauto
2011 6 9 15
2012 4 10 14
Kuorma-auto
2011 4 2 6
2012 1 3 4
Tila-auto
2011 11 2
2012 1 2 3
Asuntoauto
2011 1 2 3
2012 2 2
Asuntovaunu
2011 11 2
2012 1
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
%
Loka-marraskuu 2012
10153/KMI/ca/mpe Yrittäjäsanomat-lehden lukemistutkimus 2012

15. T-10152/Yrittäjä-lehden lukemistutkimus 2012/KMi | 25.2.2013 | 15
Kuinka monta vähintään yhden yöpymisen sisältävää vapaa-ajan matkaa aikoo tehdä
seuraavien 12 kuukauden aikana
Kaikki vastaajat, n=476
Keski-
1 - 3 matkaa 4 - 10 matkaa Yli 10 matkaa Ei yhtään arvo
(matkaa)
Kotimaassa 58 27 5 10 2,80
Ulkomaille 70 9 2 19 1,10
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
%
Loka-marraskuu 2012 Yrittäjä-lehden lukemistutkimus 2012
10152/KMI/ca/mpe

16. T-10152/Yrittäjä-lehden lukemistutkimus 2012/KMi | 25.2.2013 | 16
Kuinka kiinnostavina pitää erilaisia kodinturvallisuuspalveluja
Kaikki vastaajat, n=476
17%
29%
Erittäin kiinnostavina
Melko kiinnostavina
En lainkaan kiinnostavina
54%
Loka-marraskuu 2012 Yrittäjä-lehden lukemistutkimus 2012
10152/KMI/ca/mpe

17. T-10152/Yrittäjä-lehden lukemistutkimus 2012/KMi | 25.2.2013 | 17
Onko tilannut tai ostanut maksullisia tuotteita tai palveluja internetin kautta
viimeisen 12 kuukauden aikana
Kaikki vastaajat, n=476
Kotimaasta Ulkomailta
25%
41%
59%
75%
Kyllä
Ei
Loka-marraskuu 2012 Yrittäjä-lehden lukemistutkimus 2012
10152/KMI/ca/mpe

18. T-10153/Yrittäjäsanomat-lehden lukemistutkimus 2012/KMi | 25.2.2013 | 18
Mitä luottokortteja on työkäytössä ja henkilökohtaisessa käytössä
Kaikki vastaajat, n=423
Visa 32 Visa 71
MasterCard 23 MasterCard 31
Jonkin huolto- Jonkin huolto-
20 11
aseman kortti aseman kortti
EuroCard 5 Työkäytössä Diners Club 6 Henkilökohtaisessa
käytössä
Diners Club 2 American Express 4
American Express 2 EuroCard 2
Muu 2 Muu 2
Ei luottokortteja Ei omista
41 11
työkäytössä luottokortteja
Ei vastausta 0 Ei vastausta 0
0 20 40 60 80 100 0 20 40 60 80 100
% %
Loka-marraskuu 2012
10153/KMI/ca/mpe Yrittäjäsanomat-lehden lukemistutkimus 2012

19. Yrittäjä ostaa samalla
yritykselle ja kotiin
19

20. T-10152/Yrittäjä-lehden lukemistutkimus 2012/KMi | 25.2.2013 | 20
Ostaako myös itselleen tai perheelleen tuotteita sellaisesta yrityksestä,
josta tekee hankintoja yritykseensä
Kaikki vastaajat, n=476
Aina kun mahdollista 20
54%
Melko usein 34
Melko harvoin 31
Ei juuri koskaan 15
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Loka-marraskuu 2012
%
Yrittäjä-lehden lukemistutkimus 2012
10152/KMI/ca/mpe

21. Sellainen on suomalainen yrittäjä.
Muutamilla esimerkeillä kerrottuna. Meillä on
esimerkkejä paljon lisääkin. Yhdistämällä nämä
esimerkit ja tutkimustiedot suunnittelemme
sopivimmat ratkaisut markkinointiviestintänne
kehittämiseksi.
Ota yhteyttä:
puh: 010 665 2555
sähköposti: myynti@alma360.fi
21