Retro Pazarlama Süleyman BAYINDIR

1. RETRO
MARKETING

2. Retro nedir?
Retro terimi;
Otomobiller de,
astroloji de ve modada
oldukça sık
kullanılmaktadır. Peki
nedir bu retro ? Retro;
Kelime olarak
Retrospective
kelimesinden
gelmektedir. "Geçmişe
yönelik, geçmişe ait,
geçmişi de kapsayan"
anlamlarına
gelmektedir.

3. Unutulmuş
markaların
canlandırılması ve
yeniden revaç bulması
amacıyla geliştirilen
pazarlama çabaları,
eski ve yeninin bir
sentezini sunan “retro
markalama”
kapsamında ele
alınmaktadır. Bu
kapsamda, geçmiş
deneyimlerini yeniden
yaşamak isteyen orta
yaş ve üzeri
tüketicilerle birlikte,
geçmişle bağlar
kurmak isteyen post
modern bireyler
hedeflenmektedir

4. Brown, Kozinets ve
Sherry retro pazarlamayla
ilgili incelemelerini dört temaya dayandırmıştır:
Retro markalamanın 4A sı olarak;




Allegory (marka hikâyesi),
Arcadia (idealize edilmiş marka toplumu),
Aura (marka özü)
Antinomy (marka paradoksu)

5. Retro pazarlamanın
yükselişi, ilginç bir ikilem
içinde pazarlamaya
yerleşmiştir. Bir yandan
pazarlamacılar, retro
ürünleri bugünün
pazarlama
çevresi taleplerinin güçlü
marka kimlikleri ile ürün
farklılaşması için sürekli
Kullanmaktadırlar.

6. 1. Retro pazarlama yaklaşımı gücünü
rasyonellikten alır.
2. Retro pazarlama kontrollü
araştırmaya %100 inanır.
3. Retro pazarlama güvenli
ortamları sever.
4. Retro pazarlama pasiftir.
5. Retro pazarlama reklamı sever.

7. Retronun pazarlama alanında
kullanımı ile ilgili işletmelerin
uygulamış olduğu çeşitli
örnekler söz konusudur.
Dünya’da Retro pazarlama
alanında yapılan uygulamaya
örnek olarak, Wolksvagen New
Beetle modeli
üzerine inşa edilen marka
mirası olan modern marka
verilebilir.

8. Özel üretim yapan Wiesmann firması tarafından üretilen GT MF4 -S
modelli özel retro otomobil

9. 1957’de
üretilmeye başlanan, bir zamanların ünlü kozmetik markası Pe-Re-Ja,
altıgen kalın şişesi ve altıgen logosuyla hafızalara kazınmıştır.

11. İnternet ve nostalji tamamen farklı iki nokta olsa da Youtube, Twitter
ve Facebook için hazırlanan retro görseller bu pazarlamanın en büyük
örneğidir.

12. Retro stili; Kültürel olarak eskimiş ya da
modası geçmiş bir akımın yeniden
popülerleşerek yaygın bir stil haline
gelmesi anlamına gelmektedir.
Moda terimi olarak; Geçmişte belli
bir dönemde yaygın olan türde
giyilen kıyafet ve aksesuarların
yeniden popülerleşerek giyilmesi ve
kullanılması anlamına gelmektedir.
Otomobillerdeyse; Geçmişteki otomobil
tasarımlarını ve tasarım çizgilerini yeniden
son kullanarak günümüzde ki teknolojiyle
donatılması anlamına gelmektedir.

14. Dört yönlü nostalji
deneyim ayrımı şunlardır:
1.
2.
3.
4.
Kişisel Nostalji (Doğrudan Kişisel Deneyim),
Kişilerarası Nostalji (Dolaylı Kişisel Deneyim),
Kültürel Nostalji (Doğrudan Toplumsal Deneyim),
Canlandırılmış Nostalji (Dolaylı Toplumsal Deneyim)

15. Retro pazarlama
uygulamaları geçmişini
özleyen tüketiciye
özlemlerini satıyor.

16. Ultramodern ancak nostaljik
biçimdeki geçmişe dönük (retro)
ürünlere, reklamlar ya da
perakendecilik uygulamalarında
daha çok
rastlanılmaktadır.

17. Sonuç olarak
Retro
pazarlama,
modern
pazarlama
anlayışının
tersine,
ürün yaşam
dönemlerini
uzatan veya
tekrardan bu
dönemleri
başlatan
bir etkisi
olması
nedeniyle
pazarlama
literatürüne
farklı bir
boyut
getirmiştir.

18. DİNLEDİĞİNİZ İÇİN TEŞEKKÜRLER
MÜBERRA BAYRAK
12860271048
GAMZE KUYTU
12860271036