2. Redação Publicitária: Mídias Audiovisuais
Adriano Oliveira
Aniele Lima
Suellen Elisabeth
Vanderlei Duarte
TELEVISÃO

4. A mídia televisiva é um dos grandes instrumentos de comunicação
massiva. Antes da internet tornar-se de fácil acesso a qualquer pessoa, em
qualquer lugar, a TV era o meio de comunicação mais popular. A união de
áudio e imagem a torna interativa . Quando chegou acabou provocando o
desvio da atenção do público do rádio e também os próprios locutores que
passaram a trabalhar com televisão.
Depois do lançamento da transmissão ao vivo, apresentou ao
mundo, o quesito velocidade de fornecimento de informações, ganhando
ainda mais a admiração dos telespectadores. A chegada da internet
desfocou a atenção desse fator.
É ainda um dos meios mais utilizados e eficazes para publicidade,
de forma que é a referencia leiga da nossa área, “Publicidade, são os
comerciais de TV”. Tenho certeza que já ouviram tal comparação!
E apesar das constantes críticas em torno de manipulação, a velha TV
continua sendo a “queridinha” de muita gente.

5.  Experimentos realizados em 1926 na Inglaterra, Japão e nos Estados Unidos
marcaram o inicio das transmissões de imagens e sons.
 Nessa época a resolução era de aproximadamente de 60 linhas, enquanto hoje
em dia as TV’s analógicas tem resolução de aproximadamente 480 linhas.
 A televisão teve seu boom em 1950, quando estreou em cores. Foi também nessa
época que a TV chegou ao Brasil, mas ainda em preto e branco e apenas nos anos
70 a colorida.
 O novo aparelho, foi de inicio uma grande tirada para o entretenimento. Somente
após a chegada da cor, os programas esportivos e de noticias começaram a se
destacar.
 A primeira transmissão ao vivo ocorreu no dia 25 de junho de 1967, quando o
canal inglês BBC se uniu a emissoras de 26 países para transmitir uma
apresentação dos Beatles gravando ao vivo no Abbey Road Studios a música All
You Need Is Love.

7.  A televisão é um meio abrangente, completo, integra som, imagem e
movimento, é capaz de atingir grande quantidade da massa por sua rapidez
e agilidade . Com essas características, ela faz parte do dia-a-dia de muitas
pessoas no mundo por ser um dos principais meios de comunicação
massiva.

8. VEJAMOS COMO É APLICADO NA TV.
 É preciso analisar a programação de forma segmentada;
 A TV não é o monstro que pensamos ser, o grande vilão é a propaganda
que, repetida milhões de vezes, cria desejos de consumo desnecessários;
 O setor que mais investe em publicidade em TV é o comércio varejista
(alimentos, bebidas, produtos domésticos e bens duráveis).
 Maior concorrência hoje da TV está na Internet . Ações específicas.
 Como forma de sobreviver, investe-se em tecnologia, interatividade e
merchandising

10.  Sendo a TV em suas produções em veiculo fechado , mas que no seu
contexto não mantém essa característica, pois a mesma inspira, transforma,
informa ,amadurece , traz ibope etc.. Então a publicidade faz esta ponte
entre o Estúdio e a vida trazendo amplitude e despertando desejos em quem
assiste uma programação. Seja uma novela,filme,seriado,desenho animado
ou comercial e até propaganda eleitoral ( trechos da novela Tieta, Titanic,
chaves , pica pau ou terra do nunca , havaianas e Tirica )
 Um conjunto orquestrado por profissionais para que seu efeito principal
aconteça o lucro ou seja o “ produto” tem que se vender .
 Com a produção das mídias televisas a relação produto consumidor se
tornou ainda mais próxima , pois os vt’s sendo elaborados detalhadamente ,
e com sinergia entre o texto e vídeo causam antes mesmo do consumidor
experimentar o produto e um desejo de consumo.

11.  A publicidade tem sido inserida indiretamente nos filmes, novelas e
programas do gênero em alguns casos fortalecendo uma marca, ou
divulgando um produto.
 Existem varias maneiras de difundir um produto simples , mas de
maneira composta , por isto a diversidade de anunciar,persuadir e
convencer através da TV. As maneiras mais usadas ultimamnente
são :
# Publicidade Humorística;
# Publicidade Emotiva;
# Publicidade Persuasiva;
# Publicidade testemunhal.

13.  Um anuncio de TV se caracteriza pela repetição de palavras importantes
para facilitar o entendimento da mensagem através de textos curtos e
objetivos , com imagens que evitem a redundância.
 O formato padrão é de 30 segundos. Com possibilidades de 15’’ e 60’’.
 Os anúncios na televisão têm que se adaptar, por um lado às características
visuais do meio, e por outro a personalidade que desejamos dar ao produto
definido. Os padrões fundamentais com os quais se constroem os anúncios.
 A TV ainda e considerada o melhor meio, uma vês que faz uma
condenação dos outros meios de comunicação fazendo uma boa cobertura
do grupo consumidor visado.
 Genericamente, podemos dizer que o melhor veículo para dada campanha
é aquele que atinge maior número de consumidores visados, de modo mais
impressivo, mais rapidamente e ao menor custo por cabeça.

14. Televisão
•Transmissão acessível a toda
população
•Cobertura geográfica e
demográfica
•Grande penetração em todos os
targets
•Grande concentração de audiência
•Segmentação
•Agilidade
•Meio dinâmico, demonstração
•Meio de cobertura local e nacional
•Custo absoluto pode ser alto
•Rapidez na programação da
mensagem
•Criador de modismo
•Transfere status a mensagem
•Mensagens de vida curta
•Disponibilidade limitada