2. LA MARCA Es una denominación verbal, distinguiéndose en el mercado de los demás productos La marca puede ser reconocida por su simbolo,diseñoo la combinación de estas Debe tener un nombre entendible y pronunciable ejm
3. EMBLEMA O LOGOTIPO DE LA MARCA Se utilizan expresiones graficas para llamar la atención al mercado meta
12. VENTAJAS COMPETITIVAS Una marca identifica al vendedor o al productor. Las marcas llevan consigo una garantía de calidad. Pero una marca es un símbolo mucho mas complejo.Puede tener hasta seis significados: Atributos Beneficios Valor Cultura Personalidad Consumidor
13. Atributos: una marca nos recuerda determinados atributoscomo: bien hechos potentes duraderos de gran prestigio. Beneficios: los atributos deben poder traducirse a beneficios funcionales o emocionales Valor: la marca dice también algo sobre los valores del productor. Ejemplo : Mercedes Benz significa alta calidad, seguridad, y prestigio.
14. Cultura: la marca puede representar una cierta cultura. Mercedes representa la cultura alemana: organizada, eficiente y refinada. Personalidad: la marca puede proyectar una cierta personalidad. Mercedes puede sugerir un buen jefe (persona), un rey león (animal), o un palacio austero (objeto) Consumidor: una marca hace referencia el tipo de consumidor que compra ese producto. Esperamos encontrarnos a un alto ejecutivo de57 años detrás de un Mercedes, y no a un auxiliar administrativo de 25 años.