segmentacion de mercado

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segmentacion de mercado

  1. 1. INSTITUTO TECNOLOGICO<br />SUDAMERICANO<br />CARRERA: MARKETING<br />CURSO: PRIMERO B<br />GRUPO: GAMA<br />SECCIÓN DIURNA<br />
  2. 2. INTEGRANTES<br /> PAMELA ANDRADE <br /> ADRIANA GOMEZ <br /> DIANA SIGUENZA<br />
  3. 3. SEGMENTACIÓN DE MERCADOTECNIA<br />
  4. 4. SEGMENTACIÓN DEL MERCADO<br /> ES UN<br />Dimensiones, partiendo de las necesidades de los consumidores.<br />Grupo relativamente grande y homogéneo de consumidores que se pueden identificar dentro de un mercado.<br />TENER EN CUENTA<br />TIENEN<br />Deseos, poder de compra, ubicación geográfica, hábitos de compra similares y que reaccionarán de modo parecido.<br />
  5. 5. SEGMENTACION DEL MERCADO<br />DEFINIR FACTORES<br />IDENTIFICAR SEGMENTOS<br />ESCOGER LO MAS PROMETEDOR<br />CONCRETAR CARACTERISTICAS<br />
  6. 6. CARACTERISTICAS DE UN MERCADO<br />MEDIBLE<br />ACCESIBLE<br />SUFICIENTE GRANDE PARA PODER CONSTRUIR UN MERCADO<br />POR LOS COMPETIDORES DEBEN SEAR ALCANZABLES E IDENTIFICABLES<br />TERMINOS DE VOLUMEN DE COMPRA<br />CAPAS DE ABSORVER LOS COSTES COMERCIALES<br />
  7. 7. VARIABLES QUE SE PUEDEN AGRUPAR<br /> GEOGRAFICA<br />DEMOGRAFICA<br />PSICOGRAFICA<br />CONDUCTUALES<br />
  8. 8. SEGMENTTACIÓN GEOGRAFICA<br /> REGIÓN DEL MUNDO O PAÍS<br />COMUNIDADES AUTONOMAS<br />TAMAÑO DE LA CIUDAD<br />DIMENSIDAD POBLACIONALES<br />CLIMA<br />DIVISION DEL MERCADO SEGUN :<br />NACIONES<br />ESTADOS<br />CONDADOS<br />COMUNAS<br />CIUDADES <br />VECINDARIOS<br />
  9. 9. SEGMENTACIÓN DEMOGRÁFICA<br />DIVIDE AL MERCADO SEGUN<br />SEXO<br />EDAD<br />TAMAÑO DE FAMILIA<br />CICLO DE VIDA FAMILIAR<br />INGRESOS<br />OCUPACIÓN<br />EDUCACIÓN<br />RELIGIÓN <br />RAZA<br />GENERACIÓN <br />NACIONALIDAD<br />
  10. 10. SEGMENTACIÓN PSICOGRAFICA<br />DIVIDE AL MERCADO SEGUN:<br />CLASE SOCIAL<br />ESTILO DE VIDA<br />PERSONALIDAD<br />
  11. 11. SEGMENTACIÓN CONDUCTUAL<br />DIVIDE AL MERCADO SEGUN<br /> CONOCIMIENTOS<br />ACTITUDES<br />UTILIZACIÓN DEL PRODUCTO<br />RESPUESTA FRENTE A UN PRODUCTO<br />
  12. 12. SEGMENTACIÓN CONDUCTUAL<br />SEGMENTACIÓN SEGÚN SU MOMENTO DE USO<br /> SEGMENTACIÓN POR BENEFICIO<br /> SEGMENTACIÓN POR NIVEL DE USO<br /> SEGMENTACIÓN SEGÚN FRECUENCIA DE USO<br /> SEGMENTACIÓN SEGÚN EL NIVEL DE FINALIDAD<br />
  13. 13. UN EJEMPLO<br />MARATON SPORT<br />
  14. 14. MARATON SPORT<br />UBICACION<br />SAGRARIO CALLE BOLIVAR 757-765 Y LUIS CORDERO <br />ANALIZAMO A LA POBLACION DE CUENCA DE 420.000HABITANTES<br />SEPARANDOLOS POR GRUPOS SEGÚN SUS CARACTERISTICAS<br />ES CALIDO Y FRIO<br />CUENCA- AZUAY-ECUEDOR<br />SU CLIMA<br />
  15. 15. LAS PERSONAS QUE LES GUSTA PELOTAS PARA HACER DEPORTE<br />LAS PERSONAS QUE LE GUSTA TODO LO QUE ES EN ROPA DEPORTIVA<br />LOS QUE LES GUSTACAMISETAS DE LOS EQUIPOS A LOS QUE APOYAN<br />CARACTERISTICAS DE LOS GRUPOS SELECIONADOS<br />LOS QUE USAN ZAPATOS DEPORTIVOS DE MARCA<br />A LOS QUE LES GUSTA HACER EJERCICIOS EN MAQUINAS<br />PARA LAS PERSONAS QUE UTILIZAN GORRAS<br />
  16. 16. SEGÚN GENERO, EDAD, INGRESOS, TAMAÑO DE FAMILIA, ETC. <br />DIRIGIDO A NIÑOS, JOVENES Y ADULTOSEDADES DESDE LOS 6 AÑOS HASTA LOS 65A CLASES SOCIALES MEDIA Y ALTA, POR SUS PRECIO Y CALIDAD. POR LO MENOS UNA DE CADA FAMILIA DE ESTAS CLASES SOCIALES UTILIZA ROPA DEPORTIVA DE MARATON SPORT.DIRIGIDA A PERSONAS QUE REALIZAN DEPORTE DIARIAMENTE, A LOS QUE LES GUSTE VESTIR DEPORTIVO POR JOVI Y A LOS INCHAS DE LOS EQUIPOS TAMBIEN A LOS QUE LES GUSTA LAS MAQUINAS DE EJERCICIO.NO IMPORTA: EDUCACIONRAZANI NACIONALIDAD PARA ADQUIRIR ESTOS PRODUCTOS <br />
  17. 17. PERSONAS REALES<br />PERSONAS POTENCIALES<br />PERSONAS DEDICADAS ESPECIFICAMENTE AL DEPORTE<br />PERSONAS A LAS QUE LES GUSTA POR BANIDAD O SIMPLEMENTE POR QUE VIO Y LE GUSTO<br />
  18. 18. COMPRAN EL PRODUCTO CON EL FIN DE UTILIZARLO CONTUNUAMENTE Y SI SON MAQUIMAS DIARIAMENTE<br />PARA GENTE QUE LE GUSTE ESTAR COMODA, Y A LOS QUE LES GUSTE VESTIIR DEPORTIVAMENTE<br />SE DA A CONOCER EL PRODUCTO MEDIANTE PROPAGANDAS, INTERNET, ETC<br />TIENE BUENA ACOJIDA EN LA CIUDAD POR SU PRECIO Y SOBRE TODO POR SU CALIDAD<br />
  19. 19. FOTOS DE PRODUCTOS QUE NOS OFRECEN<br />

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