El documento describe los conceptos clave de una marca y los elementos que componen un buen nombre de marca. Explica que una marca está compuesta por un nombre y posibles emblemas o logotipos. Luego detalla las características deseables de un nombre de marca, como ser corto, fácil de pronunciar y recordar, distintivo, y que describa el producto o sus beneficios de manera positiva. Finalmente, menciona diferentes tipos de nombres de marcas como genéricos, de fabricantes, privadas o registradas.