Debido a los cambios demográficos, los supermercados ahora tienen un nuevo perfil de consumidores que incluye más migrantes y jubilados realizando compras. La implementación de una gama más diversa de productos hace que los migrantes se sientan más cerca de su hogar al encontrar artículos de su país. Sin embargo, a pesar de la mayor variedad, los precios cada vez más altos siguen siendo una preocupación para todos los consumidores.