Recrutamento rodrigo souza ps 2

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Recrutamento rodrigo souza ps 2

  1. 1. EXERCÍCIO DE RECRUTAMENTO SENIOR PLANNER / L'ORÉAL BRASIL / RIO DE JANEIRO RODRIGO SOUZA
  2. 2. Não anúnciar agora
  3. 3. Michael Kors. 1º post patrocinado do Instagram. Impacto total: 6,15 milhões Seguidores da marca: 1,3 milhões Não seguidores: 4,85 milhões Fonte: AdAge
  4. 4. O post gerou números bastante positivos. Likes: Aumento de 370% 218 mil likes em 18 horas Fonte: Nitrogram Seguidores: 33 mil novos seguidores Fonte: Nitrogram
  5. 5. Mas também um alto indice de rejeição. 20% dos comentários dos comentários foram negativos, enquanto apenas um pequeno números de usuários, na sua maioria já seguidores da marca, mostrou apoio. Fonte: Adage
  6. 6. A repercussão O primeiro post gerou mídia negativa em vários canais. Mesmo com o sucesso de likes e seguidores, a marca tirou o post da sua timeline no Instagram. Fonte: Nitrogram
  7. 7. O problema não é a marca, mas o novo formato. Pontos Rejeição nos comentários, principalmente por conta do novo modelo patrocinado. positivos negativos Recorde de curtidas e novos seguidores . Invasivo: 60% das pessoas que receberam o anúncio não eram seguidores da marca. Fonte: AdAge
  8. 8. Envolvimento É fácil clicar, mas fazer um comentário mostra o verdadeiro nível de envolvimento das pessoas sobre o post. Menor envolvimento Os comentários negativos (20%) destacam como as pessoas reajiram contra ao novo formato. Só clicar. Likes e seguidores Lançamento Nov Michael Kors 01 Rejeição: comentários e mídia negativa Maior envolvimento As pessoas tem que comentar , expressar o que estão sentindo.
  9. 9. Apesar da rejeição, é natural que as pessoas se adaptem ao novo modelo com o passar do tempo. #&@*! Nov #&@! Dez #&! Jan #! Fev
  10. 10. Um bom sinal Os números dos posts dos atuais patrocinadores mostra um significante o aumento do número de likes. Fonte: Businessweek
  11. 11. Recomendação Continuar trabalhando com os atuais seguidores e acompanhar a evolução do formato (seguidoresxlikesxcomments) até encontrar o momento em que ele não cause prejuízo a imagem da marca.
  12. 12. Obrigado.

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