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INTERNET E LA COMPETITIVITA’ AZIENDALE
                           COMPETITIVITA’
                             Limena, 18 febbraio 2010
                             Limena,



                         Valorizzazione
                          dell’Azienda
                   (marchi, brevetti e know-how)



                          Mauro DELLUNIVERSITÀ
                                 DELLUNIVERSITÀ
                   m.delluniversita@barzano-zanardo.com
                   m.delluniversita@barzano-

                              © 2010 Barzanò & Zanardo        1
Comune di Limena                 Tutti i diritti riservati




                   Menù della serata

            • Valorizzare l’Azienda nei beni immateriali:
              perché?
            • Cosa significa valorizzare l’Azienda senza
              necessariamente fare grossi investimenti:
              marchi, brevetti e know-how
            • Strategie di deposito (locale, comunitario,
              internazionale)
            • I segni distintivi intrappolati nella rete? I
              nomi a dominio
            • Possibilità di tutelare il sito web/software
            • Tutela del know-how, segreto industriale
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Comune di Limena                 Tutti i diritti riservati




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La valutazione dei
                   beni di IP:
                     perché
                   Operazioni straordinarie;
                   Aspetti fiscali;
                   Finanziamento dello sviluppo
                   aziendale;
                   Iscrizione in bilancio;
                   Danni in controversie;
                   Basilea 2;
                   Management.    © 2010 Barzanò & Zanardo
                                     Tutti i diritti riservati
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Comune di Limena




               La valutazione dei
                   beni di IP:
                     perché
                   Operazioni societarie straordinarie
                   Cessione di azienda o ramo d’azienda o conferimento;
                   Fusione: rapporti di concambio, disavanzo di fusione;
                   Scissione: ristrutturazione finanziaria, separazione di
                   aree di business, disinvestimento;
                   Valutazioni societarie (metodo patrimonio netto);
                   Affitto: determinazione dei tassi di royalty in
                   operazioni di licensing o franchising;
                   Liquidazione: realizzo da alienazione di attività;
                   Ristrutturazioni finanziarie;
                   Passaggi generazionali d’azienda.
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Comune di Limena                     Tutti i diritti riservati




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La valutazione dei
                   beni di IP:
                     perché
          Aspetti fiscali
          Affrancamenti;
          Leggi straordinarie di rivalutazione
          (sostitute d’imposta…);
          Iscrizione ai fini International
          Accounting Standards – IAS


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               La valutazione dei
                   beni di IP:
                     perché
          Finanziamento dello sviluppo
          aziendale ***
          Sale and Lease back;
          Pegno;
          Spesso nei covenant obblighi di
          investimento nella valorizzazione dei
          marchi o brevetti
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La valutazione dei
                   beni di IP:
                     perché
                   Finanziamento dello sviluppo
                   aziendale ***
                   Spesso le amministrazioni provinciali e regionali
                   ovvero le CCIAA mettono a disposizione bandi
                   contributivi per lo sviluppo
                   dell’innovazione…perché non sfruttarli?
               Maggiori info ultimo bando in essere regione Veneto
                                                            Veneto:
              www.barzano-zanardo.com/news/3/News_Norme_2010_2.htm
               Credito di imposta per aziende che fanno innovazione – legge
               finanziaria 2010:
              www.barzano-zanardo.com/news/3/News_Norme_2010_1.htm
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               La valutazione dei
                   beni di IP:
                     perché


          Controversie legali: calcolo dei danni
          in caso di contraffazione.

          Funzionamento Sezioni Specializzate
          Proprietà Industriale ed Intellettuale
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La valutazione dei
                 beni di IP:
            presupposti semplici
          Disporre di titoli di privativa (marchi,
           brevetti, design, ecc…) da poter
           valutare ed azionare
          Ogni azienda ha un patrimonio
           immateriale che può creare valore e
           che dovrebbe essere valorizzato al
           meglio: come?
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             La valutazione dei
                 beni di IP:
            presupposti semplici
      …come?
      Depositando una domanda di
       registrazione presso gli uffici
       competenti con cui far riconoscere ed
       ottenere diritti di privativa su
       brevetti, marchi e design

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Cos’è un brevetto
                                       • E’ un documento concesso da una
                                         Autorità Governativa che
                                         conferisce al titolare la facoltà
                                         esclusiva di attuare l’oggetto
                                         dell’invenzione e di sfruttarlo
                                         commercialmente
                                       • per un periodo di tempo limitato
                                         (10/20 anni)
                                       • nell’ambito del territorio di
                                         validità del brevetto

                                       • * Brevetto per invenzione
                                       • * Brevetto per modello di utilità
                                                                   utilità
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                    Cos’è un brevetto
                   Per la collettività
                   • possibilità di libero sfruttamento dopo 10/20 anni
                   • incentivo all’innovazione scientifica e tecnologica
                                    innovazione
                   • funzione di stimolo al progresso tecnico



             • Per il titolare
             • recupero delle spese di ricerca e sviluppo e
               di quelle per la brevettazione mediante
               esclusiva di 10/20 anni
             • capitale da reinvestire in nuova ricerca

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Cosa NON è un
                      brevetto

    • Non è un segreto
    • Non costituisce autorizzazione per il titolare
      a realizzare, utilizzare, commercializzare
      l’invenzione
    • Non impedisce a terzi di condurre attività
      sperimentale a fini non commerciali
      sull’oggetto dell’invenzione


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                   KNOW-HOW e segreto
                      industriale
    • Qualunque tipo di informazione (industriale o
      commerciale) che, per interesse di chi la detiene, ha
      valore in quanto segreta. Tutela delle informazioni
      segrete:
    • Creazione e legittimo controllo di tali informazioni
    • Informazioni non note né facilmente accessibili
                              né
    • Valore economico
    • Protezione contro la divulgazione abusiva
    • Durata fino a quando l’informazione resta segreta
      Durata:
    • Ambito territoriale: globale


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Cos’è un
                   MARCHIO
        • Segno rappresentabile graficamente
          (parola, disegno, colore, suono,
          profumo, etc.)

        • che serve a contraddistinguere prodotti
          e/o servizi



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                     Marchio



              Funzioni giuridicamente protette




Origine imprenditoriale                 Capacità
                                        Capacità attrattiva del segno
del prodotto



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Definizione
                   “socio-economica”
                       di Marchio

      • Marchio come mezzo di comunicazione: c.d.
        marchio “messaggio
                  messaggio”
                  messaggio
      • segno che garantisce la costante qualità dei
                                         qualità
        prodotti e servizi
      • Asset aziendale




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                           Marchio
                   requisiti registrabilità
                    (artt.12-13-14 c.p.i.)
    • Distintività (anche acquisita: c.d. secondary
      Distintività
    meaning)
    • Novità
      Novità
    • Liceità (legge/ordine pubblico/ buon costume;
      Liceità
    violazione altrui diritti)
    • Non decettività
          decettività
                       Se difettano ab origine: NULLITÀ
                                                NULLITÀ
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Diritti e tutela

        I diritti si acquisiscono in base a:
         - Registrazione
         - Uso

        e regolati dai seguenti principi fondamentali:
        - Priorità temporale
        - Principio di territorialità
                       territorialità
        - Settore merceologico (45 classi di
        Nizza – 9° edizione)
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                         Marchio
                   Registrato / di fatto

      • Marchio registrato diritto assoluto di
                  registrato:
        utilizzazione esclusiva del segno nel
        territorio di protezione
           (registrazione efficacia costitutiva)
            registrazione:
            registrazione

      • Marchio di fatto tutela più limitata
                     fatto:
        (nei limiti del preuso fattone in
        termini territoriali e merceologici)
                             © 2010 Barzanò & Zanardo       20
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Diritti conferiti
                   dalla registrazione

    Vietare a terzi (art. 20 c.p.i.):
    • Marchio identico o simile adottato
      successivamente per P/S identici o affini
    • Marchio identico o simile adottato
      successivamente per P/S diversi se notorio
      (+indebito vantaggio/pregiudizio)
    • Ditta/ragione/denominazione
      sociale/insegna/nome di dominio se rischio di
                                dominio:
      confusione o rinomanza


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               Sistemi di protezione


              • Registrazione Nazionale
              (UIBM-Roma)

              • Registrazione Internazionale
              (OMPI/WIPO-Ginevra)

              • Registrazione Comunitaria
              (UAMI-Alicante)

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QUANTO VALE UN
                  M ARCHIO                            “ Se l a Coca-Cola perdesse in un solo
                                                               Coca-
                                                      momento, per una misteriosa
                REGISTRAT O?                          catastrofe naturale, tutte le proprie
                                                      UNITÀ PRODUTTIVE,
                                                      UNITÀ PRODUTTIVE,
                                                      sopravviverebbe all ’ evento.
                                                                       all’

                                                      Ma se tutte le persone del mondo
                                                      perdessero in un solo momento, per
                                                      una misteriosa patologia collettiva, la
                                                      MEMORIA , la Coca-Cola
                                                                       Coca-
                                                      chiuderebbe bottega”

                                                      De Martini A ., La comunicazione
                                                      people-oriented – Un nuovo modello
                                                      people-
                                                      per la comunicazione d’ impresa
                                                                           d’




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                          Internet
                   La Rete ha intrappolato i
                       segni distintivi?
                              Internet



                                                          Strumento
          Strumento della
                                                     di comunicazione e
          globalizzazione
                                                         di marketing
             dei mercati
                                                         per l’impresa



                                                    B2B                   B2C
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Segni Distintivi
                    intrappolati nella Rete?
    • Interferenza dei segni distintivi con la Rete:

         – Non esiste una normativa ad hoc diretta a
           disciplinare le fattispecie sorte nella Rete Internet
         – È necessario fare riferimento alle norme in materia di
           marchio, ditta, insegna e diritto d’autore, applicando
           al mondo di Internet, in via analogica, le forme di
           protezione tradizionali




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                          Marchi




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www.partitodellaliberta.it




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                   Il nome a dominio

     Un esempio…                                Tecnicamente:
                                                 Tecnicamente
                                                    Indirizzo/
                                          Risorsa di numerazione atipica
                                                   82.90.107.89

           Domain name
                                            Commercialmente:
                                            Commercialmente
                                            Ulteriore strumento di
                                          comunicazione B2B e B2C
                                         www.barzano-zanardo.com
                                         www.barzano-


  Regola del First to come,
            First to be served


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DOMAIN NAME
                      Che cosa è?

     E’ un sistema sviluppato nei primi anni ’80
   che consente di associare ad un NUMERO IP
              una sequenza di caratteri.

                      IP 193.206.125.15
                              =
                   www.barzano-zanardo.com

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                     DOMAIN NAME
                       Struttura
         Facilitazione dell’instradamento delle informazioni

     [particolare convenzione di scrittura da destra verso sinistra
       che riflette anche i rapporti gerarchici logici e matematici
          esistenti tra i diversi elementi che lo compongono]


    Es.:      barzano-zanardo.com
                      Second Level                         Top level
                      Domain (SLD)                         domain (TLD)



                            © 2010 Barzanò & Zanardo                      30
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Art. 22 comma 1°e 2° D.Lgs. 30/2005

             •     1. E' vietato adottare come [……] nome a dominio
                   aziendale un segno uguale o simile all'altrui marchio se
                   [……] possa determinarsi un rischio di confusione per
                   il pubblico che può consistere anche in un rischio di
                   associazione fra i due segni.

             •     2. Il divieto si estende all'adozione come [….] nome a
                   dominio aziendale di un segno uguale o simile ad un
                   marchio registrato [……] che goda nello Stato di
                   rinomanza se l'uso del segno senza giusto motivo
                   consente di trarre indebitamente vantaggio dal carattere
                   distintivo o dalla rinomanza del marchio o reca pregiudizio
                   agli stessi.




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                      DOMAIN NAME e
                      MARCHIO: segue


    …COESISTENZA DI NOMI A DOMINIO!

    • Anche differenze minime (visto l’impossibilità
      tecnica di due nomi identici);
    • Se il primo livello (top level) è diverso, a volte si
      accetta     la    compresenza.       Ad     esempio
      whitehouse.org        convive con il più frivolo
      whitehouse.com



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                                                       17
DOMAIN NAME
                        e MARCHIO

      Registrazioni di marchi identici (non rinomati) all’interno di diversi
      “TLD” tematici o geografici da parte di una società italiana e di
      un’altra europea:


               Es. www.bauli.it e www.bauli.eu (o www.bauli.com)



                              E’ possibile ?
                              Quale tutela ?



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                          Bauli.it




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                                                                                    18
Bauli.net




                        © 2010 Barzanò & Zanardo       37
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                   Bauli.com




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                                                            19
Bauli.eu




                            © 2010 Barzanò & Zanardo       39
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                   IL NOME A DOMIN IO QUALE FATTORE
                   IL NOME DOMIN IO QUALE FATTORE
                     DI VALORIZZAZION E DEL BRAND
                      DI VALORIZZAZIONE DEL BRAND


                      QUASI 70 % dei SITI WEB sono
                       trovati
                      DIGITANDO SUL M OTORE DI
                      DIGITA NDO      OT ORE
                       RICERCA UN SEGNO
                       RIC ERCA
                       DISTINTIVO o
                      TENT ANDO DI INDOV INARE
                      TENTANDO        INDOVINARE
                       L ’ INDIRIZ ZO
                           INDIRIZZO


                            © 2010 Barzanò & Zanardo       40
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Dubbi o domande?
                   Grazie per l’attenzione!


                        Barzanò & Zanardo
                       Via del Commercio 56
                                 Vicenza
                          Tel. 0444/348.210
      m.delluniversita@barzano-zanardo.com


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Barzanò Zanardo | Limena 2010

  • 1. INTERNET E LA COMPETITIVITA’ AZIENDALE COMPETITIVITA’ Limena, 18 febbraio 2010 Limena, Valorizzazione dell’Azienda (marchi, brevetti e know-how) Mauro DELLUNIVERSITÀ DELLUNIVERSITÀ m.delluniversita@barzano-zanardo.com m.delluniversita@barzano- © 2010 Barzanò & Zanardo 1 Comune di Limena Tutti i diritti riservati Menù della serata • Valorizzare l’Azienda nei beni immateriali: perché? • Cosa significa valorizzare l’Azienda senza necessariamente fare grossi investimenti: marchi, brevetti e know-how • Strategie di deposito (locale, comunitario, internazionale) • I segni distintivi intrappolati nella rete? I nomi a dominio • Possibilità di tutelare il sito web/software • Tutela del know-how, segreto industriale © 2010 Barzanò & Zanardo 2 Comune di Limena Tutti i diritti riservati 1
  • 2. La valutazione dei beni di IP: perché Operazioni straordinarie; Aspetti fiscali; Finanziamento dello sviluppo aziendale; Iscrizione in bilancio; Danni in controversie; Basilea 2; Management. © 2010 Barzanò & Zanardo Tutti i diritti riservati 3 Comune di Limena La valutazione dei beni di IP: perché Operazioni societarie straordinarie Cessione di azienda o ramo d’azienda o conferimento; Fusione: rapporti di concambio, disavanzo di fusione; Scissione: ristrutturazione finanziaria, separazione di aree di business, disinvestimento; Valutazioni societarie (metodo patrimonio netto); Affitto: determinazione dei tassi di royalty in operazioni di licensing o franchising; Liquidazione: realizzo da alienazione di attività; Ristrutturazioni finanziarie; Passaggi generazionali d’azienda. © 2010 Barzanò & Zanardo 4 Comune di Limena Tutti i diritti riservati 2
  • 3. La valutazione dei beni di IP: perché Aspetti fiscali Affrancamenti; Leggi straordinarie di rivalutazione (sostitute d’imposta…); Iscrizione ai fini International Accounting Standards – IAS © 2010 Barzanò & Zanardo 5 Comune di Limena Tutti i diritti riservati La valutazione dei beni di IP: perché Finanziamento dello sviluppo aziendale *** Sale and Lease back; Pegno; Spesso nei covenant obblighi di investimento nella valorizzazione dei marchi o brevetti © 2010 Barzanò & Zanardo 6 Comune di Limena Tutti i diritti riservati 3
  • 4. La valutazione dei beni di IP: perché Finanziamento dello sviluppo aziendale *** Spesso le amministrazioni provinciali e regionali ovvero le CCIAA mettono a disposizione bandi contributivi per lo sviluppo dell’innovazione…perché non sfruttarli? Maggiori info ultimo bando in essere regione Veneto Veneto: www.barzano-zanardo.com/news/3/News_Norme_2010_2.htm Credito di imposta per aziende che fanno innovazione – legge finanziaria 2010: www.barzano-zanardo.com/news/3/News_Norme_2010_1.htm © 2010 Barzanò & Zanardo 7 Comune di Limena Tutti i diritti riservati La valutazione dei beni di IP: perché Controversie legali: calcolo dei danni in caso di contraffazione. Funzionamento Sezioni Specializzate Proprietà Industriale ed Intellettuale © 2010 Barzanò & Zanardo 8 Comune di Limena Tutti i diritti riservati 4
  • 5. La valutazione dei beni di IP: presupposti semplici Disporre di titoli di privativa (marchi, brevetti, design, ecc…) da poter valutare ed azionare Ogni azienda ha un patrimonio immateriale che può creare valore e che dovrebbe essere valorizzato al meglio: come? © 2010 Barzanò & Zanardo 9 Comune di Limena Tutti i diritti riservati La valutazione dei beni di IP: presupposti semplici …come? Depositando una domanda di registrazione presso gli uffici competenti con cui far riconoscere ed ottenere diritti di privativa su brevetti, marchi e design © 2010 Barzanò & Zanardo 10 Comune di Limena Tutti i diritti riservati 5
  • 6. Cos’è un brevetto • E’ un documento concesso da una Autorità Governativa che conferisce al titolare la facoltà esclusiva di attuare l’oggetto dell’invenzione e di sfruttarlo commercialmente • per un periodo di tempo limitato (10/20 anni) • nell’ambito del territorio di validità del brevetto • * Brevetto per invenzione • * Brevetto per modello di utilità utilità © 2010 Barzanò & Zanardo 11 Comune di Limena Tutti i diritti riservati Cos’è un brevetto Per la collettività • possibilità di libero sfruttamento dopo 10/20 anni • incentivo all’innovazione scientifica e tecnologica innovazione • funzione di stimolo al progresso tecnico • Per il titolare • recupero delle spese di ricerca e sviluppo e di quelle per la brevettazione mediante esclusiva di 10/20 anni • capitale da reinvestire in nuova ricerca © 2010 Barzanò & Zanardo 12 Comune di Limena Tutti i diritti riservati 6
  • 7. Cosa NON è un brevetto • Non è un segreto • Non costituisce autorizzazione per il titolare a realizzare, utilizzare, commercializzare l’invenzione • Non impedisce a terzi di condurre attività sperimentale a fini non commerciali sull’oggetto dell’invenzione © 2010 Barzanò & Zanardo 13 Comune di Limena Tutti i diritti riservati KNOW-HOW e segreto industriale • Qualunque tipo di informazione (industriale o commerciale) che, per interesse di chi la detiene, ha valore in quanto segreta. Tutela delle informazioni segrete: • Creazione e legittimo controllo di tali informazioni • Informazioni non note né facilmente accessibili né • Valore economico • Protezione contro la divulgazione abusiva • Durata fino a quando l’informazione resta segreta Durata: • Ambito territoriale: globale © 2010 Barzanò & Zanardo 14 Comune di Limena Tutti i diritti riservati 7
  • 8. Cos’è un MARCHIO • Segno rappresentabile graficamente (parola, disegno, colore, suono, profumo, etc.) • che serve a contraddistinguere prodotti e/o servizi © 2010 Barzanò & Zanardo 15 Comune di Limena Tutti i diritti riservati Marchio Funzioni giuridicamente protette Origine imprenditoriale Capacità Capacità attrattiva del segno del prodotto © 2010 Barzanò & Zanardo 16 Comune di Limena Tutti i diritti riservati 8
  • 9. Definizione “socio-economica” di Marchio • Marchio come mezzo di comunicazione: c.d. marchio “messaggio messaggio” messaggio • segno che garantisce la costante qualità dei qualità prodotti e servizi • Asset aziendale © 2010 Barzanò & Zanardo 17 Comune di Limena Tutti i diritti riservati Marchio requisiti registrabilità (artt.12-13-14 c.p.i.) • Distintività (anche acquisita: c.d. secondary Distintività meaning) • Novità Novità • Liceità (legge/ordine pubblico/ buon costume; Liceità violazione altrui diritti) • Non decettività decettività Se difettano ab origine: NULLITÀ NULLITÀ © 2010 Barzanò & Zanardo 18 Comune di Limena Tutti i diritti riservati 9
  • 10. Diritti e tutela I diritti si acquisiscono in base a: - Registrazione - Uso e regolati dai seguenti principi fondamentali: - Priorità temporale - Principio di territorialità territorialità - Settore merceologico (45 classi di Nizza – 9° edizione) © 2010 Barzanò & Zanardo 19 Comune di Limena Tutti i diritti riservati Marchio Registrato / di fatto • Marchio registrato diritto assoluto di registrato: utilizzazione esclusiva del segno nel territorio di protezione (registrazione efficacia costitutiva) registrazione: registrazione • Marchio di fatto tutela più limitata fatto: (nei limiti del preuso fattone in termini territoriali e merceologici) © 2010 Barzanò & Zanardo 20 Comune di Limena Tutti i diritti riservati 10
  • 11. Diritti conferiti dalla registrazione Vietare a terzi (art. 20 c.p.i.): • Marchio identico o simile adottato successivamente per P/S identici o affini • Marchio identico o simile adottato successivamente per P/S diversi se notorio (+indebito vantaggio/pregiudizio) • Ditta/ragione/denominazione sociale/insegna/nome di dominio se rischio di dominio: confusione o rinomanza © 2010 Barzanò & Zanardo 21 Comune di Limena Tutti i diritti riservati Sistemi di protezione • Registrazione Nazionale (UIBM-Roma) • Registrazione Internazionale (OMPI/WIPO-Ginevra) • Registrazione Comunitaria (UAMI-Alicante) © 2010 Barzanò & Zanardo 22 Comune di Limena Tutti i diritti riservati 11
  • 12. QUANTO VALE UN M ARCHIO “ Se l a Coca-Cola perdesse in un solo Coca- momento, per una misteriosa REGISTRAT O? catastrofe naturale, tutte le proprie UNITÀ PRODUTTIVE, UNITÀ PRODUTTIVE, sopravviverebbe all ’ evento. all’ Ma se tutte le persone del mondo perdessero in un solo momento, per una misteriosa patologia collettiva, la MEMORIA , la Coca-Cola Coca- chiuderebbe bottega” De Martini A ., La comunicazione people-oriented – Un nuovo modello people- per la comunicazione d’ impresa d’ © 2010 Barzanò & Zanardo 23 Comune di Limena Tutti i diritti riservati Internet La Rete ha intrappolato i segni distintivi? Internet Strumento Strumento della di comunicazione e globalizzazione di marketing dei mercati per l’impresa B2B B2C © 2010 Barzanò & Zanardo 24 Comune di Limena Tutti i diritti riservati 12
  • 13. Segni Distintivi intrappolati nella Rete? • Interferenza dei segni distintivi con la Rete: – Non esiste una normativa ad hoc diretta a disciplinare le fattispecie sorte nella Rete Internet – È necessario fare riferimento alle norme in materia di marchio, ditta, insegna e diritto d’autore, applicando al mondo di Internet, in via analogica, le forme di protezione tradizionali © 2010 Barzanò & Zanardo 25 Comune di Limena Tutti i diritti riservati Marchi © 2010 Barzanò & Zanardo 26 Comune di Limena Tutti i diritti riservati 13
  • 14. www.partitodellaliberta.it © 2010 Barzanò & Zanardo 27 Comune di Limena Tutti i diritti riservati Il nome a dominio Un esempio… Tecnicamente: Tecnicamente Indirizzo/ Risorsa di numerazione atipica 82.90.107.89 Domain name Commercialmente: Commercialmente Ulteriore strumento di comunicazione B2B e B2C www.barzano-zanardo.com www.barzano- Regola del First to come, First to be served © 2010 Barzanò & Zanardo 28 Comune di Limena Tutti i diritti riservati 14
  • 15. DOMAIN NAME Che cosa è? E’ un sistema sviluppato nei primi anni ’80 che consente di associare ad un NUMERO IP una sequenza di caratteri. IP 193.206.125.15 = www.barzano-zanardo.com © 2010 Barzanò & Zanardo 29 Comune di Limena Tutti i diritti riservati DOMAIN NAME Struttura Facilitazione dell’instradamento delle informazioni [particolare convenzione di scrittura da destra verso sinistra che riflette anche i rapporti gerarchici logici e matematici esistenti tra i diversi elementi che lo compongono] Es.: barzano-zanardo.com Second Level Top level Domain (SLD) domain (TLD) © 2010 Barzanò & Zanardo 30 Comune di Limena Tutti i diritti riservati 15
  • 16. Art. 22 comma 1°e 2° D.Lgs. 30/2005 • 1. E' vietato adottare come [……] nome a dominio aziendale un segno uguale o simile all'altrui marchio se [……] possa determinarsi un rischio di confusione per il pubblico che può consistere anche in un rischio di associazione fra i due segni. • 2. Il divieto si estende all'adozione come [….] nome a dominio aziendale di un segno uguale o simile ad un marchio registrato [……] che goda nello Stato di rinomanza se l'uso del segno senza giusto motivo consente di trarre indebitamente vantaggio dal carattere distintivo o dalla rinomanza del marchio o reca pregiudizio agli stessi. © 2010 Barzanò & Zanardo 31 Comune di Limena Tutti i diritti riservati DOMAIN NAME e MARCHIO: segue …COESISTENZA DI NOMI A DOMINIO! • Anche differenze minime (visto l’impossibilità tecnica di due nomi identici); • Se il primo livello (top level) è diverso, a volte si accetta la compresenza. Ad esempio whitehouse.org convive con il più frivolo whitehouse.com © 2010 Barzanò & Zanardo 32 Comune di Limena Tutti i diritti riservati 16
  • 17. © 2010 Barzanò & Zanardo 33 Comune di Limena Tutti i diritti riservati © 2010 Barzanò & Zanardo 34 Comune di Limena Tutti i diritti riservati 17
  • 18. DOMAIN NAME e MARCHIO Registrazioni di marchi identici (non rinomati) all’interno di diversi “TLD” tematici o geografici da parte di una società italiana e di un’altra europea: Es. www.bauli.it e www.bauli.eu (o www.bauli.com) E’ possibile ? Quale tutela ? © 2010 Barzanò & Zanardo 35 Comune di Limena Tutti i diritti riservati Bauli.it © 2010 Barzanò & Zanardo 36 Comune di Limena Tutti i diritti riservati 18
  • 19. Bauli.net © 2010 Barzanò & Zanardo 37 Comune di Limena Tutti i diritti riservati Bauli.com © 2010 Barzanò & Zanardo 38 Comune di Limena Tutti i diritti riservati 19
  • 20. Bauli.eu © 2010 Barzanò & Zanardo 39 Comune di Limena Tutti i diritti riservati IL NOME A DOMIN IO QUALE FATTORE IL NOME DOMIN IO QUALE FATTORE DI VALORIZZAZION E DEL BRAND DI VALORIZZAZIONE DEL BRAND QUASI 70 % dei SITI WEB sono trovati DIGITANDO SUL M OTORE DI DIGITA NDO OT ORE RICERCA UN SEGNO RIC ERCA DISTINTIVO o TENT ANDO DI INDOV INARE TENTANDO INDOVINARE L ’ INDIRIZ ZO INDIRIZZO © 2010 Barzanò & Zanardo 40 Comune di Limena Tutti i diritti riservati 20
  • 21. Dubbi o domande? Grazie per l’attenzione! Barzanò & Zanardo Via del Commercio 56 Vicenza Tel. 0444/348.210 m.delluniversita@barzano-zanardo.com © 2010 Barzanò & Zanardo 41 Comune di Limena Tutti i diritti riservati 21