De kracht van muziek, film, games & events voor merken.

1. ENTERTAINMENT ALS BINDMIDDEL
De kracht van muziek, film, games & events voor merken

2. • Sterk versnipperd medialandschap.
• Explosie aan communicatie platformen.
• Ontwijkend reclamegedrag.
• Hoe word je onderdeel van de conversatie?
• Hoe creëer je onderscheid t.o.v. concurrentie?

3. Entertainment
• Werkt als een magneet op aandacht
• Binding, Fans & Fun
• Creëert onderscheid / exclusief domein
• Interessante content voor media

4. ‘Muziek wordt voor Coca Cola net zo belangrijk
als de Olympische Spelen en voetbal’
(Marck Choueke, hoofdredacteur Marketing Week, 2011)

5. 

6. Valkuilen
• Diffuse markt
• Complexe materie (o.a. legal)
• Executie
• Te veel betalen
• Maatwerk
• Meerdere beslissers

7. Mismatch
7

8. Op wat voor vragen bieden wij antwoord
Merk Entertainment Media
Wat is de entertainment Welke interessante releases Voor welke media is dit
consumptie van mijn staan op stapel? interessante content?
doelgroep? Welke mogelijkheden zijn er Welke media kunnen
Welke doelen kan ik met om deze in te zetten? worden ingezet voor
entertainment realiseren? Wat zijn de kosten? exposure en promotie?
Welk entertainment merk Wie heeft de rechten? Hoe gaat onze doelgroep dit
past bij mijn merk? delen in social media?

9. De veelzijdigheid van entertainment
Branding
– Imago overdracht
– Voorkeur
Content
– Branded content / emotie
– Social media
Activatie
– Klantbehoud
– Afzet vergroten
– Lead generatie

10. Levenscyclus promotie
• Een entertainmentmerk heeft er baat bij om lang en
intensief onder de aandacht te zijn. Dat kan het beste in
wat wij noemen ”levenscyclus promoties”.
• Dit is een promotie waarbij een merk gedurende de
periode dat een entertainmentbrand hot is alle kansen
benut.
• Voordeel van een levenscyclus promotie is voor beide
partijen een enorme efficiency.
• Het merk profiteert van de populariteit (en de
mediacampagne) van het entertainmentmerk en het
entertainmentmerk profiteert van alle aandacht die er
steeds voor de titel wordt gegenereerd.
10

11. Entertainment trends 2012

12. Omzet in
entertainment
groeit weer vanaf
2012

13. Games in 2012
• Trends / ontwikkelingen:
• Introductie van nieuwe consoles:
– PS Vita (22 februari jl.)
– Wii U (april of later)
• Het spelen van casual games op portals, mobile
devices en social media (Facebook) blijft
groeien en daarmee oudere (nieuwere)
doelgroepen aantrekken
• De verkoop van 2e hands games
• Real time in game advertising
• Hot releases:
• Tomb Raider
• Voor Kerst: Halo 4 (Xbox 360)
• Grand Theft Auto V ?

14. Muziek in 2012
• Trends / ontwikkelingen:
• Doorbraak betalen voor digitale muziek (zoals Spotify, Deezer, Ziggo) door toename hardware (zoals
Sonos, tablets, smartphones) en grootschalige abonnementen (zoals voor KPN klanten)
• Meer releases van losse liedjes i.p.v. volledige albums, onder meer door talentenshows zoals The
Voice of Holland
• Meer strategische samenwerkingen
• Facebook als communicatieplatform
• Apps zijn de nieuwe videoclips
• Muziek wordt steeds belangrijker voor sportevenementen (Olympische Spelen, Superbowl, etc.)
• Hot releases:
• Alicia Keys (maart)
• Christina Aguilera (maart)
• Keane, Lady GaGa, Madonna, Metallica, Robbie Williams, etc.
14

15. Film in 2012
• Trends / ontwikkelingen:
• Doorbraak van “digitaal huren” o.a. door opkomst SMART TV’s, uitbreiding dienstenpakket van
kabelaars en partijen zoals Film 1, Pathé thuis, Veamer, etc.
• Start van HBO en Netflix (op smartphones / tablets) in Nederland
• Introductie UltraViolet (UV) in Nederland
• Groei Nederlandse films, o.a. Quiz (Dick Maas), Jackie (met Carice en Jelka van Houten), Koning van
Katoren (boekverfilming Jan Terlouw), Sprookjesboom (Efteling)
• Decentraliseren Benelux kantoren (2011: Paramount, Warner)
• Oude wijn in nieuwe zakken:
• bestaande titels die als 3D uitkomen, zoals Finding Nemo
• sprookjes voor volwassenen (Hans en Grietje, Sneeuwwitje)
• verfilmingen (The Great Gatsby, Les Misèrables, Zeeslag)
• Remakes (Millennium Trilogy)
15

16. Filmpremières 2012
– Titanic 3D
– The Avengers
– Men in Black 3
– Hansel and Gretel: Witch Hunters
– Snow White and the Huntsman
– Pixar’s Brave
– The amazing Spider-man
– Madagascar 3, Ice Age 4
– The Dark Knight rises (Batman)
– Finding Nemo 3D
– Skyfall (James Bond)
– The Hobbit: An unexpected journey
– Django Unchained

17. Events in 2012
• Trends / ontwikkelingen:
• Verschraling aanbod vs. Onderstroom aan nieuwe inititiatieven
• combineren van bestaande events met live EK kijken op grote schermen (zoals Guus Meeuwis doet)
• opening Ziggo Dome (o.a. Pearl Jam, Madonna, Led Zeppelin)
• Grote events:
• Mystery Land, A Day at the Park, North Sea Jazz
• Lowlands, Pinkpop, Zwarte Cross
• Symphonica in Rosso (met Doe Maar)
• Disney on Ice, Walking with Dinosaurs
• Concerten:
• Anouk (Gelredome)
• Snow Patrol (Ahoy)
• Toppers ‘Love Boat’ (met o.a. Glennis Grace) (Amsterdam Arena)
• Coldplay (Malieveld)

18. CASES

19. Your World & TMF Awards
• Rotterdam was in 2009 Europese Jongerenhoofdstad van Europa (‘Your World’).
• Stroom heeft geadviseerd om voor de geloofwaardigheid van Your World als jongerenevenement de
TMF Awards - de grootste awards-show van Nederland – eenmalig “terug te halen” naar Rotterdam.
• De TMF Awards waren in 2007 namelijk van Rotterdam (Ahoy) met MTV mee verhuisd naar
Amsterdam.
• Stroom heeft tevens bemiddeld tussen het projectbureau van Your World, Gemeente Rotterdam,
Rotterdams Ontwikkelings Bedrijf en MTV Networks.
• Uiteindelijk was de TMF Awards – in een nieuwe opzet uitgebreid tot een festival – een van de meest
succesvolle edities. De uitreiking werd op 4 juli gehouden onder de Erasmusbrug. Het festival duurde
van 17.00 tot 23.00 uur.
• Met artiesten zoals Black Eyed Peas, N.E.R.D., Armin van Buuren, VanVelzen en Alain Clark had het
evenement aantrekkingskracht op zowel lokale jongeren als jongeren buiten Rotterdam en
omgeving.

20. Grolsch & Universal Music + Sony Music
• Grolsch wilde graag een muziekactivatie gelinkt aan hun pay-off ‘Vakmanschap is meesterschap’.
Deze activatie moest de verkoop van bier in blik in het supermarktkanaal bevorderen.
• Wij stelden in samenwerking met twee grote platenmaatschappijen een unieke collectie van “Classic
Albums” samen; klassiekers die de doelgroep in de kast moet hebben staan, zoals The Eagles, Led
Zeppelin, Fleedwood Mac, etc.
• De collectie werd bij Free Record Shop instore apart geschapt en verkocht onder de naam ‘Grolsch
Classic Albums’.
• Door aankoop van six packs Grolsch spaarde men voor korting op elk album.
• In drie maanden tijd zijn meer dan 100.000 CD’s verkocht.

21. CêlaVíta & Rick Engelkes Producties
• CêlaVíta wilde graag een actie in het schap waarmee ze hun premium positie t.o.v. het huismerk
konden verdedigen en voorkeur konden creëren.
• Wij koppelden het oer-Hollandse aardappelmerk aan de oer-Hollandse klucht ‘Oranje Boven’ (over
het Koningshuis) van Rick Engelkes Producties.
• Door dit hoofdsponsorship werd CêlaVíta landelijk in alle communicatie van de producent en lokaal in
de uitingen van de theaters meegenomen.
• Bij aankoop van een verpakking maakte men kans op een VIP-arrangement voor 2 personen inclusief
hospitality ontvangst en ontmoeting met de cast (o.a. Jon van Eerd en Liz Snoijink) na afloop van de
voorstelling. Per provincie waren 15 arrangementen beschikbaar.
• Door een on-pack promotie op plusminus 1 miljoen verpakkingen werd minimaal 7,5% meer afzet
verwacht.
• Oranje Boven werd genomineerd voor de Toneel Publieksprijs met een 8,4 gemiddeld. Schrijver en
hoofdrolspeler Jon van Eerd won de Gouden Notenkraker.

22. BP & Videoland + MovieMAX
• BP wilde graag niet loyale klanten activeren. Deze doelgroep bleek bovenmatig geïnteresseerd te zijn
in film.
• Gezien het mannelijke profiel van de doelgroep adviseerden wij een boter-bij-de-vis actie waarbij
men direct iets cadeau kreeg.
• Zodoende ontstond in samenwerking met MovieMAX en Videoland de actie: ‘Tank bij BP en huur
gratis een DVD’.
• Anderhalf miljoen autorijders en 200.000 BP of FreeBees nieuwsbrief abonnees ontvingen deze
boodschap via direct e-mail in hun mailbox.
• Uiteindelijk hebben bijna 8.500 mensen gratis een DVD of Blu-ray gehuurd.
• Een paar maanden later konden klanten van MovieMAX en Videoland met 50% korting naar de BP
Carwash.

23. Cup-a-Soup & Free Record Shop
• Unilever wilde graag een unieke muziekpromotie ter ondersteuning van de ‘How deep is your dip’-
commercial van Unox’ Cup-a-Soup.
• Hiervoor werd het muziek download platform van Free Record Shop gefaciliteerd.
• Cup-a-Soup kopers konden daardoor gratis de commercial muziek of een nummer naar keuze
downloaden.
• In elke verpakking Cup-a-Soup werd een code met € 0,50 downloadtegoed ingesloten. Per 2 codes
kon men 1 nummer downloaden.
• Mede door het eenvoudige mechanisme zijn bijna 80.000 nummers legaal gedownload en was de
actie een doorslaand succes (bijna 3 keer meer downloads dan verwacht).

24. Jobtrack & videolandondemand.com
• Jobtrack wilde graag een 100% resultaatgerichte campagne voeren. Doestelling was 20.000 volledig
ingevulde CV’s verzamelen.
• Dit werd gerealiseerd via de actiesite “IkCheck”, waar men via een zelftest persoonlijke interesses en
werkvoorkeuren kon achterhalen.
• Door samenwerking met een affiliate partij en Videolandondemand.com werd de doelstelling in zijn
geheel, sneller dan normaal en naar grote tevredenheid van Jobtrack gerealiseerd.
• Mensen die de test geheel invulden konden op Videolandondemand.com een per mail ontvangen
code activeren en zodoende voor een periode van 48 uur een film naar keuze huren (“streamen”).

25. Meer (internationale) cases? Ga naar facebook.com/entertainmentmarketing
STROOM / ENTERTAINMENT
JAVASTRAAT 6 | 3016 CE ROTTERDAM
MARTIJN BEENEN | 010-4401633
MARTIJN@STROOMVIAINTERNET.NL