Dia dos namorados Praia de Belas Shopping 2011

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Dia dos namorados Praia de Belas Shopping 2011

  1. 1. Cliente: Praia de Belas Shopping<br />Projeto: Dia dos Namorados 2011<br />Campanha: “Que loucura você faria para reinventar seu amor?”<br />Período da promoção: 26 de maio a 14 de junho de 2011 (20 dias)<br />Local: Praça da Magia (mall do shopping)<br />
  2. 2. O desafio<br />Criar uma promoção criativa e com apelo emocional para o Dia dos Namorados do Praia de Belas Shopping que gere envolvimento e interatividade entre o público.<br />
  3. 3. Solução<br />Acreditamos que boas histórias agradam a todos, assim como o ato de passarmos as nossas adiante. <br />Incentivamos os consumidores a contarem suas histórias de amor, sendo todas elas disseminadas para que todos as vissem, como legítimas demonstrações públicas de amor. É claro que, em alguns momentos, o que tivemos foram protestos amorosamente criativos. <br />
  4. 4. Que loucura você faria para reinventar seu amor?<br />
  5. 5. Criamos um concurso cultural no qual o público contou quais as loucuras que faria para reinventar seu amor. Para tanto, buscamos diferentes formas de incentivo, que vão desde a concepção cenográfica até os brindes e a premiação.<br />
  6. 6. Cenografia<br />Convidamos nove personalidades para colaborarem com as suas loucuras de amor contadas e ilustradas em paineis gigantes que formaram a estrutura principal da cenografia do espaço promocional. <br />Foram elas: Zé Victor Castiel, Rogério Beretta, Tania Carvalho, Radicci, Diza Gonzaga, TulioMilman, Isabela Fogaça, Serginho Moah e João Derly.<br />Como forma de agradecimento pela participação, todos os nove convidados receberam um quadro da réplica do painel exposto.<br />
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  19. 19. Hotsite <br />www.namoradospraiadebelas.com.br<br />A inscrição no concurso era toda via hotsite promocional, desenvolvido exclusivamente para a promoção, contendo todas as informações sobre a campanha e disponibilizando uma área para o público contar suas histórias. <br />Esta ferramenta permitiu que as inscrições fossem feitas em qualquer local, seja em casa ou nos computadores disponibilizados no shopping. Isso aumentou a abrangência da promoção, sem perder poder de impactação, pois todos os participantes tinham direito a retirar um brinde no espaço promocional, ou seja, incentivados a irem ao Praia de Belas.<br />
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  23. 23. Brinde<br />Qualquer pessoa poderia participar, sem a necessidade de apresentar nota fiscal, sendo que os primeiros 6700 inscritos no concurso cultural, receberam como brinde um kit de chocolate Alpino, composto por dois tabletes, sabores Milk e Dark.<br />
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  25. 25. Premiação<br />Foi criada uma comissão julgadora que selecionou e premiou as 10 frases mais criativas.<br />
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  27. 27. 1º lugar - Pacote para 2 pessoas (ganhador e acompanhante) para o Resort Serrambi, em Porto de Galinhas - PE.<br />Recortaria um pedaço do mapa do Rio Grande do Sul, e colocaria Passo Fundo do ladinho de Porto Alegre, só pra te ter mais perto de mim.<br /> 2º lugar - Pacote para 2 pessoas (ganhador e acompanhante) para o Resort VillagePratagy, em Maceió - AL.<br />Trocaria a picanha do churrasco por salada de chuchu só para cuidar do meu coração para você! Te amo, Luciana!<br /> 3º lugar - Pacote para 2 pessoas (ganhador e acompanhante) para o Resort Costa Brasilis, em Porto Seguro - BA.<br />Para reinventar o meu amor, eu mandaria gravar, no visor do meu relógio de pulso, a seguinte pergunta “já disseste eu te amo para ela hoje”? Assim, cada vez que eu consultasse as horas, lembraria a mim mesmo que sempre é hora de lembrá-la disso.<br />4º lugar - 1 vale-compras no valor de R$ 1.000 da loja Spirito Santo do Praia de Belas Shopping e 1 vale-compra no valor de R$ 1.000 da loja Shoulder do Praia de Belas Shopping.<br />Me vestiria de Mulher Maravilha e resgataria o meu Super Homem para viver uma aventura.<br />5º lugar - 1 anel em ouro amarelo 18k com diamantes e 1 óculos solar Rayban na loja Safira do Praia de Belas Shopping.<br />Pediria um minuto de silêncio ao mundo para poder dizer o quanto o amo.<br />
  28. 28. 6º lugar - 1 vale-compras da Tok&Stok no valor de R$ 1.000 para ser utilizado na loja Tok&Stok do Praia de Belas Shopping.<br />Contrataria um profissional para decorar o nosso dormitório com os personagens da Disney, e deixaria debaixo de seu travesseiro as passagens para orlando na Flórida. Afinal, reinventar o amor também é tornar realizado o desejo da pessoa amada.<br />7º lugar - 1 kit cama e banheiro MMartan composto por 12 itens.<br />Reinventar o amor é como renovar a alma. Só por hoje vou amar como se fosse a primeira vez.<br />8º lugar - 1 Kit feminino Narciso Rodriguez e 1 Kit masculino Narciso Rodriguez na loja Del Mondo do Praia de Belas Shopping.<br />Investiria meu amor na bolsa para valorizar meu investimento, dividiria meus dividendos e multiplicaria meu amor.<br />9º lugar - Kit Namorados composto na loja Imaginarium do Praia de Belas Shopping.<br />Em um dia nublado eu seria o sol, em uma noite fria o cobertor, e em um dia triste eu seria a alegria, enfim eu me reinventaria todos os dias para ver o meu amor feliz.<br />10º lugar - 1 jantar para um casal no Dado GardenGrill do Praia de Belas Shopping e 10 ingressos de cinema mais 10 pipocas tamanho grande para ser usufruído no GNC do Praia de Belas Shopping.<br />Reinventar? Recolorir, reformular, retomar, respeitar, reavaliar, reunir, reposicionar, recitar, recomprar, refazer, recozinhar, reagradar, rebeijar, redesculpar, realmente reamar todo dia um pouco mais.<br />
  29. 29. Resultados<br />Tivemos uma grande adesão do público, comprovado pelo elevado número de participações que reforçaram o apelo criativo da promoção com suas loucuras de amor;<br />Foram 12.280 participações, com uma média diária de 614 pessoas, durante 20 dias de promoção;<br />Entre as loucuras de amor contadas, percebemos a grande participação de diferentes perfis de público, relacionando suas histórias não só aos seus companheiros (ou a falta de um), mas também ao amor pelo lugar no qual vivem ou de onde vieram. Tivemos os namorados, os casados, os solteirões convictos, os encalhados, as crianças e os mais velhinhos também. <br />O espaço cenográfico criado com paineis ilustrando loucuras de amor de algumas personalidades também atraiu a atenção do público, resultando em um grande número de visitantes diários ao espaço promocional, além de incentivá-los a participarem do concurso cultural.<br />

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