O documento descreve a promoção de Dia das Mães realizada pelo shopping Paseo Zona Sul em 2011, que incluiu shows musicais e uma chuva de pétalas de rosas sobrevoada por um helicóptero para surpreender as mães, a fim de aumentar o fluxo de visitantes no shopping.

1. Cliente: Paseo Zona Sul Projeto: Dia das Mães 2011 Período da promoção: 30 de Abril a 07 de Maio de 2011 Local: Porto Alegre - RS

2. O Desafio

3. O Dia das Mães é a segunda data do calendário comercial com maior movimentação e vendas, portanto em 2011 essa foi uma ótima oportunidade para o PaseoZona Sul aumentar seu fluxo de visitantes. Mas como chamar a atenção do público em meio a tantas promoções dos concorrentes?

4. A Solução

5. Uma das principais características do Paseo Zona Sul é unir em um único ambiente a sensação de estar em um local como o Calçadão de Ipanema com o refinamento da própria arquitetura do shopping. Essa característica torna-se um grande diferencial, pois trata-se de um shopping com mall a céu aberto.

7. Pensando nesse diferencial, propomos uma ação que não pode ser replicada em outros concorrentes. Surpreender as mães e suas famílias presentes no shopping com uma Chuva de Pétalas de Rosas.

9. Dias das Mães Paseo

10. Como o Paseo é um shopping novo, em parceria com a Green Propaganda optamos por divulgar a semana das mães através de blitzesem locais de movimento intenso. Assim as pessoas puderam obter informações precisas sobre a ação e o Paseo. Os locais escolhidos foram o Parcão, a Redenção, o Calçadão de Ipanema e dentro do próprio shopping. As blitzesaconteceram nos dias 29/04, 30/04 e 01/05, com duas promoters entregando folders com a programação.

12. A ação de Dia das Mães não poderia acontecer isolada, para ter maior força e participação, criamos uma programação onde as mães poderiam desfrutar um momento agradável com suas famílias no Paseo Zona Sul. A programação apresentava três shows musicais em parceria com a Itapema FM e um sarau literário. Nas noites dos shows, com maior fluxo de pessoas, acontecia também uma surpresa emocionante: Chuva de Pétalas de Rosas.

13. As mães presentes no Paseo Zona Sul foram homenageadas com as Chuvas de Pétalas de Rosas, feitas por um helicóptero que sobrevoava bem próximo ao shopping. Com essa ação priorizamos o espetáculo, o inédito e o surpreendente, entregando ao nosso cliente uma proposta diferente como o seu empreendimento, pois não trabalhamos sorteios, troca de notas fiscais ou concursos culturais como os concorrentes do Paseo, entregamos emoção.

14. Assista o Vídeo da Chuva de Pétalas: http://www.youtube.com/watch?v=xo-fY48Z-X0&feature=player_embedded

15. Confira a programaçãoda Semana das Mães do Paseo: 30/04 – Show com Tribo Brasil e Chuva de Pétalas de Rosas 03/05– Show com Nei Lisboa e Chuva de Pétalas de Rosas 05/05– Tributo a Tim Maia e Chuva de Pétalas de Rosas 07/05– Sarau Literário

16. Praça de Alimentação Lotada Tributo ao Tim Maia

17. Resultados

18. Muitas pessoas abordadas durante as blitzes não conheciam o PaseoZona Sul e a partir dessa ação puderam saber mais sobre a programação, o espaço e a localização, através do contato com as promotoras. Grande parte dessas pessoas abordadas demonstraram grande interesse em conhecer o shopping.

20. As pessoas que estiveram presentes elogiaram bastante a programação, principalmente a surpresa das Chuvas de Pétalas de Rosas e a escolha do show com o cantor Nei Lisboa.

22. A ação de homenagem às mães com a Chuva de Pétalas de Rosas, por ser inusitada, teve bastante impacto e conseguiu aumentar o fluxo de pessoas durante a semana que antecedia o Dia das Mães. Famílias inteiras foram conferir a programação do Paseo para esta data. Toda a ação promocional contribuiu muito para o sucesso do Paseo, que por ser novo no mercado precisa estimular o hábito de frequência do público.