We have used our adaptation of prediction market to let participants of SIMAR Prague Insight Summit 2013 trade on the future of market research field in the Czech Republic.

1. Prediction Market
Insight Summit
Co považujeme za
budoucnost výzkumu trhu ?

2. O Prediction marketu
Metoda adaptující princip burzy pro výzkum trhu
Respondenti svojí aktivitou vytváří pomyslnou poptávku na trhu
Prediction market využívá teorie „Wisdom
of the crowds“ a nechává respondenty
investovat virtuální rozpočet do různých
konceptů nebo možností vývoje. Neklade
otázku „Co se Vám líbí?“, ale naopak „Co si
myslíte, že se bude líbit ostatním?“. V
průběhu pak mechanismus trhu stanovuje
ceny a agreguje odhady.
• Lidé myslí „v globálu“
• Eliminuje deklarační zkreslení
• Oddělí „zrno od plev“
• Lze dobře využít i interně – predikce
vlastních zaměstnanců
• 92% konceptu rozumí, 82% se u toho
navíc dobře baví
Ceny na trhu nesou užitečné informace
Prediction market jsme aplikovali
s laskavým svolením SIMAR v rámci
Insight Summitu 2013 na vytvoření
predikce budoucnosti výzkumu trhu.
Všem, kteří nám poskytli své odpovědi
děkujeme.
Díky, STEM/MARK

3. Zadání

4. Mezi 108 respondenty jsou obě hlavní skupiny dostatečně zastoupeny
Ve skupině „Jiné“ se ukrývá převážně státní správa a mediální agentury
Kdo jsou respondenti?
27
59
7
5
10
Výzkumná agentura Zadavatel výzkumů Konzultant Student Jiné

5. Celkové výsledky
Mobilní data, Big Data, CAWI jako TOP3
Tradiční metody (CATI, CAPI, PAPI,…) čeká propad
0
0.05
0.1
0.15
0.2
0.25
0.3
Online kvalitativní technikyNeuroscience Crowd-sourcingSocial Media Analytika Big DataMobilní data & GeolokaceTradiční metody (CATI, CAPI,..)Rozvoj CAWI technik & panelu

6. Zadavatelé se těší na Big data a CAWI, agentury na mobilní a geo data
Podrobnější pohled na cílové skupiny
0
0.05
0.1
0.15
0.2
0.25
0.3
0.35
0.4
Online
kvalitativní
techniky
Neuroscience Crowd-sourcing Social Media
Analytika
Big Data Mobilní data &
Geolokace
Tradiční
metody
(CATI, CAPI,..)
Rozvoj CAWI
technik &
panelu
Výzkumná agentura Zadavatel výzkumů Konzultant Student Jiné

7. MARKETINGOVÝ VÝZKUM JE DIALOG
 Jsme společností zkušených odborníků, kteří
nabízejí své služby v oblasti marketingového
výzkumu. Dobrý výzkum je předpokladem
efektivního a úspěšného dialogu našeho klienta
se svými zákazníky. Ty nejlepší služby se rodí
z otevřeného dialogu lidí. Marketingový výzkum
je dialog.
 V letošním roce vstoupíme do 19. roku
existence společnosti. Během této doby jsme se
stali jednou z vedoucích agentur pro
marketingový výzkum na českém trhu.
 Poskytujeme služby na vysoké profesionální
úrovni, prověřené na několika úrovních
společnosti, nezávislými orgány české asociace
agentur pro výzkum trhu SIMAR
a v souladu se standardy světové profesní
organizace ESOMAR.
 Výzkumné série, rozsáhlý archiv dat pořízených
ve vlastní režii a znalost prostředí nám umožňují
znát odpovědi na některé otázky ještě
dříve, než nám je klienti položí.
 Pomáháme zákazníkům správně porozumět
výsledkům výzkumu a zvolit optimální
marketingovou strategii, vedoucí k úspěchu a
k dosažení jejich cílů. Tím pomáháme jejich
růstu a zlepšování pozice na trhu.
www.stemmark.cz
KONTAKT
Jan Lajka
Innovation Manager
225 986 818
lajka@stemmark.cz
Jan Fait
Vývoj výzkumných metod
225 986 822
fait@stemmark.cz