VLB-TIX Präsentation beim Stuttgarter Medienmenschentreff #mxsw am 15.2.16 in Stuttgart

1. Statusbericht zu den
Berliner Buchtagen 2015
Orbanism Space
#MXSW
15.2.2015
Michael Lechler

2. Agenda
1. Was ist VLB-TIX?
2. Was verändert VLB-TIX (These 1 bis 5)
3. Wie sieht VLB-TIX eigentlich aus?
4. Was könnte VLB-TIX noch alles verändern (These 6-10)

3. „Wer Ordnung hält, ist nur
zu faul zum suchen“

4. Was ist VLB-TIX?
• 2013: Initiative im Börsenverein zur Verbesserung der
Metadatenqualität. MVB erarbeitet mit Branchenvertretern VLB+
• 2014: Taskforce aus über 100 Branchenvertretern formuliert ein
Anforderungsprofil für ein Titelinformationssystem
• Frankfurter Buchmesse 2014: Präsentation Clickdummy
• April 2015: Pilotphase mit > 60 Verlagen und Buchhandlungen
• Dezember 2016: VLB-TIX geht online
• Nach 4 Wochen über 1500 Nutzer, mehr als 150 Frühjahrs-
vorschauen, über 250 Buchhandlungen
• Täglich ca. 50 Neuanmeldungen

9. „Digitale Titelinformationssysteme
bieten für den Buchhandel ein hohes
Potenzial für eine Effizienzsteigerung
im Einkauf. Diese Vorteile können sich
meiner Meinung nach nur in einer
Branchenlösung optimal entfalten.
Durch die enge Verzahnung mit dem
VLB und die positiven Erfahrungen,
die wir während der Pilotphase
sammeln konnten, hat uns VLB-TIX
überzeugt.“
Rudolf Frankl,
Geschäftsleitungsmitglied bei dtv

10. Aus der Branche für die Branche
Verlage erreichen
alle
Buchhandlungen
mit einem System
Buchhandlungen
optimieren ihren
Einkaufsprozess,
weil sie alle
Novitäten in einem
System finden

11. „VLB-TIX ist die Lösung, die aus der
Branche heraus angeboten wird und
ich würde es begrüßen, wenn alle
damit arbeiten würden. Ich wünsche
mir eine klare Branchenlösung, und da
sehe ich VLB-TIX als das
Naheliegendste an. Mir ist es wichtig,
eine einheitliche Lösung zu finden,
damit wir nicht in verschiedenen
Systemen arbeiten müssen.“
Susanne
Hellmann, Hauptabteilungsleiterin
Buch,
Dussmann Das Kulturkaufhaus

12. Aber bitte nicht in
Datenbanken!

13. Eine Familie

14. • Vollständigkeit: Datenbasis von VLB und NEWBOOKS Solutions
• Usability: intuitive Nutzerführung (Recherchieren, Editieren, Bestellen)
• Performance: neueste Datenbanktechnologie (Marklogic)
• Praxis: mit Buchhändlern und Verlagen entwickelt
• Reichweite: Akzeptanz und Verbreitung des VLB in der Branche
• Integration: Schnittstellen zu WWS / Verlagssystemen
• Effizienz: einfache Datenanlieferung via VLB + XML / Anreicherung
Warum VLB-TIX?

15. Was kostet das?

16. Was kostet das?

17. Content braucht Vermittlung
– Händler wollen Information: Ist die „Werbeschlacht“ mit 6-
seitigem Vorschau-Auftritt noch zeitgemäß?
– Händler wollen Beratung: Künftige Rolle der Vertreter
– Händler wollen Effizienz: Filialisten brauchen TIX schnell
– Ein Tool auch für Journalisten, Blogger, Multiplikatoren!
These 1

18. Vermittlung ist Visibility
– „Metadata is not about the book, it is the book“
– Sichtbarkeit im Netz ist das neue Marketing („Stöbern statt
Wissen“)
– Thema-Klassifikation durch Redaktion ist ein Muss,
solange semantische Suchen (noch) nicht funktionieren
– Externe Inhaltserschließung + (Meta-)Datenpflege durch VLB-
Services möglich
– Für Zusatzinformationen erhalten Verlage Konverter (Excel to
TIX/ONIX) und Schnittstellen
These 2

19. Visibility macht Umsatz
– Push & Pull: Der Kunde sucht gezielt, aber er wird informiert,
wenn in seinem Profil etwas passiert (gespeicherte Suchen,
Newsletter, RSS-Feeds)
– Auch für institutionelle Kunden: E-Procurement als
buchhändlerischer Service für Unternehmen, Bibliotheken und
die öffentliche Hand
– Approval Plan: Automatisierte Erstellung von
Erwerbungsvorschlägen auf Basis von Profilen und Hosting im
Frontend des Buchhändlers, Bestandsabgleich per OPAC
Schnittstelle, Erzeugung von Bibliotheksformaten MARC 21,
MAB.
These 3

20. Das alles verändert den Marketingmix
 Neue Workflows im Verlag: Vorschau Print/Online
ist „nur“ eine Frage des Ausgabeformats
 Budgets aus Vorschauproduktion werden frei
 Aktualität führt zu veränderten Angebotsrhythmen
 Neue Ideen für Handelsmarketing
 Freie Mittel für Verbraucherwerbung
These 4

21. Doppelte Chance für Verlage
 Einerseits kann Verlag seine Visibility durch
Metadaten erhöhen
 Anderseits wird der User aktiv suchen, wo er etwas
Attraktives vermutet (Verlagsvorschauen)
 Die Bedeutung der Orientierungsfunktion von Marken
innerhalb der Buchbranche steigt immens
 Ziel ist die Auffindbarkeit im Mindset der User!
 Inszenierung von Bühnen und Verlagsprofilen in VLB-
TIX
These 5

22. Wie sieht das eigentlich aus?
https://www.vlbtix.de/de/was-ist-vlb-tix/
https://www.vlbtix.de/de/was-ist-vlb-tix/

23. VLB-TIX wird Content Hub
Synergien und Produktverknüpfung– mit den Verlagsprodukten
der MVB (Banner, Bühnen, Print)
Leseexemplar– -Tool für Verlage
Einbindung– Social Media-Plattformen
Widgets– für Blogger/Medien/Händler, mit denen Sie
Neuerscheinungen zu einem bestimmten Themengebiet auf
ihre Website platzieren können
Weitere externe Medienkooperationen–
These 6

24. VLB-TIX wird Produkt-Plattform
 In puncto Katalogdatenbanken mit Metadaten und nun auch
Einkaufssystem ist die Buchbranche nicht nur im Vergleich zur
Musikbranche super aufgestellt
 Plattformgedanke für andere Branchen wie DVD, Musik, Filme,
Spiele u.a.
 Das Verarbeiten unstrukturierter bzw. nicht standardisierter Daten
in MarkLogic (kein ONIX in der Musikindustrie) und unsere
Erfahrung als Implementierungspartner von MarkLogic sind hier
ein großer Vorteil
These 7

25. VLB-TIX wird Trendscout
 Wir können Zugriffszahlen, Page Impressions, Visits reporten
 Sie können Ihr Marketing zielgerichteter steuern und erkennen
frühzeitig Trends, auch für die Programmplanung
 Kooperation mit Marktforschungsunternehmen
 Vorbild Nielsen Bookscan
These 8

26. Die Digitalisierung fängt gerade erst an
Smarte Anwendungen durch große, massenhafte Datenbanken:
Nutzergruppen werden zielgruppengerecht informiert durch
Rekombination vorhandener Informationen.
Erwerb digitaler Produkte auch in der Buchhandlung (iBeacon)
Das Smartphone wird zum Sender: Anbindung von Lagerbeständen
der Händler, um Kunden per Display on-the-go anzusprechen
These 9

27. Der Nutzer entscheidet
Der– Buchhändler skippt früh in der U-Bahn auf seinem
Handy von Titel zu Titel. In der Buchhandlung macht er auf
dem Bildschirm weiter und schreibt Notizen. In der
Mittagspause checkt er auf dem Tablet, ob seine Kollegen
weitere Kommentare hinzugefügt haben. Abends druckt er
noch Titelzusammenstellungen aus, die er am nächsten Tag
bei der Teamsitzung mit seinen Kollegen besprechen will.
Übertragbar auf Blogger, Lehrer, Journalisten, Leser–
Der– Kunde ist die treibende Kraft für gute Produkte –
auch für VLB-TIX
These 10

28. Alles klar zum Start!
Anmelden und lostixen:
Mit der frühzeitigen Teilnahme
stellen Verlage die optimale
Vermarktung Ihrer Novitäten
sicher, damit Buchhändler das
System von Anfang an sinnvoll
nutzen können.

29. Wir sind für Sie da
Tom Erben Moritz Hodde Michael Lechler
Sandra Schüsel Dr. Monica Wellmann