Пенза, 2012, новый подход к организации и продвижению городских событий, формирующих новый образ города. КБР.Брендинг

1. БРЕНДИНГ СОБЫТИЙ –
ФЕСТИВАЛЬ JAZZMAY

2. О Пензе
Пенза – небольшой уютный
город в в центре Европейской
части России в 629 км к юго-
востоку от Москвы
(по автомобильной дороге М5
Москва-Челябинск). Город был
основан в 1663 году как
сторожевой пост. С тех пор в
Пензе жили работали
известные российские деятели
культуры и искусства, писатели,
художники, общественные
деятели.
В 2013 году Пенза будет
праздновать 350 лет со дня
основания.

3. Городские праздники
Областной фестиваль местных товаропроизводителей «Шурум-Бурум»:
дешевое пиво как главный атрибут мероприятия, его ключевая ценность и
эстетическая компонента.

4. Городские праздники
День Города в Пензе обычно мало чем отличается от «Шурум-бурума».

5. Городские праздники
I Международный фестиваль этнической музыки и культуры «Крепость Русь»,
2011 г. Мероприятие, бюджет которого составил несколько миллионов
рублей, прошел в режиме уютного междусобойчика.

6. 2011
Каким был первый фестиваль

7. История фестиваля Jazz May
Первый фестиваль Jazz May прошел с 17 по 22 мая 2011 года. В нем
приняли участие зарубежные исполнители Доминик Буковски и Гжегош
Сыч (Польша), Фабио Костантино (Италия), известные российские
джазовые коллективы: Алексей Колосов и группа «Аура», шоу-оркестр
«Tanslu», группа под управлением Петра Востокова, Сергей Чипенко и
группа «Транс-Атлантик», а также местные коллективы – ансамбль
«Джаз-Круиз» под управлением Алексея Львова-Белова, биг-бэнд
Валерия Дмитриева, группа «Птичье молоко».
Программа первого фестиваля включала только музыкальные
концерты. Часть их проходила на открытой площадке и была
бесплатной.

8. История фестиваля Jazz May

9. История фестиваля Jazz May

10. 2012
Каким будет второй фестиваль

11. Новый Jazz May 2012, философия фестиваля
Джаз – искусство свободного творческого взаимодействия.
Время жестких иерархий уходит в прошлое. Мы объединяемся в дуэты-трио-квартеты для
решения актуальных задач. Свингуем и импровизируем. Прислушиваемся друг к другу и не
перебиваем. Благодарность аудитории дополняет радость сотворчества.
Jazz May объединяет и мобилизует творческие и интеллектуальные силы города,
превращается в повод взаимодействия людей, нацеленных на созидание.
Мы ловим музыку города.
Пенза готова к джазу. Джаз – искусство свободного творческого взаимодействия.
Время жестких иерархий уходит в прошлое. Мы объединяемся в дуэты-трио-квартеты для
решения актуальных задач. Свингуем и импровизируем. Прислушиваемся друг к другу и не
перебиваем. Благодарность аудитории дополняет радость сотворчества.
Jazz May объединяет и мобилизует творческие и интеллектуальные силы города,
превращается в повод взаимодействия людей, нацеленных на созидание.
Мы ловим музыку города.
Пенза готова к джазу и ждет гостей.

12. Фестиваль как инструмент брендинга
В этом году фестиваль Jazz May приобретет качественно новый статус.
Во-первых, музыкальная программа будет дополнена множеством самых
разных мероприятий: лекции о джазе, фотовыставки и мастер-классы для
фотографов, мастер-классы для юных музыкантов, творческие встречи, арт-
маркет сувениров ручной работы.

13. География вовлечения (500-550 км от Пензы)
Во-вторых, мы намерены
увеличить аудиторию
фестиваля, привлечь гостей
из других городов.
Это означает, что
приобретая такой масштаб,
фестиваль становится
некой визитной карточкой
нашего города.
Мы хотим заявить, что
Пенза - новая музыкальная
и культурная станция на
карте России.

14. Изменение городской среды, трава
вместо асфальта
На время фестиваля посреди городской асфальтовой серости
возникнет зеленый оазис.

15. Изменение городской среды, трава
вместо асфальта
На время фестиваля посреди городской асфальтовой серости
возникнет зеленый оазис.

16. Эколавки вместо палаток и шатров
Для оформления площадок будут изготовлены сувенирная и кофейная лавки
по оригинальному макету из экологически чистых материалов.

17. Ветродуй вместо шариков
Для ярких цветовых акцентов мы выбрали ветродуй – как символ свободы,
молодости, радости, движения.

18. Стандартные инструменты продвижения с
новыми акцентами
Пресс-конференции, реклама в СМИ, информационное партнерство,
сайт, социальные сети.

19. Стандартные инструменты продвижения с
новыми акцентами
На пресс-конференции играют раритетные пластинки джазовых
исполнителей.

20. Оргкомитет работает круглосуточно,
встречаясь в реале 1 раз в месяц

21. Социальные сети как платформа для
продвижения фестиваля, поиска партнеров и
волонтеров

22. Страницы фестиваля, организация встреч

23. Облачные технологии для совместного
редактирования и хранения документов

24. Федеральные партнеры, организация
конкурсов

25. Краудсорсинг как инструмент поиска
активных горожан
Оргкомитет проводит серию открытых встреч с желающими поучаствовать в
подготовке к фестивалю, предлагаются площадки, варианты оформления
города, идеи для перфомансов.

26. Блогеры – организаторы конкурсов, формирование
карты достопримечательностей
Мы мобилизуем блоггеров, студентов, чиновников, бизнесменов, творческие
силы города. Подготовка к Jazz May становится полем взаимодействия
самых разных групп общества.

27. Мобильный атрибут фестиваля, в
дальнейшем выездные концерты в другие города
По Пензе будет ездить
разрисованный
граффити автобус с
музыкантами,
играющими джаз в
разных точках города.
Затем этот автобус
можно отправить в
путешествие по другим
городам, рассказывая

28. Сити-арт, наклейки в стиле
граффити
Вирусная реклама в виде
плакатов, задача которой -
«разбудить город»

29. Навигация по городу в дни фестиваля
На вокзалах, при въезде в город,
перед гостиницами и на
площадях

30. Коммуникация с партнерами и
спонсорами
Необычные компреды для спонсоров и партнеров — пластинки с джазом в
оригинальном конверте

31. Подключение города к онлайну
Мы хотим показать гостям
необычные и интересные места
города. Для этого ведется работа
над уникальной картой
достопримечательностей.
Внести свои предложения может
любой житель города.
Достопримечательности будут
отмечены табличкой фестиваля с
QR-кодом.

32. Спасибо, ждем вас на Jazz May 2012
Правительство
Правительство
Пензенской области
Пензенской области

33. Информационные партнеры