Лекция #3.2 PPC: Как удвоить количество потенциальных клиентов с помощью ремаркетинга? # Ремаркетинг: как это работает Анализ результатов # Создание ремаркетинг-кампании: # Структура кампаний и план # Варианты сбора аудитории # Полезные мелочи # Анализ результатов # Оптимизация ремаркетинг-кампаний: Ничего не работает! Что делать? Лектор: Алексей Полтавский, Руководитель группы контекстной рекламы Veeam Software

4. Visitor
Registrant
Trial
SALE
$$$
AUDIENCE
10%
20%
90%
80%
80%
PPCEmail SEO
Communities
SMM
Bounced
Visitors

7. Вовлечение Быть на виду
Увеличивать
осведомленность
Повышать ROI
Конвертируйте
ушедших от вас
посетителей в
клиентов
Оставайтесь на виду
пока пользователи
смотрят видео,
проверяют почту или
читают новости
Увеличивайте
узнаваемость
бренда
Повышайте отдачу
от инвестиций,
фокусируя рекламу
на качественной
аудитории

9. Посетители
приходят на ваш
сайт
Покидают сайт, не
выполнив нужных
для вас действий
Просматривая
другие страницы в
интернете, они
видят вашу рекламу
Заинтересовавшись
снова, они
возвращаются

10. Рассылаем
письма
Добавляем в
аудиторию тех,
кто открыл
письмо
Показываем
рекламу пока
они сёрфят в
интернете

11. Особым
образом
размечаем
страницу
магазина
Генерируем
объявление
для
конкретного
пользователя
Покинув сайт,
посетители
видят рекламу
только
просмотренных
продуктов
Вероятность
покупки при
возвращении
возрастает

12. Пользователи
посещают ваш
сайт
Покидают его,
не совершив
конверсии
Лайкая котиков
на FB видят
нашу рекламу
Возвращаются
на ваш сайт

13. У пользователя
появляется
потребность
Пользователь
начинает
искать продукт
Пользователь
видит нашу
рекламу во
время веб
сёрфинга
Пользователь
приходит к нам
на сайт

14. Создаем
аудиторию
посетителей
ваших страниц
Google
анализирует
поведение
пользователей,
отбирая
похожих
Показываем
«похожей»
аудитории
рекламу
Новые
пользователи
приходят на
ваш сайт

15. Внутренняя аудитория
Внешняя аудитория

16. Внутренние
Крупные
дисплейные
сети
Внешние
Спец.
ресурсы
Site Retargeting
Email Retargeting
Dynamic Retargeting
Facebook Retargeting
Search Retargeting
Similar Retargeting
Site Retargeting
Email Retargeting
Dynamic Retargeting
Search Retargeting
Similar Retargeting
Facebook Retargeting
Twitter Retargeting

35. Сегментация аудитории:
• Full audience – посетители всех
страниц
• VMware-related audience full
• Hyper-V related audience full
• Product-related audiences full
• VMware-related audience
converted
• Hyper-V related audience
converted
• Product-related audiences
converted
• other

38. 0,00%
10,00%
20,00%
30,00%
40,00%
50,00%
60,00%
70,00%
80,00%
90,00%
100,00%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Leads vs Cost

41. Join Us!
Careers.veeam.com