1. Киев, 11 мая 2013 г.
Семинар «Интернет-маркетинг за рубежом»
Доброновский Роман,
Руководитель отдела продвижения зарубежных
проектов компании «Promodo»
Локальный и мобильный
сегменты поиска: особенности и
перспективы использования
2. Роман Доброновский
Руководитель отдела продвижения зарубежных проектов
Компания Promodo
Контактные данные:
E-mail: r.dobronovsky@promodo.com
Twitter: dobronovsky
Facebook: roman.dobronovsky
2
15. Оптимизация своего сайта под локальные
запросы
Ключевые слова с локальной привязкой в title
и тексте страницы
Местные телефонные номера на странице
Местный адрес на странице
Ссылки из местных каталогов, новостных
ресурсов и т.д.
15
20. Важные замечания
Не пытайтесь вставлять ключевые слова в
название компании, если их там нет
изначально (это может привести к бану)
Правила Google прямо запрещают давать
пользователям что-то взамен отзывов
Любая ложная информация может стать
причиной бана аккаунта
20
21. Ключевые факторы ранжирования в Google Local
Физический адрес в нужном городе
Близость адреса к точке поиска
Количество отзывов
Количество и качество «упоминаний»
Правильный выбор категорий
21
24. А если у меня нет физического адреса в городе?
Тогда вам нечего делать на карте и в
результатах поиска
Если у вас нет физического адреса в нужном
городе – ранжирование в Google local
маловероятно
Ориентируйтесь на SEO
24
25. Можно ли висеть и в органической, и в
«локальной» выдаче?
Можно!
В профиле Google+ укажите главную страницу
сайта
Для SEO продвигайте какую-нибудь
внутренюю страницу, например, Services
25
26. А если у меня несколько отделений в одном
городе?
Создавайте и оптимизируйте профиль для
каждого отделения
В случае наличия нескольких отделений их
адреса и телефоны должны различаться
26
27. Сохраняется ли позитивный вес
отзывов/цитирований, если поменять адрес?
Нет, не сохраняется
Ситуация здесь пока безвыходная –
старайтесь не менять физический адрес и
телефоны.
27
29. Факты о мобильном поиске
Уже 20 до 30% поисков в США –
мобильные
97% рынка мобильной рекламы
принадлежит Google
44% американцев имеют смартфон и
57% из них ищут что-то на нём каждый
день
29
32. Важные замечания
Адреса страниц мобильной и десктопной версий
могут различаться (например, в виде варианта
m.site.com)
Но контент должен быть доступен один и тот же
Вполне нормален вариант с перенаправлением
мобильных пользователей на соответствующую
версию
Но нынешний выбор Google – адаптивный дизайн
Используйте canonical для мобильной версии
32
38. 3 вещи, которые стоит запомнить
Стандартная поисковая выдача постепенно
умирает
Без специальной оптимизации под локальные
запросы достигнуть значимых результатов
невозможно
Ключевые правила мобильного поиска:
адаптивный дизайн, скорость и оптимизация
под соответствующие запросы
38