Samara Sanches Brochado      Portfolio de Comunicação EstratégicaMonday, March 12, 12
O planner deve                                  Pesquisa, coleta,         entender que é apenas     A competição mais     ...
tanto no profissional...       Meu perfil no Facebook diz que sou planner (mas também sou produtora), que estudei mídias    ...
...quanto no pessoal       Tudo o que sei é que nada sei.       Um tanto filosófico, mas essa frase eu a compreendi num dia ...
Minhas competências       • Desenvolvimento de planos estratégicos de comunicação.       • Criação e gerenciamento de proj...
Formação Acadêmica        2011 – atual   Especialização em Gestão Empresarial                       Centro Universitário d...
Eventos e cursos       • Top de Planejamento Estratégico, 2011. ESPM.       • Curso de Planejamento de Ações em Mídias Soc...
Onde trabalhei       • Escola Piping - mai 2011 – atual - diretoria de comunicação e marketing       • Agência Think Busin...
CasesMonday, March 12, 12
• Desafio                              • Solução       Fazer com que antigos clientes        Oferecer uma ação de incentivo...
• Insight “De volta para o Futuro”, de Robert ZemeckisMonday, March 12, 12
• Como?       • A cada nova reativação de CNPJ         ou aumento de vendas, o vendedor         acumulava pontos. A premia...
• Ativação da campanha       Atuação artística       Entrega de brindes       Envio de e-mail mktMonday, March 12, 12
• Resultados       Com o sucesso em vendas e da       repercussão dentro das parceiras, a       CA decidiu utilizar o mesm...
• Desafio                              • Solução       Estreitar o relacionamento e          Realizar um evento com degusta...
• Insight       O ser humano identifica o mundo       através dos seus cinco sentidos e       dentre todos, os mais prazero...
• Como?       Um evento no Zena Cafe, para 40       pessoas. O local ambientizado em       consonância com a temática do  ...
• Estrutura       Local aspiracional       Material de comunicação       Recepção       Especialistas       Cardápio espec...
• Desafio                               • Solução       Oferecer uma solução modular para      Sistema modular, com base em...
• Imagens do atual quiosque TAM Viagens, localizado no Shopping Villa-LobosMonday, March 12, 12
• Como?       A proposta foi oferecer uma solução       que fosse aplicável em qualquer       espaço, com peças conectávei...
Monday, March 12, 12
• Propostas de montagens                                  Proposta CompletaMonday, March 12, 12
• Resultados       A média do valor por metro quadrado       ficou 12,65% inferior ao valor       solicitado no briefing.   ...
clientes já atendidos       • AmBev*                                        • Osram*       • Acision                      ...
Fale com a Samara      Samara Brochado      11 9229.2790      ssamarinha@gmail.com      MSN: ssamarinha@hotmail.com      T...
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  1. 1. Samara Sanches Brochado Portfolio de Comunicação EstratégicaMonday, March 12, 12
  2. 2. O planner deve Pesquisa, coleta, entender que é apenas A competição mais dados, métodos... um observador do acirrada é fazer o tudo isso apenas para mundo e tradutor das consumidor clicar, ou um insight e uma necessidades do como se era dito há solução: realizar os consumidor. Ele não é tempos (poucos) atrás, desejos do cliente. um Deus. tirar a mão do bolso. Meios? São apenas As marcas agora são os meias que calçam os Não existem meios, nem analistas. Devem ouvir pés dos insuficientes. plataformas. Há sim o os consumidores, A coisa é transmitir a modo como as pessoas traduzir o que sentem, mensagem de um jeito querem ouvir e serem pensam e aconselhar no que atinja o público. ouvidas, ou seja, que desejam. atenha-se ao conteúdo.Monday, March 12, 12
  3. 3. tanto no profissional... Meu perfil no Facebook diz que sou planner (mas também sou produtora), que estudei mídias sociais e comunicação integrada de marketing na UFP, em Portugal, que fiz Comunicação Social, quando na época ainda tinha a especialização de Propaganda e Publicidade, na Universidade São Judas Tadeu, em São Paulo. Ainda passei 4 anos no SENAI, comendo marmita, fazendo piadas técnicas sobre retículas em pó, estudando sobre Artes Gráficas e enchendo minha unha de tinta e graxa, enquanto especializava-me em Impressão Offset. Trabalhei 10 anos na área gráfica, quando conquistei uma bolsa de estudos, subsidiada pelo Programa Alßan, uma organização da União Europeia, que bancou para eu estudar o meu mestrado em Ciências da Comunicação com ênfase em Comunicação Publicitária, na Universidade Fernando Pessoa, em Portugal. Fiquei por lá por 2 anos até conquistar, com a mais alta nota de avaliação, o meu título de mestre.Monday, March 12, 12
  4. 4. ...quanto no pessoal Tudo o que sei é que nada sei. Um tanto filosófico, mas essa frase eu a compreendi num dia que eu estava tentando terminar minha dissertação de mestrado em Portugal e comecei a ver que havia tanta informação ainda por ler, ouvir, discutir e aprender que percebi que meu trabalho seria apenas um retrato do momento no qual eu o estava escrevendo. De lá, trouxe a mania de falar “pois”, de evitar a todo custo o gerúndio, a corrigir as pessoas e a escrever difícil. Mas também trouxe uma percepção da vida totalmente diferente, minha mente se expandiu, a visão sobre as coisas, a vida, os comportamentos pessoais, mas isso não significou que acabei com os meus pontos comportamentais que devem ser aperfeiçoados (vulgarmente chamados de defeitos). Moro em São Paulo, tenho 31 anos, sou corinthiana e minha grande felicidade é viajar, seja do jeito que for e, assim, somam-se 5.000km de ônibus, 12.000 km de carro em uma única viagem (porque há muitas mais), 18.500 km de moto onde conheci o Acre - onde constatei que ele existe - e ainda percorri 5 países da América Latina, sem falar nos 9 países que conheci na Europa, de mochila, incluindo um carnaval furado em Veneza e no mesmo feriado sendo super supimpa em Ljubljana, na Eslovênia, com direito a muita cerveja gratuita, porque eu era brasileira.Monday, March 12, 12
  5. 5. Minhas competências • Desenvolvimento de planos estratégicos de comunicação. • Criação e gerenciamento de projetos através de cronograma de atividades, delegação das atividades. • Estudo e análise de métricas das campanhas. • Elaboração de estratégias de geração de leads e controle de CRM, com utilização do sistema de Inteligência Competitiva. • Criação, desenvolvimento, e gerenciamento e organização de eventos. • Gestão de Projetos. • Coordenação e acompanhamento de produção.Monday, March 12, 12
  6. 6. Formação Acadêmica 2011 – atual Especialização em Gestão Empresarial Centro Universitário da FEI 2006 – 2008 Mestrado em Ciências da Comunicação. Especialização em Comunicação Publicitária. Universidade Fernando Pessoa, Porto. Portugal. Título: A comunicação da marca e a Relação Estabelecida com o Consumidor Através da Internet. Bolsista do Programa Alßan de Bolsas de Alto Nível da União Europeia para a América Latina. 2003 – 1999 Graduação em Comunicação Social. Universidade São Judas Tadeu, São Paulo. Brasil. Título: Plano de Comunicação para a empresa EMBRAER. 1995 – 1998 Ensino Profissional de Nível Técnico. Escola SENAI Theobaldo de Nigris, São Paulo. Brasil. Especialização em Impressão Offset.Monday, March 12, 12
  7. 7. Eventos e cursos • Top de Planejamento Estratégico, 2011. ESPM. • Curso de Planejamento de Ações em Mídias Sociais, 2010. Jump Education. • Social Media Brasil, 2009. São Paulo, Brasil. • Apresentação oral na 3ª Conferência Alßan, 2009. Porto, Portugal. • Avaliadora na I Conferência Alßan Brasil Alumni, 2009. São Paulo, Brasil. • Apresentação Oral do artigo científico na III Jornadas de Publicidade e Comunicação, 2008. A Comunicação da Marca na Internet: o envolvimento dos consumidores através dos Social Media. Porto, Portugal. • 5˚ SOPCOM, 2007. Braga, Portugal. • 2ª Conferência Alßan, 2007. Grenoble, França. • O novo espaço do ciberespaço, 2006. Porto, Portugal. • A reinvenção dos media convencionais num contexto digital, 2006. Porto, Portugal.Monday, March 12, 12
  8. 8. Onde trabalhei • Escola Piping - mai 2011 – atual - diretoria de comunicação e marketing • Agência Think Business/ BTS - mai 2010 – abr 2011 - planejamento • Agência Fuel - jan 2010 - abr 2010 - produtora gráfica e executiva • Associação Alβan Brasil Alumni – AβA - 2009 – 2011 - secretaria de comunicação e mkt. - voluntariado • Programa Alßan - 2006 – 2008 - pesquisadora bolsista • Ricardo Viveiros & Associados - Oficina de Comunicação - 2006 – assessoria técnica gráfica • KBA do Brasil - 2005 – 2006 – supervisão da assistência técnica • Portfolio Comunicação - 2004 a 2005 – assistente de produção gráfica • Heidelberg do Brasil - 2002 – 2004 – dispatcher • Gráfica Mattavelli - 2001 – 2002 – assessoria técnica • Gráfica Melhoramentos - 1998 a 2000 - técnica gráficaMonday, March 12, 12
  9. 9. CasesMonday, March 12, 12
  10. 10. • Desafio • Solução Fazer com que antigos clientes Oferecer uma ação de incentivo de (CNPJs) das revendas da Ingram e vendas a equipe de vendas dos Officer voltassem a efetuar compras, parceiros CA, com premiações. além da necessidade de aumento das vendas, nos distribuidores, de Para ativação seria realizado um produtos da família ARCserve. evento de lançamento.Monday, March 12, 12
  11. 11. • Insight “De volta para o Futuro”, de Robert ZemeckisMonday, March 12, 12
  12. 12. • Como? • A cada nova reativação de CNPJ ou aumento de vendas, o vendedor acumulava pontos. A premiação seria para o vendedor que obtivesse o maior número de reativações na semana, no mês e por fim, durante todo o período da ação.Monday, March 12, 12
  13. 13. • Ativação da campanha Atuação artística Entrega de brindes Envio de e-mail mktMonday, March 12, 12
  14. 14. • Resultados Com o sucesso em vendas e da repercussão dentro das parceiras, a CA decidiu utilizar o mesmo insight para o seu stand no iPlanet, para o lançamento de sua nova versão da Família ARCserve, sob o mote “Go to the Future”.Monday, March 12, 12
  15. 15. • Desafio • Solução Estreitar o relacionamento e Realizar um evento com degustação proporcionar uma experiência e harmonização, com profissionais premium aos donos de revendas, gabaritados em suas áreas, em um parceiras da Officer, que revendem ambiente totalmente aspiracional. produtos Lenovo, como forma de agradecimento às revendas que atingiram as metas estabelecidas do Fiscal Year.Monday, March 12, 12
  16. 16. • Insight O ser humano identifica o mundo através dos seus cinco sentidos e dentre todos, os mais prazerosos são o paladar e o olfato. Por que não utilizar dessas sensações para oferecer algo aspiracional?Monday, March 12, 12
  17. 17. • Como? Um evento no Zena Cafe, para 40 pessoas. O local ambientizado em consonância com a temática do evento, com cardápio harmonizado e profissionais especializados em harmonização.Monday, March 12, 12
  18. 18. • Estrutura Local aspiracional Material de comunicação Recepção Especialistas Cardápio especial BrindesMonday, March 12, 12
  19. 19. • Desafio • Solução Oferecer uma solução modular para Sistema modular, com base em 2 o atual quiosque TAM Viagens, onde peças, sendo balcão padrão e lateral esteja alinhada com as diretrizes de de conexão. identidade da marca.Monday, March 12, 12
  20. 20. • Imagens do atual quiosque TAM Viagens, localizado no Shopping Villa-LobosMonday, March 12, 12
  21. 21. • Como? A proposta foi oferecer uma solução que fosse aplicável em qualquer espaço, com peças conectáveis que pudessem atender a espaços desde 6m2 a proposta de 36m2, com o desafio de manter o valor por metro quadrado. Foram apresentadas 2 peças básicas e 6 peças acessórias.Monday, March 12, 12
  22. 22. Monday, March 12, 12
  23. 23. • Propostas de montagens Proposta CompletaMonday, March 12, 12
  24. 24. • Resultados A média do valor por metro quadrado ficou 12,65% inferior ao valor solicitado no briefing. Valor por metro quadrado ficou quase 50% abaixo do orçamento atual, dentro da Proposta Completa de quiosque.Monday, March 12, 12
  25. 25. clientes já atendidos • AmBev* • Osram* • Acision • Pernod Ricard Brasil • Adobe • PagSeguro* • Allen • Samsung • Block Fácil • Shopping Bonsucesso • CA • SoftCorp • HP • TAM • Officer • Triscal *Atendimento como produção gráfica e executivaMonday, March 12, 12
  26. 26. Fale com a Samara Samara Brochado 11 9229.2790 ssamarinha@gmail.com MSN: ssamarinha@hotmail.com Twitter: @ssamarinha facebook.com/SamaraVilhosaMonday, March 12, 12

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