Presentació utilitzada la taller-conferencia que vaig donar a la Cambra de Comerç de Barcelona el 08 de maig de 2014.

1. @SalvadorPuig Tel. 972 969 121
Mob. 654 133 888
www.e-Comunicacio.net www.SalvadorPuig.com
info@e-Comunicacio.net

4. Conceptes Bàsics d’Adwords
• Es un sistema de pagament per clic.
• Ens permet segmentar el públic que veurà els
nostres anuncis.
• Podem tenir dades de com, qui i a on es veu la
nostra publicitat.
• Gran flexibilitat per la configuració de les
campanyes.

5. Conceptes Bàsics d’Adwords
• Es un sistema de pagament per clic.
– ¿Segur?
– No es del tot cert
– Cada anunciant paga un import diferent per cada
visita a la seva web o clic.
– ¿Com es calcula aquest import?
• Cost Per Clic màxim.
• Qualitat del anunci.
• Rànquing del anunci.

6. Conceptes Bàsics d’Adwords
– Cost Per Clic màxim: l’import que estem disposats
a pagar per cada visita a la nostra web.
– Nivell de qualitat: Estimació de la rellevància de
l'anunci, paraules clau i pàgina de destinació per a
la persona que veu l'anunciRànquing del anunci.
– Rànquing de l’anunci: Criteri d’ordenació dels
anuncis a la llista de resultats.

7. Conceptes Bàsics d’Adwords
Rànquing de l’anunci
Com es calcula?
Rànquing d’anunci = CPC Max X Nivell de Qualitat

8. Conceptes Bàsics d’Adwords
L’importancia de la qualitat del anunci

9. Conceptes Bàsics d’Adwords
• Segmentació del mercat.
– Ens podem dirigir a clients potencials en el
moment que mostren interès en els nostres
productes o serveis.
– Publicar els nostres anuncis a webs d’un
determinat sector o temàtica.
– Mostrar els nostres anuncis a clients que hagin
visitat la nostra web o un apartat determinat
d’aquesta.

10. Conceptes Bàsics d’Adwords
• Obtenció de dades.
– Amb les cookies adients podem saber qui ha
visitat anteriorment la nostra web.
• Qui ha comprat o “convertit”.
• Qui no ho ha fet.
– Hores i dies més “productius”
– Paraules claus amb més ROI.
– Dades demogràfiques dels nostres visitants
.(Vinculant Adwords i Analytics)

11. Conceptes Bàsics d’Adwords
• Flexibilitat en la configuració.
– Modular inversió per dies i/o hores.
– Decidir a quins terminals volem que aparegui la
nostra publicitat.
– Fer campanyes puntuals de dies i, fins i tot, hores.
– Parar les campanyes en qualsevol moment amb
un clic.
– Segmentar per: País, província, hora, idioma, sexe,
edat, preferències, interessos...
– Fer publicitat només si es rentable.

12. Tipus de campanyes a Adwords
Conversió
• Benefici directe.
• El client ha de fer una
acció online.
• Resultats, resultats,
resultats.
Notorietat
• Beneficis a llarg
termini.
• Busquem fer-nos lloc
a la memoria dels
clients.
• Branding i
posicionament de
marca.

13. Creant la campanya d’Adwords
• Visitar www.adwords.google.es
• Accedir amb un compte de Gmail o Google Apps

14. Creant la campanya d’Adwords
¿On es publicarà la
campanya?
 Xarxa de Cerca
 Xarxa Display
 Cerca i Display
 Video Marketing
Estratègia de “Pujas”
 Prioritzar clics
– Manual
– Automàtica
 Prioritzar Conversions
Idioma i pressupost
 Orientació per idiomes
 Despesa màxima diaria*
*pot variar del límit establert
Configuració a nivell de Campanya

15. Creant la campanya d’Adwords
 Agrupar els anuncis per paraules
claus i/o url de destí.
 Crear un mínim de 4 anuncis per
grup.
 Publicar els anuncis de manera
lineal durant un temps i desprès
optimitzar.
 Intentar incloure la paraula clau
al texte del anunci i que aquesta
aparegui de manera rellevant a
la url de destí.
 Inclure una crida a l’acció al
texte.

16. Creant el primer anunci a Adwords
 Son les paraules que faran que es publiqui el nostre anunci.
 Han de ser rellevants tant per la cerca com pel contingut de
la web on dirigim als nostres clients.
 Valora l’opció de crear landing pages específiques per a les
teves campanyes.
Les paraules claus o keywords

17. Creant el primer anunci a Adwords
Àmplia
• Paraula clau
• Inclou errors
tipogràfics,
sinònims,
cerques
relacionades i
variacions
lògiques.
• Genera tràfic.
• Poc segmentat.
La concordança de les keywords
De frase
• “Paraula clau”
• Inclou petites
variacions, no
sinònims i
frases que
continguin la
paraula clau.
• Menys tràfic.
• Més
segmentat.
Exacta
• [Paraula clau]
• Només
s’activarà
l’anunici per la
paraula clau i
petites
variacions de la
mateixa.
• Màxima
segmentació
Negativa
• -Paraula clau
• Si la cerca
inclou aquesta
keywords, no
es visualitzarà
l’anunci.
• Complement
ideal per
segmentar la
concordança
àmplia.

18. Creant el primer anunci a Adwords
Les Extensions d’Anuncis

19. Optimització
• Agrupar els anuncis per paraules claus i url de destí.
• Millorarem la concordancia entre keywords, anuncis i destí
• Augmentarem qualitat del anunci, la qual cosa ens proporcionarà un ranking
d’anunci determinat a un cost menor.
• Assegurar-nos que la url de destí es d’interès pel visitant.
• Redactar com a mínim 4 anuncis diferents per cada grup d’anuncis.
• Incloure crides a l’acció.
• Valorar l’ús de extensions d’anuncis.
• Triar les paraules claus “sense por”.
• Activar campanya.
Abans del llençament

20. Optimització
• Seguiment diari del rendiment de les keywords.
• Seguiment del CTR de cada Keywords.
• Objetiu “posición media” inferior a 3.
• Controlar Nivell de Qualitat de cada Keywords.
• Optimització diaria de Keywords.
• Augmentar CPM de les keywords importants per nosaltres.
• Intentar mantenir el CPC màxim per sobre de les tres primeres posicions.
• Eliminar Keywords amb CTR baixos.
• Seguiment dels anuncis de cada grup d’anuncis.
• Eliminar els anuncis amb CTR baixos.
• Crear més variacions del anunicis que ens donen bons resultats.
Després del llençament

21. Optimització
La pressa de contacte….

22. Optimització
Primer objetiu: Mínim cost, mateixes visites

23. Optimització
Segon objetiu: Mínima Inversió, Màximes Visites

24. Optimització
Tercer objetiu: Inversió Inicial, Màximes Visites

25. Optimització
Variables a monitoritzar de les Keywords

26. Preguntes
Moltes gràcies pel vostre temps i atenció

27. @SalvadorPuig Tel. 972 969 121
Mob. 654 133 888
www.e-Comunicacio.net www.SalvadorPuig.com
info@e-Comunicacio.net